女性已成為成人用品的“主要消費(fèi)者”,你還在愣著做什么?
隨著時(shí)代的發(fā)展,不再需要像過(guò)去那樣在成人用品里藏著掖著。 從北方的廣大城市到十八線小縣城的大街小巷,或多或少都能看到以無(wú)人模式經(jīng)營(yíng)的成人用品店。 僅2021年一年,中國(guó)新注冊(cè)的趣味產(chǎn)品企業(yè)就多達(dá)2.96萬(wàn)家。 在疫情沖擊下,這個(gè)驚人的數(shù)字預(yù)示著成人用品行業(yè)正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)。
值得一提的是,女性消費(fèi)者在成人用品主要消費(fèi)者中的比例也在不斷提高,女性正在成為成人用品消費(fèi)的“主力軍”。 這種現(xiàn)象形成的機(jī)制是多樣的,它指向了一個(gè)獨(dú)立而純粹的人格未來(lái)。
女性成為“主要消費(fèi)者”
人們的性觀念發(fā)生了變化,成人用品銷量飆升已成為事實(shí)。 2011-2019年,中國(guó)成人用品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)57倍,年增長(zhǎng)率保持在50-90%的高速區(qū)間。
據(jù)京東統(tǒng)計(jì),2021年1月至2021年6月,中國(guó)成人用品需求同比增長(zhǎng)約30%,相當(dāng)于人均44個(gè)安全套和2盒避孕藥具。 2020年女性跳蛋、情趣內(nèi)衣等成人用品消費(fèi)增長(zhǎng)50%以上。
其中,據(jù)光華調(diào)查顯示,中國(guó)以80后、90后為代表的年輕群體對(duì)成人用品的接受度非常高,超過(guò)93%。同時(shí),在受訪者中,不能接受成人用品的人數(shù)僅占受訪者的10%左右。
從消費(fèi)者的角度來(lái)看,過(guò)去,男性是當(dāng)之無(wú)愧的“主力軍”。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,男性消費(fèi)者占中國(guó)成人用品市場(chǎng)的68%,近70%的消費(fèi)者為男性。然而,現(xiàn)在,在成人用品領(lǐng)域,女性的消費(fèi)卻呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
公開數(shù)據(jù)顯示,2021年成人用品銷售額達(dá)到1134.4億元,幾乎是2018年的兩倍。在1134.4億元的銷售額中,超過(guò)800億元的銷售額由女性提供,幾乎占到2 / 3的總銷售額。也就是說(shuō),當(dāng)今“成人用品”市場(chǎng)的主力軍是女性。
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