情趣潮玩品牌SauceDesign非理性完成數百萬種子輪融資
36氪獲悉,情趣潮玩品牌「SauceDesign非理性」完成數百萬元種子輪融資,投資方為個人投資者。本輪融資將主要用于開發(fā)新品,加大推廣投入以及海內外銷售渠道搭建。
「SauceDesign非理性」成立于2020年6月,是主張性感生活態(tài)度的原創(chuàng)潮牌,品牌將潮流設計和性感文化相融合,通過情趣潮玩和服飾周邊來傳遞品牌理念,希望能夠為消費者提升感官愉悅。
其核心目標人群是一二線城市的80后、90后,以百元為主力價格帶,目前已上線Sauce靜音火箭杯、Secret Sauce潤滑液、情趣潮玩限量禮盒等多款產品。2020年10月SauceDesign非理性上線京東旗艦店,目前已獲得破萬的粉絲。
情趣潮玩產品
根據京東研究院《2020成人用品消費報告》的數據,2020年中國情趣用品市場規(guī)模將突破1300億元,而互聯(lián)網零售憑借其私密性、便捷性優(yōu)勢,市場規(guī)模將超過600億元。
創(chuàng)始人Kevin告訴36氪,中國情趣市場規(guī)模每年都在以雙位數增長,電商市場也已連續(xù)5年保持40%以上的增長速度,相對于日本情趣用品71.4%的滲透率,中國情趣用品滲透率為38.5%,在全球宅經濟發(fā)展和生活消費習慣改變的前提下,還有很大的市場增長空間。
團隊經過分析調查發(fā)現(xiàn),雖然全世界有7成的情趣用品來自于中國,但是國際市場上沒有太多中國品牌的身影,主要有幾個原因:
1)情趣在國內很容易變成色情的代名詞,大多數品牌的設計和視覺還停留在90年代,這與現(xiàn)代主流年輕消費群體有很大的審美差異;
2)國內很多公司專注于代工,生產大量低廉產品,在設計和質量把控上有待加強,再加上流量端的限制,品牌突圍存在難度;
3)國內市場往國際市場拓展,需要在品牌調性和推廣上持續(xù)投入,這對于團隊綜合能力的要求較高。
美索不達米亞古石塊禮盒
幫助更多人提升性感帶來的感官愉悅,是SauceDesign非理性的創(chuàng)立初衷。Kevin告訴36氪,潮牌的宗旨就是讓穿戴使用的人感到獨特,通過產品設計、限量產品、名人加持、價格定位等因素去吸引消費者,而在國內專注于性感元素的品牌相對稀缺,希望通過潮流文化輸出健康的性觀念,讓消費者意識到生活情趣不等同于色情,可以坦然面對。
在產品研發(fā)創(chuàng)新上,Kevin告訴36氪,情趣就是要有趣和好玩,在刺激點上發(fā)揮到極致,能夠切入市面上未被洞察的痛點。比如說,男用飛機杯很大的一個痛點是噪音問題,團隊花了10個月的時間去研發(fā)產品并改進噪音問題,生產出“Sauce靜音火箭杯”,并憑此技術申請到獨家靜音專利。SauceDesign非理性與國內上市公司愛侶健康達成戰(zhàn)略協(xié)定,在供應鏈端進行深度合作。
性別中立是SauceDesign非理性的產品線拓展邏輯,團隊將男性產品完善成熟之后,第二波將推出女性用品。
潮流服飾周邊
在文化創(chuàng)意推廣上,SauceDesign非理性打造性感潮流服飾周邊,并推出潮牌聯(lián)名Popup快閃,以及夜店線下活動等。品牌還推出限量潮玩禮盒,將情趣禮盒做成急救包的形式,增加情趣及用戶互動性。團隊在傳統(tǒng)渠道上投放謹慎,主要通過KOL、網站、自媒體、展會等垂直渠道推廣。
SauceDesign非理性在深耕國內市場的同時,也在拓展境外市場,目前在港澳臺、韓國、馬來西亞、緬甸、意大利、哥倫比亞、美國、加拿大、俄羅斯都有經銷商在合作。
創(chuàng)始人兼CEO Kevin Lee為連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,畢業(yè)于英屬哥倫比亞理工學院,有企業(yè)管理和市場營銷雙學位,有12年國內從業(yè)經驗,曾任職中國蘋果、北美松下電子和匯豐銀行等。聯(lián)合創(chuàng)始人William Wang負責公司文化創(chuàng)意,曾創(chuàng)辦網紅藝人 MixFit 潮流平臺。聯(lián)合創(chuàng)始人Willie Chou負責市場營銷,曾創(chuàng)辦男性垂直網站牛男網。
據悉,SauceDesign非理性正在尋求天使輪融資,并招募性別文化和潮流推廣人才開發(fā)海內外市場。
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