長久以來，中國保健品市場的品牌戰(zhàn)一直紛爭不斷，各類品牌如走馬觀花，你方唱罷我登場，大多企業(yè)都是曇花一現(xiàn)。縱觀09年保健品市場，“腦白金”“瑞年氨基酸”“安琪紐特“憑借其各自的品牌營銷特點，成為現(xiàn)今保健品市場的三個特色品牌，形成“三個火槍手”之勢。

腦白金——還是送禮，姜是老的辣

“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這句廣告語已經(jīng)成為中國老百姓最為熟知的產(chǎn)品口號，就在人們對其宣傳手法爭議不斷之時，腦白金正如其廣告語所說，成功的擠入了中國人選購年禮的禮品單上。09年，腦白金依然憑借其本土化、大眾化的的傳播思想，在保健品市場占領一席之地。然而，隨著各類產(chǎn)品對其在宣傳方式的效仿，越來越多的消費者對保健品廣告已經(jīng)產(chǎn)生疲勞和排斥感。并且近年來媒體對大品牌“低質(zhì)高利”“夸大宣傳”等方面的內(nèi)幕報道，使得消費者對于保健品品牌認知度歸于理性化，腦白金的“年禮”之路還能走多久又成為人們的焦點。

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