1. 品牌意識增強

隨著情趣用品進入主流視野，廠商越來越注重品牌形象的打造，在外觀設(shè)計和包裝上加大投入，以迎合大眾審美。典型表現(xiàn)就是紫色、粉色、藍色等大眾色在網(wǎng)站及外包裝上使用。產(chǎn)品設(shè)計更加隱晦，充滿藝術(shù)氣息，區(qū)別于以往露骨的外形。

2. 消費群體重構(gòu)

隨著女權(quán)主義興起和年輕的千禧一代消費群體出現(xiàn)，西方國家的主流消費群體由男性轉(zhuǎn)為女性。中國也處于同樣的轉(zhuǎn)變趨勢之中，女性消費者比重越來越高。

3. 渠道轉(zhuǎn)型

渠道變革體現(xiàn)在兩個方面：互聯(lián)網(wǎng)電商的崛起和線下主流連鎖超市的接納。互聯(lián)網(wǎng)使得情趣產(chǎn)品方便地、更私密地觸達數(shù)字一代的消費者。社交媒體的普及和滲透也對情趣行業(yè)的營銷起了推波助瀾的作用。而隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變，主流連鎖超市也開始接納這些羞羞的商品。英國連鎖超市Stainbury's開始銷售自己的情趣用品品牌，連沃爾瑪開始賣情趣產(chǎn)品。歐美線下銷售仍然占據(jù)較大比例，但受到亞馬遜等電商的巨大沖擊。中國情趣用品受電商沖擊更大，線下生存空間萎縮，大部分銷售均來自線上天貓、京東、淘寶三大綜合平臺。

4. 新品類涌現(xiàn)

最大的品類變化是從傳統(tǒng)男性用戶主導(dǎo)的品類（倒模、娃娃、飛機杯、環(huán)套等）轉(zhuǎn)向女性消費品類（振動棒、跳蛋、潤滑劑、SM器具等）。男性延時噴劑是另外一個快速增長的品類。未來行業(yè)中會有更多保健、智能化、女性向為主題的產(chǎn)品面世。品類升級的同時，產(chǎn)品單價也在不斷提升。

5. 技術(shù)驅(qū)動

越來越多的科技元素融入情趣行業(yè)，讓情趣玩具更加智能化。藍牙技術(shù)使得手機遙控和遠程互動成為可能，可洗防水的硅膠新材料使產(chǎn)品更加衛(wèi)生耐用、電池技術(shù)和微型傳感器極大提升產(chǎn)品細致體驗，可編程和人工智能技術(shù)強化人機互動界面。未來十年的情趣用品，一定是軟硬一體化（虛擬內(nèi)容+智能硬件）、人工智能驅(qū)動的個性化定制、全感官的沉浸式體驗。想象一下，戴上VR頭盔之后，與某位性感艷星來一場性愛之旅。