化藥品牌推薦投票工作已全面開

　　備受醫(yī)藥行業(yè)關(guān)注的“2012中國化學(xué)制藥行業(yè)年度峰會”（以下簡稱“品牌峰會”）的品牌推薦工作目前已進(jìn)入公眾和醫(yī)生投票階段。記者從本次活動的主辦方之一國藥勵(lì)展了解到，為了保證此次投票過程的公平和公開，主辦方從8月20日開始，在品牌峰會官網(wǎng)（www.tcmex.com）、好醫(yī)生網(wǎng)站(www.haoyisheng.com)等平臺上開辟了投票通道，隨時(shí)接受媒體和輿論監(jiān)督，關(guān)注者可隨時(shí)登陸上述平臺進(jìn)行投票并查看結(jié)果。同時(shí)，為了感謝廣大讀者和業(yè)內(nèi)人士對此次峰會品牌推薦投票工作的關(guān)注和支持，主辦方還將從參與投票的名單中抽取10名投票者作為幸運(yùn)客戶，并將于化藥品牌峰會現(xiàn)場發(fā)放禮品。主辦方希望投票者本著對公眾用藥安全負(fù)責(zé)的態(tài)度，踴躍參與此次活動，為百姓選出值得信賴的產(chǎn)品和企業(yè)，共同鑄造起安全用藥的陽光長城！

　　醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展關(guān)系到國計(jì)民生，受到人們的長期關(guān)注。近年來，隨著我國政府部門對品牌建設(shè)與扶持政策體系的不斷完善,加上醫(yī)藥行業(yè)監(jiān)管制度的不斷健全，使得我國醫(yī)藥行業(yè)知名品牌的影響力持續(xù)擴(kuò)大。從目前市場情況看，我國醫(yī)藥企業(yè)自主品牌建設(shè)取得了一定的成效,出現(xiàn)了一批老百姓耳熟能詳?shù)闹�名企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，消費(fèi)者的品牌意識大幅增強(qiáng)，在藥品選擇上更加注重企業(yè)的品牌高度。

　　但因用藥安全負(fù)面事件屢有發(fā)生，如前段時(shí)間發(fā)生的“鉻膠囊”事件等，一時(shí)間使得醫(yī)藥行業(yè)品牌信譽(yù)度受到了極大的沖擊,眾多醫(yī)藥企業(yè)迫切需要進(jìn)行品牌形象的重建,以恢復(fù)消費(fèi)者對醫(yī)藥品牌的信心，讓醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展回到正常的軌道。可見單一產(chǎn)品的品牌形象牽動著整個(gè)醫(yī)藥市場的發(fā)展前景。因此作為具有社會責(zé)任心的制藥企業(yè)應(yīng)時(shí)刻保持自律的態(tài)度，以安全、責(zé)任、品牌為核心價(jià)值觀，幫助市場良性發(fā)展，使得那些沽名釣譽(yù)、昧著黑心賺錢的企業(yè)盡早被行業(yè)淘汰。相信這也是中國化學(xué)制藥工業(yè)協(xié)會、中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會、中國非處方藥物協(xié)會聯(lián)手國藥勵(lì)展舉辦此次品牌峰會的初衷。

　　記者也通過多年深入醫(yī)藥行業(yè)的經(jīng)歷了解到，在經(jīng)歷了一系列的政策變革后,國內(nèi)醫(yī)藥市場正面臨著一次徹底的洗牌。一些品牌意識較強(qiáng)的企業(yè)，在此次市場變革后將抓住機(jī)遇，以社會責(zé)任和安全承諾大力進(jìn)行品牌建設(shè)；而一些品牌意識淡薄的企業(yè)最終將面臨出局的結(jié)果。市場的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，只有通過系統(tǒng)的品牌建設(shè)才能夠延長企業(yè)和產(chǎn)品的市場生命周期,從而使產(chǎn)品的利潤實(shí)現(xiàn)最大化。

　　伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們對健康的關(guān)注程度也不斷增高,藥企的品牌建設(shè)為消費(fèi)者提供了可靠的信息獲取途徑，通過對企業(yè)品牌的了解，消費(fèi)者不斷填補(bǔ)信息上的智溝，使自身對藥品的認(rèn)知逐漸接近專業(yè)水準(zhǔn)，這些都使企業(yè)清晰地認(rèn)識到了品牌建設(shè)的重要性。目前國內(nèi)已經(jīng)浮現(xiàn)出不少的大型集團(tuán)化制藥企業(yè),他們的品牌傳播意識值得中小企業(yè)參考。集中化、集團(tuán)化的品牌發(fā)展策略也將是未來醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展趨勢。