自古以來，中國人的骨子里就帶著傳統(tǒng)、保守的觀念，像是“性”這樣“敏感”的話題，基本都是不會放到臺面上來講的，可以說是“談性色變”。不過，“性”對于人們來說也是很重要的話題，例如青少年性教育，甚至還會跟某些行業(yè)有關聯(lián)。

這個行業(yè)就是成人用品行業(yè)，說起來，我國在生產(chǎn)成人用品方面也算是比較出色的，許多國家都是從我國進口成人用品的。如今已經(jīng)是2022年了，國內(nèi)的成人用品行業(yè)也開始了發(fā)展。

成人用品行業(yè)大好

早在1992年，我國第一家成人用品商店就開設了，至今已經(jīng)過去了30年了，而這家商店的開設也意味著我國成人用品行業(yè)正式開始形成。經(jīng)過了30年的發(fā)展，我國已然成為了全球**的成人用品生產(chǎn)國。

在全球市場中，我國成人用品市場大約可以占據(jù)60%—80%。當然，還是開頭所說的，主要還是做出口生意，但如今國內(nèi)的市場也一片大好，銷量也在大增。天貓醫(yī)藥平臺數(shù)據(jù)顯示，早在2020年我國女性悅己消費中的情趣用品，就已經(jīng)迎來了“春天”。數(shù)據(jù)顯示，全年銷量同比增長了7%。

而且，智研咨詢此前的數(shù)據(jù)也顯示，我國避孕套的銷量也翻了倍的增長。從2011年的27億直接漲到了2019年的45.9億。這足以說明，當下成人用品已經(jīng)受到了國內(nèi)消費者的青睞。

不僅如此，這個行業(yè)還十分賺錢，據(jù)中研普華報告數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)內(nèi)企業(yè)平均生產(chǎn)毛利率可以達到40%至50%左右。從這些都能看得出來，我國成人用品是一個前景大好的行業(yè)。

這樣使得整個市場的規(guī)模不斷增加，從2018年的682.2億元直接漲到了2020年的1134.4億元。更有業(yè)內(nèi)人士預測，2021年這一市場規(guī)�；蛟S能夠超過1400億。不過，有一個值得思考的問題，究竟背后有什么原因，讓這個“難登大雅之堂”的行業(yè)發(fā)展得如此之好呢？

國人觀念的改變

其實，成人用品行業(yè)發(fā)展好主要是兩個原因造成的，第一個就是我國百姓們對于“性”觀念的改變。千百年間，兩性、“性”的思想一直在不斷開放，而且互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達，也讓當下許多年輕人對一些古老的觀念產(chǎn)生了新的認知。

于是，“性觀念”變得越來越開放，自然對購買、使用成人用品沒有負擔了。根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的一份調(diào)查數(shù)據(jù)，受訪者群體中，大約有50%的人，都曾經(jīng)購買過這類產(chǎn)品，而且有14.29%的消費者甚至是“高頻率購買”——每個月至少購買一次。

而且，在成人用品需求這一方面，男女都是一樣的，《2021中國女性健康白皮書》顯示，大約有33%的女性消費者都使用過成人用品。艾媒咨詢數(shù)據(jù)也顯示，近70%的男性都購買過成人用品。

電商的發(fā)達

而第二個原因則是得益于電商的發(fā)達。即便對于“性”觀念開放，但購買、使用成人用品仍舊是無法言說的事實，因此即便是有需求，可能人們也會顧及面子而不去購買。但是有了電商，就不同了。

電商的特性剛好給成人用品帶來了很好的隱私性，這一點也讓不少消費者可以“肆無忌憚”地購買成人用品了。這一點，從數(shù)據(jù)中也能看得出來，中研普華數(shù)據(jù)顯示，2020年時，我國成人用品電商市場的規(guī)模就達到了532.4億元。

對比上文的總體市場規(guī)模，可以看到電商市場的占比是非常高的。而且，報告中還表示，成人用品電商市場規(guī)模還在高速增長。所以說，有了電商，成人用品的銷量自然也會跟著“水漲船高”了。

總的來說，如今國內(nèi)的成人用品市場是一片大好，而這主要得益于觀念的改變以及電商的發(fā)達。照此來看，成人用品行業(yè)才是未來真正可以迎來“春天”的行業(yè)。不過，這一行業(yè)要想發(fā)展，還是存在一些問題。

如何掌握尺度做好宣傳，是否應當有購買年齡的限制，行業(yè)如何規(guī)范發(fā)展，這些都是非常需要解決好的。如今已經(jīng)是2022年了，或許在新的一年里，成人用品行業(yè)還能夠繼續(xù)高速發(fā)展下去。

不知道大家對這一行業(yè)有什么看法呢？你們有過購買經(jīng)歷嗎？

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