近幾年電商行業(yè)發(fā)展的是突飛猛進(jìn)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2021年1月電商銷售額就已突破3.07萬(wàn)億人民幣，相比較2020年增長(zhǎng)了27.6%，這數(shù)據(jù)相當(dāng)驚人��！

在統(tǒng)計(jì)消費(fèi)板塊的時(shí)候，有一匹消費(fèi)“黑馬”快速崛起，那就是“成人用品”板塊。更為有趣的是，成人用品主要購(gòu)買(mǎi)人群竟然是女性。

女性購(gòu)買(mǎi)成人用品成為主要客戶群，這背后是什么原因呢？成人用品又為何能成為眾多消費(fèi)種類的“黑馬”呢？

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1.電商的高度發(fā)展影響人們的消費(fèi)需求

其實(shí)在2018年的京東數(shù)據(jù)就有顯示，當(dāng)時(shí)成人用品的交易額已經(jīng)是世界成交量的第1名。僅僅在2018年一年的時(shí)間，成人用品的市場(chǎng)規(guī)模也已經(jīng)超過(guò)682億元。

但成人用品的市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有飽和，還在繼續(xù)增長(zhǎng)。到2020年，成人用品市場(chǎng)規(guī)模更是擴(kuò)大到1134億元，短短兩年之間，基本是翻了一倍。

并且統(tǒng)計(jì)得出，2020年成人用品的中國(guó)商品區(qū)，總利潤(rùn)就超過(guò)511億元。數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)明顯能看出，這個(gè)曾經(jīng)讓人“談性色變”的羞澀產(chǎn)業(yè)，如今已成為數(shù)一數(shù)二的暴利行業(yè)。

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據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年，我國(guó)女用情趣用品增長(zhǎng)率已達(dá)67.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)男性市場(chǎng)的幅度。

**令人驚訝的是，目前數(shù)據(jù)顯示的這1134億元的銷售額之中，基本超過(guò)800億的消費(fèi)貢獻(xiàn)來(lái)自于女性。也就是說(shuō)，女性購(gòu)買(mǎi)成人用品占到總銷售額的三分之二。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果得出，女性已經(jīng)成為成人用品的消費(fèi)主力軍。但從我國(guó)傳統(tǒng)思想的觀念來(lái)看，這個(gè)數(shù)據(jù)又太過(guò)匪夷所思。

但由于超大的資金消費(fèi)支撐，這背后的原因也不難想象。

1.電商的快速發(fā)展影響了消費(fèi)方式的改變。

現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)在我國(guó)已經(jīng)成為購(gòu)物的主流，以前是年輕人會(huì)網(wǎng)購(gòu)多一點(diǎn)，而隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展越來(lái)越快，智能手機(jī)和足不出戶購(gòu)物的方便和簡(jiǎn)潔性，不管男女老少現(xiàn)在都愛(ài)在網(wǎng)上買(mǎi)東西。

而網(wǎng)購(gòu)的主力軍一直以來(lái)就是女性。不過(guò)，剛開(kāi)始的成人用品購(gòu)買(mǎi)也都是由男性主導(dǎo)的。

在成人用品嚴(yán)格把控階段，當(dāng)時(shí)成人用品還被列為醫(yī)療器械用品。而當(dāng)時(shí)去泌尿科購(gòu)買(mǎi)成人用品的主要是男性。

但經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展后，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為主流，成人用品的主力軍就慢慢變成了女性。

當(dāng)然，成人用品的種類繁多，這里面**暢銷的還是計(jì)生用品。根據(jù)某平臺(tái)數(shù)據(jù)得出，2020年，成人用品中賣(mài)出的避孕套為人均44個(gè)左右。而計(jì)生用品，主要是為了保護(hù)女性少受傷害的，所以女性為保護(hù)自己身體健康購(gòu)買(mǎi)這方面的產(chǎn)品就不足為奇了。

2.人們“性”觀念的轉(zhuǎn)變。

我國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)文化大國(guó)，中國(guó)上下五千年的歷史讓中國(guó)人骨子里都帶著“含蓄”二字。

再加上中國(guó)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了一位朱熹這樣的夫子，他所提倡的“存天理，滅人欲”受到統(tǒng)治者的大力追捧，于是乎“性”這個(gè)話題就成了“下流”“低俗”的代名詞。

之后的國(guó)人就更加保守了，“性”這個(gè)字更是不能宣之于口，成為難以言說(shuō)的一部分。就算是建國(guó)后，國(guó)人對(duì)成人用品的印象基本也是計(jì)生用品。

而之后的幾十年間，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展得轟轟烈烈，各種西方思潮也涌向國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)思想也成為百花齊放的場(chǎng)面，越來(lái)越多的人已經(jīng)能夠接受“性”這個(gè)字了。

但關(guān)于成人用品，卻是始終上不得臺(tái)面，無(wú)法能夠體面地出現(xiàn)在大眾視野中。

就算是夫妻之間，談?wù)摗靶浴被蛘摺俺扇擞闷贰保�都是羞恥的，更別說(shuō)讓大張旗鼓地去購(gòu)買(mǎi)了。

但社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，導(dǎo)致人們觀念也在潛移默化地改變，漸漸地，人們不再將“性”當(dāng)成不可言說(shuō)的“洪水猛獸”。

雖然沒(méi)有像歐美國(guó)家的思想那么開(kāi)放，但逐漸地，人們談?wù)撈疬@種事情之時(shí)也不會(huì)再那么壓抑。

3.女性開(kāi)始經(jīng)濟(jì)獨(dú)立

在之前的社會(huì)生活中，女性主要的社會(huì)角色就是“賢妻良母”，好像相夫教子就是女性人生中**重要的事情，但隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，女性已變得漸漸獨(dú)立起來(lái)。

在上個(gè)世紀(jì)六七十年代，國(guó)家并沒(méi)有實(shí)行計(jì)劃生育，而之前中國(guó)的“重男輕女”思想又很嚴(yán)重，常常會(huì)出現(xiàn)一家生六七個(gè)孩子，并且女性也沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源。

所以那個(gè)時(shí)候，“成人用品”根本就沒(méi)人會(huì)用�？傻搅司攀�年代，開(kāi)始實(shí)行計(jì)劃生育之后，大部分女性都是選擇“上環(huán)”，導(dǎo)致成人用品的市場(chǎng)依舊不開(kāi)放。

但現(xiàn)在不同了啊，社會(huì)發(fā)展得越來(lái)越完善，女性和男性有了相同的社會(huì)地位，越來(lái)越多的女性實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，所以生活也不再一直圍繞著老公孩子了。

女性能夠享受單身貴族生活，但并不代表單身就失去“性�！钡臋�(quán)利。在社會(huì)壓力增大的情況下，社會(huì)的結(jié)婚率和生育率都降低不少，但這并不耽誤人們追求“性�！毖健�

雖然今年的結(jié)婚人數(shù)已經(jīng)跌破1000萬(wàn)人，但成人用品的銷量卻是突飛猛進(jìn)。

沒(méi)有對(duì)象的單身貴族們想要“性�！保�肯定要用到成人用品；有對(duì)象的人在親密接觸時(shí)，也不會(huì)少了成人用品這個(gè)東西呢！

畢竟據(jù)中研普華網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：如今80、90、00后的成年人對(duì)成人用品的接受程度不低于93%。

因此，現(xiàn)在成人用品在年輕人之中的接受度還是極高的。而女性對(duì)成人用品的要求會(huì)更高，畢竟在兩**中，計(jì)生用品的**作用就是保護(hù)女性身體不受傷害。

女性也是電商購(gòu)物的消費(fèi)主力軍，既然有了經(jīng)濟(jì)能力，就會(huì)改善自己的生活條件。很多成人用品的購(gòu)買(mǎi)者為女性，除了保護(hù)自己的生計(jì)用品，其他的很多也是女性在使用，所以女性在“需求”方面，會(huì)更加了解自己想要的款式、舒適度等等。

并且現(xiàn)在結(jié)婚生子壓力越來(lái)越大，很多女性要不暫時(shí)不想要孩子，要不有了孩子不想要二胎，為了避免在與伴侶的親密生活中出現(xiàn)“意外”的孩子，計(jì)生用品的使用肯定是必不可少的。

4.線上消費(fèi)“成人用品”的隱私保護(hù)

**重要的一點(diǎn)，也就是體現(xiàn)出線上消費(fèi)的一大優(yōu)勢(shì)了！

那就是線上購(gòu)買(mǎi)成人用品都會(huì)有“私密發(fā)貨”的字樣，這正好滿足了現(xiàn)在人注重保護(hù)隱私的需求。

之前的成人用品都是在醫(yī)院中售賣(mài)，后來(lái)發(fā)展到街邊不起眼的小角落里，現(xiàn)在的藥店和超市里也有計(jì)生用品，但基本購(gòu)買(mǎi)的還是男性，并且人們還是會(huì)有“羞澀”感的。

可是電商時(shí)代的來(lái)臨徹底改變了這一點(diǎn)，商家抓住消費(fèi)者的心理，直接“保密發(fā)貨”，打消了消費(fèi)者的各種擔(dān)憂心理。

并且，線上商店的款式和種類也非常多，不用出門(mén)都能挑得眼花繚亂，讓消費(fèi)者的選擇也越來(lái)越多。而實(shí)體店的種類相對(duì)來(lái)說(shuō)就沒(méi)有那么多了，簡(jiǎn)單的幾個(gè)類別自然敵不過(guò)線上商店的優(yōu)勢(shì)。

并且，線上商店沒(méi)有房租水電，成本就會(huì)降低。商家在成本降低，想要多賺錢(qián)的情況下，肯定會(huì)做一系列的促銷活動(dòng)。消費(fèi)者既能夠擴(kuò)大種類挑選，還能保護(hù)隱私，**重要的還比實(shí)體店便宜，所以何樂(lè)而不為呢？

尤其是在疫情這兩年，人們無(wú)法去旅游，就連很多娛樂(lè)場(chǎng)所也暫停營(yíng)業(yè)，而待在家中的時(shí)間中，成人用品的銷量增長(zhǎng)的是越來(lái)越快。

但誰(shuí)又能想到，現(xiàn)在發(fā)展得如此迅猛的成人用品行業(yè)，是從一個(gè)打破時(shí)代思想的小店開(kāi)始發(fā)展的。

2.成人用品發(fā)展的4個(gè)階段

中國(guó)大陸第一家成人用品店，是1993年開(kāi)在北京的“亞當(dāng)夏娃保健中心”，但九十年代中國(guó)對(duì)成人用品的把控很嚴(yán)格，且當(dāng)時(shí)大多數(shù)人對(duì)于成人用品認(rèn)知不深刻。

而且那時(shí)候國(guó)家推行計(jì)劃生育，很多夫妻對(duì)于使用成人用品的認(rèn)知都停留在“避孕套”之上，其他的部分則沒(méi)什么需求。

并且，當(dāng)時(shí)關(guān)于成人用品的生產(chǎn)和銷售都受到國(guó)家食品藥品監(jiān)督局的同意管理，整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展空間都比較小。

但到了20世紀(jì)初，成人用品的監(jiān)管力度變得沒(méi)有那么嚴(yán)格了，很多有眼光的商家看到了國(guó)內(nèi)這個(gè)市場(chǎng)潛在的前景，立馬開(kāi)始向這個(gè)方面進(jìn)軍。

商家的不斷加入，全國(guó)各地的成人用品商店好像是雨后春筍一般，紛紛冒出了頭。但這時(shí)主要是發(fā)展線下門(mén)店，基本成人用品都是在無(wú)人售貨店和藥店等等。

可是各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，人們的思想也是有所差異的，成人用品發(fā)展**迅猛的地方集中在浙江和廣州兩個(gè)地方。

慢慢的，人們的生活越來(lái)越好，思想也越來(lái)越獨(dú)立，在這期間，女性對(duì)生活的追求也不斷提高。

到了2014年，成人用品行業(yè)進(jìn)入了啟動(dòng)期，加上外資的不斷注入，成人用品行業(yè)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模。

當(dāng)然，之前一些陳舊過(guò)時(shí)的東西已經(jīng)不再受歡迎，成人用品的設(shè)計(jì)師們也根據(jù)人們的需求不斷進(jìn)行研究創(chuàng)造，在該商品的設(shè)計(jì)、外觀和功能上都不斷的絞盡腦汁。

成人用品得到高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)內(nèi)商品的形態(tài)也是不斷在豐富，于是就有了現(xiàn)在人們能夠有的各種各樣的選擇。

并且短短幾年的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，自媒體更是后來(lái)居上，加上一系列的經(jīng)濟(jì)改革，成人用品無(wú)論是在行業(yè)規(guī)模還是在銷售方面，都已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)新的高峰。

而人們對(duì)此類產(chǎn)品的接受度和獵奇心理也越來(lái)越高，女性也不再羞澀對(duì)自己需求的表達(dá)，徹底跨過(guò)之前“談性色變”的門(mén)檻，特殊話題也成了人們生活的一部分。

成人用品購(gòu)買(mǎi)男女年齡比例

對(duì)于成人用品，人們的接受度逐漸呈現(xiàn)一個(gè)空前高漲的新思想。

到了2018年，成人用品的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了噴井期，人們將成人用品變成了自己生活需求的一部分，而這類產(chǎn)品的企業(yè)也在不斷壯大，成人用品的市場(chǎng)規(guī)模更是達(dá)到了前所未有的龐大。

經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們已經(jīng)從解決溫飽的問(wèn)題中掙脫出來(lái)，雖然衣食住行都得到了滿足，但其他生活壓力也隨之而來(lái)。

而成人用品的存在，一定程度上緩解了人們的各種壓力，讓人們的“欲望”有了新的宣泄點(diǎn)。

3.女性追求“性福”的權(quán)利

人們生活水平的不斷提高，對(duì)“性”的觀念也發(fā)生了極大的改變。

以前對(duì)于女性，可能大家認(rèn)知**多的就是結(jié)婚生子和傳宗接代，不但是思想陳舊，甚至這些話若是出現(xiàn)在女性的口中，就變成了“不檢點(diǎn)”的代名詞。

但從大數(shù)據(jù)的結(jié)果來(lái)看，女性對(duì)于“性欲望”的需求完全不比男性少，只不過(guò)由于思想觀念，女性之前這追求這種快樂(lè)方面都處于被動(dòng)的狀態(tài)。

其實(shí)這只是一個(gè)成年女性的正常表現(xiàn)，思想也是在慢慢跟著時(shí)代改變的。并且對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，成人用品給女性帶來(lái)了更多的便捷，甚至能夠讓女性獲得更好的感覺(jué)。

而女性使用成人用品也不是什么傷風(fēng)敗俗的事情，之前那些種種負(fù)面的狹隘的聲音，都是思想過(guò)于偏激的結(jié)果，其實(shí)沒(méi)必要在乎這些。

但一般成人用品的消費(fèi)者都是夫妻或者情侶，而合理運(yùn)用成人用品，還能增加夫妻之間的感情和提高兩**，讓夫妻之間感情更加親密呢。

**重要的是，雖然現(xiàn)在人們的思想比起之前，已經(jīng)開(kāi)放了不少，但對(duì)于自己的身體健康還是應(yīng)該負(fù)責(zé)任的。

做好在兩**中的衛(wèi)生和保護(hù)意識(shí)，能夠很大程度上阻止婦科疾病的發(fā)生。 若是在以前，人們的衛(wèi)生意識(shí)沒(méi)有那么強(qiáng)烈的認(rèn)知，很多女性在這方面都會(huì)患上婦科炎癥，稍微不注意，小病就變成了大病，**后痛苦的還是自己。

所以現(xiàn)在女性會(huì)嘗試購(gòu)買(mǎi)一些成人用品，也會(huì)去藥店買(mǎi)一些藥品來(lái)自測(cè)，總的來(lái)說(shuō)，女性在這方面對(duì)自己負(fù)責(zé)的程度已經(jīng)越來(lái)越高了。

而“性”本來(lái)就是一件很美好的事情，千百年來(lái)除了一代一代的生命傳承，“性”也給人類帶來(lái)了無(wú)數(shù)的美好。

不然當(dāng)初亞當(dāng)夏娃為何會(huì)“偷吃禁果”呢？

而醫(yī)學(xué)上也表明，正常的成年人擁有**的話，會(huì)顯得更有精神。并且**能夠刺激大腦興奮，讓人看起來(lái)更加年輕。

所以，一個(gè)成年人，有欲望，有需求也是正常的現(xiàn)象，沒(méi)必要避而不談。

對(duì)于未成年人，我們要做的是對(duì)他們的性教育。不要覺(jué)得孩子還小，就不告知孩子此類的事情，作為父母應(yīng)該很客觀的說(shuō)明這些，這樣也能讓孩子從小就保護(hù)好自己。

女性成為成人用品購(gòu)買(mǎi)主力軍，也讓我們意識(shí)到，這個(gè)客觀來(lái)說(shuō)只是人的一個(gè)本能。所以男性也不應(yīng)該認(rèn)為，若是一個(gè)女人購(gòu)買(mǎi)了這類產(chǎn)品，她就是一個(gè)“不知檢點(diǎn)”的壞女人。

這是思想的倒退，也是對(duì)女性的不尊重。不管是什么人，都有追求“性福”的權(quán)利，而女性只能在家?guī)�娃的封建思想早已不存在了�?/p>

成人用品的火爆的發(fā)展也給我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)。對(duì)于經(jīng)濟(jì)而言，這肯定是拉動(dòng)內(nèi)需，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好時(shí)機(jī)。

對(duì)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)的話，也是很好的現(xiàn)象，因?yàn)椴还苜?gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者是男性還是女性，只要有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，并且這個(gè)需求是在不斷上升的過(guò)程，那么這個(gè)行業(yè)的前景自然就非常不錯(cuò)。

盡管是傳統(tǒng)思想已經(jīng)延續(xù)上千年，但我們?nèi)耘f能夠在這上面自然繼續(xù)發(fā)展。

現(xiàn)如今線上成人用品商店已經(jīng)成為主流，線上的規(guī)模也在不斷完善，品類眾多，并且不管是外資產(chǎn)品還是本土品牌，現(xiàn)在都有一定的地位。

在這短短的十年之內(nèi)，避孕套的銷量就從12億增長(zhǎng)到了47億，足足長(zhǎng)了4倍，這樣的數(shù)字足以說(shuō)明成人用品的發(fā)展前景無(wú)比輝煌。

并且，女性成為購(gòu)買(mǎi)主力對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一大幸事，畢竟女性在網(wǎng)購(gòu)方面就非常熟練。她們挑選成人用品也會(huì)選擇更加值得信賴的，若是品牌質(zhì)量過(guò)關(guān)，自然能夠得到更多女性的青睞。

從分析數(shù)據(jù)

購(gòu)買(mǎi)男女比例

來(lái)看，26歲到35歲之間的女性購(gòu)買(mǎi)成人用品會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)男性，而這個(gè)年齡段的女性正是非常有女人魅力的時(shí)候，市場(chǎng)的年輕化就代表需求會(huì)越來(lái)越多，所以成人用品的品牌只要做出好品質(zhì)、好口碑，那絕對(duì)能在這塊大蛋糕中分得一塊。

還有人會(huì)有疑問(wèn)，現(xiàn)在電商行業(yè)發(fā)展如此迅猛，線下店鋪會(huì)完全被取代嗎？

電商行業(yè)的確發(fā)展非�？�，并且對(duì)實(shí)體店的沖擊力也非常強(qiáng)，但網(wǎng)上購(gòu)物畢竟也有局限，比如時(shí)間。

所以電商行業(yè)完全取代實(shí)體店的可能性不是很大，會(huì)取代一部分，但不會(huì)完全取代。畢竟當(dāng)人們真正有急需的時(shí)候，街邊的無(wú)人售貨店還是會(huì)起到很大作用的。

總的來(lái)說(shuō)，不但是女性，所有成年人對(duì)“性”都有追求的權(quán)利，而能在這里獲得快樂(lè)也是很不錯(cuò)的。

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