Trojan同MTV音樂電視公司繼續(xù)合作推出系列商業(yè)廣告，鼓勵(lì)伴侶之間使用安全套

如同一對(duì)如膠似漆的夫妻，Trojan公司同MTV有線頻道在拓展一系列合作業(yè)務(wù)，包括一系列可以在MTV頻道上在線觀看的視頻。據(jù)悉，Trojan公司此項(xiàng)戰(zhàn)略的目標(biāo)觀眾是所謂的美國(guó)“千禧一代”，這一人群構(gòu)成MTV受眾的很大一部分。

Trojan公司新澤西州的區(qū)域銷售副總裁 Bruce Weiss講述道Trojan同ＭＴＶ有著十分長(zhǎng)久的合作歷史，而公司這樣的目的則是為了吸引年輕觀眾。除了與ＭＴＶ這些商業(yè)合作以外，Ｔｒｏｊａｎ此前還同多家媒體有過密切合作�！拔覀兊男麄饕矔�(huì)出現(xiàn)在ＣＢＳ（哥倫比亞廣播公司）以及ＮＢＣ（美國(guó)全國(guó)廣播公司）的晚間節(jié)目上，其他的一些媒體也會(huì)或多或少涉及。”Weiss講道。

公司這項(xiàng)計(jì)劃聚焦于這樣一類人群，即雙方之間的關(guān)系已經(jīng)超過單純的朋友地帶(friend zone)，進(jìn)入了所謂的避孕套地帶（comdom zone )的情侶，當(dāng)雙方的關(guān)系到了這種程度之后，就要考慮經(jīng)常有規(guī)律地使用安全套，而不是很少使用或者干脆不用。

Trojan計(jì)劃在電視的黃金時(shí)間投放多個(gè)廣告，并在周二、周三與周六滾動(dòng)播出三個(gè)不同的電視廣告。

在第一個(gè)電視廣告中，一個(gè)年輕的小伙子談?wù)撝�他同伴侶之間的“萌芽關(guān)系階段”—“我們正處于一同嘗試新事物的狀態(tài)�！�

在第二個(gè)廣告場(chǎng)景之中，一個(gè)年輕的女人談?wù)撝�她同兩名性伴侶之間目前的狀態(tài)，其中一位問她：“是否處于晚上11點(diǎn)半還會(huì)將手伸入床頭柜取性用品的階段�！�

在第三個(gè)廣告場(chǎng)景中，一個(gè)男人講到“我喜歡 condom zone（避孕套地帶）”，而他的妻子隨即應(yīng)道：“我也一樣。”

這三個(gè)電視廣告都以相同的廣告詞結(jié)束“無論你同伴侶之間處于什么階段，請(qǐng)記得使用安全套。”在廣告的側(cè)邊顯示Trojan同MTV之間的廣告合作信息。

ＭＴＶ借此也進(jìn)一步推展自己的社會(huì)公益計(jì)劃，通過網(wǎng)站It’s Your (Sex) Life，MTV的公益事業(yè)不斷前進(jìn)。It’s Your (Sex) Life的網(wǎng)站內(nèi)容囊括了包括預(yù)防意外懷孕、避孕套使用、性病傳染以及艾滋病防控等等。

Trojan公司的此項(xiàng)計(jì)劃將會(huì)有自己的專門官方網(wǎng)站trojan.itsyoursexlife.com，同時(shí)也會(huì)在主流社交網(wǎng)站開設(shè)賬號(hào)。

根據(jù)Trojan公司最新對(duì)于年齡在18歲到34歲的消費(fèi)者的一份調(diào)查顯示，大約有八成的受訪者認(rèn)為使用安全套十分有必要，但是只有不到35%的受訪者表示會(huì)經(jīng)常性地使用安全套�！耙虼宋覀兿胍獮橥茝V安全套開一扇窗戶�！盬eiss講到。同時(shí)他還認(rèn)為通過一些電視廣告，可以減少人們對(duì)于安全套的誤解，達(dá)到使得安全套的使用逐漸普及化的目的�！澳阒�道，在這個(gè)國(guó)家，有太多關(guān)于性的污名化話題。”

為了推廣此項(xiàng)媒體宣傳計(jì)劃，Trojan公司計(jì)劃不斷地增加預(yù)算�！笆聦�(shí)上，這些費(fèi)用是很難進(jìn)行具體量化的，因?yàn)槲覀冇?jì)劃將這些電視廣告不斷地做下去�！�

根據(jù)媒體分析巨頭Kantar Media unit of WPP分析，在2014年的第一季度，Trojan公司花銷在主流媒體上的廣告費(fèi)用高達(dá)1000萬美元，而在2013年這個(gè)數(shù)字是將近600萬美元。