在北京的冬日里，顏華的一襲黑衣，略微浮腫的臉上藏不住疲倦，他熟練興奮地從雙肩背包里掏出筆記本，以上三點(diǎn)都構(gòu)成一個苦逼創(chuàng)業(yè)者(尤其是硬件創(chuàng)業(yè)者)的基本特質(zhì)。

　　故事要從一只套套講起

　　顏華說自己“誤入”情趣產(chǎn)品這個行業(yè)已經(jīng)六七年了。06年，他從通信行業(yè)出來，前后干過文創(chuàng)、拍過微電影，最近的三年一直跟智能情趣在杠。

　　顏華以前的職業(yè)是一名華為通信的項(xiàng)目經(jīng)理，06年他出來投身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——也就是拉著一群小伙伴做了一間卡通動畫制作的公司，他的名片背后至今也印著這家公司的名字(北京卡亦通)�？上�我們都很熟悉在國內(nèi)做山寨有多容易，那么做文創(chuàng)就有多苦逼。

　　老顏舉了一個先例(同“先烈”…)，兔斯基的形象基本人盡皆知，線上有兔斯基的各種表情，線下有各種玩偶公仔包包衣服，那么兔斯基的作者一年能收到多少錢？

　　老顏嘆了一口氣自答，基本沒有。當(dāng)然，這中間也有商業(yè)運(yùn)營的問題。

　　顏華的文創(chuàng)公司就一直艱難運(yùn)營，直到一天一位同事畫了一只卡通套套。當(dāng)時他們的想法是套套這個產(chǎn)品太丑了，假如套套也能做得萌萌噠？于是團(tuán)隊(duì)持續(xù)創(chuàng)作了大量的動畫和表情，甚至是3維的動畫微電影。同年他們推出了一款名叫名叫“冰果”的安全套。

　　顏華在咖啡館里跟我分享了一堆傳播數(shù)據(jù)，比如整個形象有多少曝光量、周邊產(chǎn)品有多少下載量，這其實(shí)并不重要。重要的是，雷鋒網(wǎng)記者在看到他展示的某個表情時回憶起了幾年前也看到過同樣的卡通表情。

　　幾年前，顏華還用冰果的營收投資了一部微電影叫《有情有趣》。記者的一位非圈內(nèi)朋友剛好看過。

　　繼續(xù)做卡通動畫，推出安全套產(chǎn)品，有實(shí)際的營收。顏華的一位朋友評價：那是他最開心的幾年。

　　做產(chǎn)品和做產(chǎn)品真心不一樣

　　安全套是他們的第一款產(chǎn)品。飛機(jī)杯是他們的第二款產(chǎn)品，然后顏華從包里掏出一個智能跳蛋，那是他們的第三款產(chǎn)品。

　　按照顏華的說法，第一款產(chǎn)品讓他們嘗到了甜頭，第二款產(chǎn)品讓他們明白了情趣市場的規(guī)則，而第三款產(chǎn)品則是讓他們收到了做硬件的教訓(xùn)。

　　安全套市場是一個非常成熟的市場。因?yàn)槟阒灰�隨便抓住一個成人，假如他告訴你一個品牌，那會是杜蕾斯(老大)；假如他告訴你3個品牌，那還會有岡本和杰士邦(老二和老三)�；�本上不會有第4個品牌。這意味著安全套市場，老大占據(jù)絕對優(yōu)勢，老二老三各居一隅。顏華說他們的產(chǎn)品作為一個小眾品牌，其實(shí)能活得比較滋潤，但是也沒法撼動行業(yè)的天花板，如今的大象之類也面臨同樣的問題。

　　第二是飛機(jī)杯。假設(shè)你在JD搜索飛機(jī)杯，能找到1.2萬件商品，如果你在TB搜索，那會多得多。從十幾元到前幾天網(wǎng)絡(luò)走紅的上萬元高檔硅膠娃娃，這個市場的競爭極其激烈，因?yàn)榭倳�有人賣得比你便宜，你的品牌卻沒有比他的更響亮。顏華團(tuán)隊(duì)的飛機(jī)杯品牌很有意思，叫蘑菇(各位可以腦補(bǔ)3秒鐘)。

　　顏華前后做了兩款飛機(jī)杯，一款傳統(tǒng)的，一款藍(lán)牙的(也就是我們常說的“智能”)，同期在國內(nèi)和日本銷售。他說在日本的銷量要比國內(nèi)好幾倍，因?yàn)槿毡镜那槿は�費(fèi)市場更加成熟。

　　最后是一枚智能跳蛋，顏華管它叫藍(lán)蛋/Bluegg，顏華說他們前前后后花了兩年時間在打磨一枚跳蛋。有時候花十幾萬的現(xiàn)金開模，有時候一幫工程師花幾個月事件搞定Android上的藍(lán)牙兼容問題。

　　情趣市場的市場規(guī)則是復(fù)雜的，而一枚跳蛋并沒有比其他智能硬件來得更簡單。顏華說成人用品是目前淘寶市場差評最多的產(chǎn)品類目，因?yàn)槿撕腿说捏w質(zhì)是不一樣的，所以“爽和不爽”并不是人人一致的，這個品類想拿捏好標(biāo)準(zhǔn)不易。

　　情趣產(chǎn)品為什么需要移動互聯(lián)網(wǎng)？

　　情趣硬件+移動互聯(lián)App+服務(wù)這是什么？絕大部分的社交產(chǎn)品跟性都是曖昧的，包括且不限于微信、陌陌、秘密，記者的一位友人，江湖人戲稱“知乎月拋小王子”。

　　顏華說，他在2011年的時候就意識到移動互聯(lián)網(wǎng)是未來。在記者浸淫科技媒體并不長的時間里，已經(jīng)有不少人跟記者說過他們早在幾年前都意識到移動互聯(lián)網(wǎng)是未來。在顏華的Case里，或許是成熟行業(yè)中小創(chuàng)業(yè)者的危機(jī)意識。

　　像上面說的，安全套市場是個成熟市場，安全套的渠道跟其他情趣產(chǎn)品的渠道基本重合，也就是說優(yōu)勢渠道資源和流量在大品牌手里。情趣市場有足夠多的山寨產(chǎn)品，也就是說總有人賣得比你便宜，最后沒有人能比工廠更便宜�；�于以上，小的情趣品牌只能通過線上將用戶沉淀下來，通過社交吸引和活躍流量，最后沒準(zhǔn)有可能有生存的機(jī)會。

　　毫無疑問，顏華也在做射交，不，社交產(chǎn)品，名叫被窩。從情趣到社交，曖昧的意味無疑是很濃的，兩者也有各自的紅線。顏華說，玩過傳播，嘗過甜頭，也踩過硬件的坑，他們現(xiàn)在要做一個溫暖的社交類應(yīng)用。

　　這個應(yīng)用是什么樣子，反正記者是腦補(bǔ)不出來。各位好奇可以留下郵箱，1024。