男子因內(nèi)疚曝保健品營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)幕
“每一個(gè)老人,只要接受了免費(fèi)服務(wù),就等于落入了陷阱;只要我們走進(jìn)老人的家門(mén),一場(chǎng)間諜戰(zhàn)就開(kāi)始了!
昨天,一位保健品公司前工作人員,向?qū)?bào)揭露保健品營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)幕。他還說(shuō):“我們忽悠老人,主要有四絕招!
上周,本報(bào)連續(xù)推出三篇老人“癡迷”保健品的報(bào)道,引起廣大市民關(guān)注。這幾天,多位讀者來(lái)電反映情況,提出建議。
“我們上門(mén),就像間諜”
“我受不了那些惡心的東西,那樣欺騙老人,我自己過(guò)意不去。”小周說(shuō),他是因?yàn)閮?nèi)疚而辭職的,此前,他干了四個(gè)月的保健品營(yíng)銷(xiāo)。
小周最后一次為保健品公司服務(wù),是受公司委派上門(mén)忽悠一位阿姨,結(jié)果,聊天時(shí),阿姨聽(tīng)說(shuō)小周腰酸痛,很熱心,幫小周拔火罐。拔完以后,小周腰好多了,心卻很酸!爱(dāng)時(shí)我非常感動(dòng),晚上回去以后,就決定辭職!
其實(shí)那個(gè)阿姨的情況,小周已經(jīng)“摸得很透”了,通過(guò)多次上門(mén),他也已經(jīng)取得阿姨信任。按照公司的計(jì)劃,接下來(lái),他原本可以開(kāi)始銷(xiāo)售產(chǎn)品了,但是,他覺(jué)得自己不忍心賣(mài)保健品給這么善良的老人。
小周說(shuō),公司的推銷(xiāo)方式就是通過(guò)提供免費(fèi)的上門(mén)服務(wù),走進(jìn)老人的家門(mén)。進(jìn)門(mén)后,一場(chǎng)“間諜戰(zhàn)”就開(kāi)始了。他一面展開(kāi)調(diào)查,摸清老人的家境和消費(fèi)習(xí)慣!坝械臅r(shí)候,感覺(jué)自己就像間諜,在窺探老人們的隱私!
調(diào)查后,再針對(duì)那些有消費(fèi)能力的老人,開(kāi)始拉家常套近乎,送禮品攏人心,慢慢將老人培養(yǎng)成 “好朋友”。取得信任后,就開(kāi)始賣(mài)產(chǎn)品了。
“忽悠老人,有四絕招”
“我們賣(mài)保健品,主要有四個(gè)絕招,基本上多數(shù)老人都擋不住這四招。”小周說(shuō),第一招是 “免費(fèi)服務(wù)”,他們從各種途徑,拿到了家中有電解水機(jī)老人的聯(lián)系方式,然后借免費(fèi)清洗、免費(fèi)維修等理由,上門(mén)調(diào)查老人隱私;第二招是“親情公關(guān)”,最好是和老人建立 “親人般的關(guān)系”,他們經(jīng)常 “陪聊”并噓寒問(wèn)暖,取得老人的信賴(lài)。
第三招,“舍不得孩子套不著狼”,公司會(huì)掏錢(qián)請(qǐng)老人去旅游,比如說(shuō)逛上海世博會(huì)、游內(nèi)蒙古草原。旅途期間,公司還會(huì)給他們喝“海參液”,總之,讓老人感覺(jué)到 “比親生子女還親”。此外,公司還會(huì)送出很多保健品。
第四招,“現(xiàn)身說(shuō)法”,舉辦講座進(jìn)行推銷(xiāo),在講座中,公司會(huì)安排 “患者代表”上臺(tái),以親身經(jīng)歷“現(xiàn)身說(shuō)法”,告訴老人吃了保健品有多好。當(dāng)然,講座中,還有“醫(yī)療專(zhuān)家”配合忽悠,通過(guò)“全方位的忽悠”,最終讓老人掏錢(qián)消費(fèi)。
面對(duì)面 “再做下去,我的良心會(huì)不安”
“我們公司是皮包公司”
記者:你為什么要揭露公司的內(nèi)幕?
小周:我和他們不一樣,我覺(jué)得再做下去,我的良心會(huì)感覺(jué)不安,我是實(shí)在受不了才辭職的。而且,我辭職以后,他們還賴(lài)我工資。
記者:你們公司賣(mài)的產(chǎn)品,是不是像廣告說(shuō)的那么好?
小周:沒(méi)有,純屬忽悠。別看我們公司賣(mài)的產(chǎn)品貴,一臺(tái)飲水機(jī)8988元、一張保健床18000多元,但我們公司就是一家皮包公司。
我辭職后,都拿不到工資。我到法院起訴,贏了官司也拿不到錢(qián),因?yàn)槲規(guī)Хü偃ビ懶綍r(shí),公司已經(jīng)“失蹤”了,他們都是臨時(shí)租的辦公場(chǎng)所,打游擊的,換個(gè)地方換個(gè)名字又可以做同樣的生意,根本不怕查。
“我是這樣摸老人底的”
記者:你們是怎樣把保健品推銷(xiāo)給老人的?
小周:公司有制定周密的步驟。所謂的上門(mén)免費(fèi)服務(wù),主要是為觀(guān)察老人的經(jīng)濟(jì)情況,如果對(duì)方經(jīng)濟(jì)條件不好,公司就放棄這一目標(biāo)。最好是老人身體不好,又沒(méi)和兒女住在一起———這樣才好下手。
摸底,也需要技巧的。如果直接問(wèn)的話(huà),老人會(huì)產(chǎn)生抵觸心理,因此詢(xún)問(wèn)方式有講究。比如對(duì)方家的電視很大,我就會(huì)說(shuō):“阿姨,您家的電視好氣派啊,是您的孩子送的吧?”這時(shí),對(duì)方可能高興地說(shuō):“沒(méi)有啦,是我老公買(mǎi)的啦!”這么一來(lái),老人家中誰(shuí)掌握經(jīng)濟(jì)就一清二楚了。下一步,公司會(huì)發(fā)一張“顧客基本情況調(diào)查表”,讓我把“可作為關(guān)注對(duì)象”的老人的資料詳盡填寫(xiě)。
“老顧客是花錢(qián)收買(mǎi)來(lái)的”
記者:你覺(jué)得老人應(yīng)該如何應(yīng)對(duì),才能防忽悠?
小周:其實(shí),針對(duì)老人賣(mài)保健品,最關(guān)鍵的一個(gè)步驟是在所謂的健康講座上。如果不去聽(tīng)講座,就不會(huì)那么容易被“洗腦”了。
每次營(yíng)銷(xiāo)講座,都是讓業(yè)務(wù)員去把自己的顧客都拉過(guò)來(lái),然后請(qǐng)一些所謂專(zhuān)家來(lái)演講,鼓動(dòng)那些老人的購(gòu)買(mǎi)欲望。然后,再請(qǐng)一些所謂的使用過(guò)產(chǎn)品的老顧客上去談使用感受。那些所謂老顧客,實(shí)際都是他們花錢(qián)收買(mǎi)的。
“不少銷(xiāo)售員感覺(jué)很內(nèi)疚”
記者:除你之外,其他員工會(huì)內(nèi)疚嗎?
小周:其實(shí)不少員工都會(huì),我們公司辭職的人很多。公司總部都是招一些沒(méi)什么社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生,然后一般才做2-3個(gè)月就逼人家自己辭職。比如我剛?cè)ス旧习鄷r(shí),廈門(mén)共有四個(gè)銷(xiāo)售員,我走的時(shí)候,只剩下我一個(gè)了,另外三個(gè)比我更早辭職。
很多銷(xiāo)售員也會(huì)對(duì)這種騙取老人信任的方式很抵觸,老板就對(duì)我們說(shuō):“我們就是要最大限度地把老人的錢(qián)賺過(guò)來(lái),不然他們哪天兩腿一蹬走了,錢(qián)又帶不走。”為了激勵(lì)大家努力干活,每出售一件產(chǎn)品,老板一般給員工4%以上的提成,最多提成高達(dá)8%。
我們會(huì)內(nèi)疚,老板也會(huì)害怕。他很小心,每次會(huì)議營(yíng)銷(xiāo),他都會(huì)找人在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的地方放哨,以免工商局或稅務(wù)局的人來(lái)。
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