事實(shí)上，它們的差別不是一般的大！

1、安全套不是避孕套，安全套除了避孕之外，更為重要的用途是有阻隔病毒的作用，而且通過國家認(rèn)證的安全套品牌很少。因此，只有通過國家資格證書的品牌才可以在外包裝上打有“安全套”字樣。

——安全套不是避孕套。

2、現(xiàn)在新型安全套，采用無任何毒副作用的天然植物萃取物制成內(nèi)外膜體，將含致癌物質(zhì)的天然乳膠基膜包覆其中。解決了傳統(tǒng)避孕套無法百分之百有效防御艾滋病、乙肝、人體乳頭瘤等各種病毒的問題。

——安全套除了避孕還能高效防病。

所以，安全套是避孕套的升級版，還有國家進(jìn)一步的權(quán)威認(rèn)證。

我們再來舉一個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)：

習(xí)慣說“避孕套”的人，用vivo和OPPO的最多；而習(xí)慣說“安全套”的人，用iPhone的最多。

在提及“避孕套”的用戶中，使用最多的手機(jī)品牌依次是：vivo，OPPO，iPhone，華為，魅藍(lán)…

而提及“安全套”的用戶中，使用最多的手機(jī)品牌依次是：iPhone，vivo，OPPO，小米，華為...

為什么在提及“避孕套”的用戶中，使用iPhone的用戶數(shù)量只排第三，而在提及“安全套”的用戶中，使用iPhone的用戶數(shù)排第一？

那么，為什么會出現(xiàn)這些情況？

我們來舉一個(gè)生活中的例子：

就說“上廁所”這件事，相對偏遠(yuǎn)不發(fā)達(dá)地區(qū)的人們可能會說：“我去撒泡尿。”而在相對發(fā)達(dá)的地區(qū)，有可能會說：“我去一趟洗手間�！�

簡單地說，“撒泡尿”與“去洗手間”之間的差別，就是“避孕套”與“安全套”的差別，而共同的目的只是解決一次生理需要。

但是，“避孕套”主要目的是用來避孕，而“安全套”的目的圍繞“安全”就多了去。

如果把”避孕套“和”安全套“這兩個(gè)概念置換到營銷中，那么在品牌營銷方面，小品牌或低端品牌想要搶占市場，一般都會打出很明確的核心訴求，我稱之為“避孕套式營銷”：

OPPO：充電五分鐘，通話兩小時(shí)；

魅族：   華然天成

而那些大品牌，或者市場領(lǐng)導(dǎo)者，由于本身具有很高的知名度和品牌聲譽(yù)，往往只會給一個(gè)非常模糊的概念，如果不看品牌名稱，你幾乎不知道它想表達(dá)什么，我稱之為“安全套式營銷”：

蘋果：7，在此；

耐克：JUST   DO   IT

不同層次的品牌，往往也對應(yīng)著不同層次的消費(fèi)者，不同層次的消費(fèi)者的需求點(diǎn)和訴求點(diǎn)也有明顯的差異。這就解釋了為什么習(xí)慣說“避孕套”的人，與習(xí)慣說“安全套”的人，它們使用的手機(jī)品牌也具有較為明顯的差異了。

其實(shí)，不僅手機(jī)品牌，就連用戶的性別也有所不同。在提及“避孕套”的用戶中，女性用戶占57.20%：

而提及“安全套”的用戶中，女性用戶則占47.49%，比例減少了10%左右：

從提供的數(shù)據(jù)來看，在提及“避孕套”的用戶中，男女比例為：43比57；而提及“安全套”的用戶中，男女比例為：53比47，前后相差了10%。

為什么會出現(xiàn)這樣的差異？

其實(shí)道理很簡單：人們只會關(guān)注與自身利益相關(guān)的事物。

對于啪啪這事，女性最關(guān)注的問題是什么？

是否能有效避孕。相比于其他問題，比如衛(wèi)生與疾病，并不是馬上就有不良反饋的事情，顯得沒那么敏感，而在短期內(nèi)就會發(fā)生的（比如一個(gè)月之內(nèi)），嚴(yán)重影響女性正常生活的事特別敏感。所以，“避孕”比“安全”有更大的訴求。

相比之下，男性不可能懷孕，對“是否安全與衛(wèi)生”就更加關(guān)注，因?yàn)檫@個(gè)和他自身的關(guān)系更大。

所以，做品牌，你想讓用戶關(guān)注你的產(chǎn)品，首先，你要讓他們關(guān)注自己。

為什么，在百度上輸入“避孕套與安全套的區(qū)別”這一問題后，第一個(gè)跳出來解答的是杜蕾斯官網(wǎng)呢？

從營銷的角度說，如果你想讓消費(fèi)者買單，最好的辦法就是成為該行業(yè)里的專家與權(quán)威，甚至是社會某一方面的首席知識官，承擔(dān)知識儲存和知識探索的使命。

比如：葵花藥業(yè)有一句廣告語：“小葵花媽媽課堂開課啦！”就是利用“課堂”兩個(gè)字為葵花藥業(yè)樹立專家形象。

成為某行業(yè)的權(quán)威代表，不僅能贏得了客戶的信任，也強(qiáng)化了自身的領(lǐng)導(dǎo)地位。

其實(shí)，我們會發(fā)現(xiàn)杜蕾斯說了半天，其實(shí)也沒完全說清楚避孕套和安全套的區(qū)別，只是強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，避孕套避孕防病，安全套國家認(rèn)證更可靠。

那為什么會有兩種名字呢？

不同的名字或叫法，是為了喚起用戶不同的心理感受。

“你為什么要用避孕套？”

“因?yàn)槲蚁氡茉小！?/div>

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