《女性內(nèi)衣消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，其中情趣內(nèi)衣成為一大亮點(diǎn)。報(bào)告中指出，女性購買情趣內(nèi)衣的比例在逐年增高，而中年女性成為了情趣內(nèi)衣的主要消費(fèi)人群。

　　對(duì)此，小編調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與該報(bào)告中“紅火”的數(shù)據(jù)相比，合肥情趣內(nèi)衣市場(chǎng)也在逐漸“升溫”當(dāng)中，銷量呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。

圖片截取《女性內(nèi)衣消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

報(bào)告分析

刷新三觀 51-70歲成情趣內(nèi)衣新增消費(fèi)群體

  3月14日，趁著白色情人節(jié)之際，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData結(jié)合天貓國際數(shù)據(jù)，首度推出了關(guān)于2015年情趣內(nèi)衣銷售趨勢(shì)的數(shù)據(jù)報(bào)告。與2014年相比，2015年情趣內(nèi)衣市場(chǎng)有兩大增長(zhǎng)熱點(diǎn)，一是19-35歲的女性成為情趣內(nèi)衣消費(fèi)主力軍；二是占比增長(zhǎng)最高的女性人群年齡為：23—28歲與51-70歲。

  其中有意思的是，熱衷于情趣內(nèi)衣的不僅僅是年輕群體，51-70歲的人群也加入隊(duì)伍并且“情趣正濃”，而這其中女性又占了很高的比例。

  這樣的數(shù)據(jù)報(bào)告再次刷新了人們?nèi)�觀，一度成為引人爭(zhēng)議的熱點(diǎn)。但是在這背后引申而出的則是消費(fèi)觀念的提升，消費(fèi)者購買力的增強(qiáng)，以及追求生活品質(zhì)的訴求更加旺盛。

  不可否認(rèn)，情趣內(nèi)衣的市場(chǎng)規(guī)模潛力極大，早在2012年，淘寶就發(fā)布了相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，情趣內(nèi)衣以每天3萬件的銷量領(lǐng)跑其他品類，之后也一直處于14%以上的正增長(zhǎng)狀態(tài)。

實(shí)際走訪

逐漸升溫 情趣內(nèi)衣月銷量約30件

　　為此，小編走訪合肥情趣內(nèi)衣市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)銷量雖沒有人們想像中的好，但是也不再是空中樓閣，而是呈現(xiàn)出了一種上漲的趨勢(shì)。

　　“現(xiàn)在店里銷量最好的是使用類的器具產(chǎn)品(性用品)，情趣內(nèi)衣的銷量位居第二，其次就是潤(rùn)滑油這類的產(chǎn)品了。”桔色成人六安路店工作人員陳女士解釋稱，“上個(gè)月情趣內(nèi)衣賣出去了有30件左右，雖然這個(gè)數(shù)量并不大，但是與以往相比，銷量是在慢慢增加的。”

同樣的情況也出現(xiàn)在另一家成人用品店內(nèi)，負(fù)責(zé)該店日常運(yùn)營(yíng)工作的李店長(zhǎng)也表示，情趣內(nèi)衣的銷量越來越樂觀，“去年大半年都賣不出10件情趣內(nèi)衣，年底到現(xiàn)在連著好幾個(gè)月都賣的不錯(cuò)�！�

　　在合肥成人用品市場(chǎng)，小編觀察到，各個(gè)店內(nèi)情趣內(nèi)衣占據(jù)的面積不大，但是都擺放在進(jìn)門或者高處等很顯眼的位置�！昂戏嗜爽F(xiàn)在接受程度也變高了，銷量越來越好，現(xiàn)在走4、5個(gè)器具（性用品），就能夠走1件情趣內(nèi)衣了。”桔色成人徽州大道店負(fù)責(zé)人徐女士介紹稱。

　　在一家名為“伊戀”、剛開業(yè)才不到一個(gè)星期的成人用品店內(nèi)，店主透露，當(dāng)初擔(dān)心會(huì)賣不掉，所以只進(jìn)了2套情趣內(nèi)衣，“但是誰知道頭兩天就賣掉了，而且這幾天一直都有小白領(lǐng)進(jìn)來問有沒有情趣內(nèi)衣，所以我就趕緊補(bǔ)了一批貨�！�

　　在業(yè)界人士眼里，情趣用品越來越讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并接受這一趨勢(shì)，將為情趣內(nèi)衣提供廣闊的前景。此外，對(duì)于觀念逐漸放開的合肥市民來說，相比較其他情趣用品，情趣內(nèi)衣的接受程度相對(duì)而言較高。

　　偏愛黑色款 中年男性為情趣內(nèi)衣消費(fèi)主力

　　可以看出，在銷量上，合肥情趣內(nèi)衣市場(chǎng)明顯感受到了向好的變化。但是在購買人群上，情趣內(nèi)衣的消費(fèi)群體主要集中在35-45歲，而且以男性為主。

  “畢竟情趣內(nèi)衣是穿給男人看的，女士來買的話也挑不準(zhǔn)男人喜歡的款式；而對(duì)于有這方面?zhèn)�人喜愛的大部分男性，他會(huì)傾向于自己來挑喜歡的款式回去給老婆穿。”某成人用品店負(fù)責(zé)人徐女士這樣認(rèn)為，“情趣內(nèi)衣不比生活必需品，中年男性經(jīng)濟(jì)條件穩(wěn)定，具備一定物質(zhì)基礎(chǔ)才會(huì)有閑錢閑心產(chǎn)生這方面的需求，另外，相比較青年，中年男性對(duì)性生活的輔助需求會(huì)相對(duì)較大一些。”

　　此外，陳女士也透露，近來也不乏一些女性顧客會(huì)進(jìn)來光顧，年齡階段在25-35歲，她表示，讓她印象最深的是一個(gè)20多歲的女生，想挑一套情趣內(nèi)衣為給老公一個(gè)生日驚喜，“當(dāng)時(shí)那個(gè)顧客挺害羞的，進(jìn)來也不敢亂看，后來我跟她講解了很多幫她開導(dǎo)，她才好意思說她想要哪種的。”

　　在像桔色成人這樣的連鎖店內(nèi)，可以清晰得看到品牌情趣內(nèi)衣價(jià)格在90-300元之間，其中以100-200元等價(jià)位的賣得最多，徐女士說，“情趣內(nèi)衣可能用了一次或者幾次之后就不會(huì)再用了，所以一般中間價(jià)位的產(chǎn)品賣的最好�！�

　　而在一些不知名的小門面店內(nèi)，情趣內(nèi)衣均在150元以下。一老板透露，店內(nèi)一件50多元的情趣內(nèi)衣進(jìn)價(jià)在30多，每件能夠賺十幾二十幾塊錢的樣子�！芭�性顧客基本上沒有，下班或者晚上的時(shí)候，會(huì)有一些男士過來買情趣內(nèi)衣，也有極少的情況是情侶一起來買。”

　　此外，在款式上，黑色蕾絲材質(zhì)的比較受偏愛，制服類的情趣內(nèi)衣市民購買的還是比較少的，多家情趣用品的工作人員均表示，角色扮演類的情趣內(nèi)衣，在合肥這邊的市場(chǎng)接受程度還是很低的。

合肥情趣內(nèi)衣市場(chǎng)的行業(yè)解讀

行情解讀

品牌店面、無人售賣機(jī)、街頭小店三分天下

　　“這5年來，合肥開了不少的成人用品店�！焙戏室患易隽碎L(zhǎng)達(dá)6年的情趣用品店相關(guān)負(fù)責(zé)人王先生說，在合肥早期的成人市場(chǎng)里，成人用品店多為街頭小巷內(nèi)一個(gè)不起眼的小店，打著“成人用品”、“性用品”等招牌，走進(jìn)一看，墻上貼著幾個(gè)猛男拿著一粒小藥丸的海報(bào)，安全套、避孕藥是主打產(chǎn)品。

　　但現(xiàn)在，合肥各個(gè)角落周邊，都掀起了一股“情趣潮”，而且成人用品店無論從店面裝修到產(chǎn)品種類，都有了很大的提升。

　　他介紹，目前合肥的情趣用品店分為三類，一類是已經(jīng)顯有名氣的品牌加盟店如“桔色成人”，如今其在合肥已經(jīng)開了8家分店，分散在瑤海區(qū)、廬陽區(qū)等地區(qū)；還有一類是扎根在夜場(chǎng)或者人群密集區(qū)域的無人售賣機(jī)如“枕邊蜜語”、“24H吾藝”等；第三類是扎根在合肥各個(gè)小區(qū)周邊的計(jì)生用品店。

　　這三類的情趣用品店，定位不同，面對(duì)受眾群體也不同。品牌加盟店價(jià)格偏高，駐扎在高檔小區(qū)之間，面對(duì)的是相對(duì)中、高端消費(fèi)群體；而無人售賣機(jī)成本比較低，風(fēng)險(xiǎn)小， 主要駐扎在市區(qū)顯眼或者人群集中的地方，以便利性服務(wù)為主；而小型計(jì)生用品店選址、規(guī)模都不固定，而且情趣內(nèi)衣和用具較少，以避孕套和各種藥物類用品為主。

　　網(wǎng)購造成沖擊的同時(shí)也刷新成人用品認(rèn)知

　　對(duì)于情趣用品行業(yè)，由于私密性和思想開放程度的限制，網(wǎng)購一直是線下情趣內(nèi)衣實(shí)體店最大的沖擊。如合肥以特色著稱的情趣用品店“枕邊游戲”、“藍(lán)莓之夜”，都在經(jīng)營(yíng)不到兩年的時(shí)間后就“不知去向”。

　　“受網(wǎng)購的沖擊還是挺大的，尤其是兩年前更為明顯，大家都集中在網(wǎng)上買情趣內(nèi)衣，因?yàn)榫W(wǎng)購避免了面對(duì)面咨詢和購買的尷尬�！�

但是隨著“談性色變”時(shí)代的漸漸遠(yuǎn)去，王先生認(rèn)為，網(wǎng)購的沖擊性也將逐漸減弱。“網(wǎng)上的情趣內(nèi)衣主要是便宜，幾塊錢十幾塊錢一套，但是質(zhì)量是可想而知的，而且也無美感和觸感可言，隨著經(jīng)濟(jì)能力的提高，這些優(yōu)勢(shì)也會(huì)慢慢減弱，畢竟這是私密部位用的東西�！�

　　其次，王先生覺得，恰恰也正是因?yàn)榫�下實(shí)體店的缺失才導(dǎo)致客戶都轉(zhuǎn)向線上�！拔磥砬槿び闷返暝絹碓蕉�，再通過競(jìng)爭(zhēng)壓縮暴利，這個(gè)時(shí)候，市民思想更開放了，大家自然也就轉(zhuǎn)而線下消費(fèi)�！�

　　而從另一方面來說，網(wǎng)購對(duì)成人用品業(yè)的飛速發(fā)展也起到了不能否定的推動(dòng)作用�！俺扇擞闷繁容^特殊，不能進(jìn)行明目張膽的廣告宣傳，這對(duì)于實(shí)體店來說也是一個(gè)尷尬、無奈的地方。但是網(wǎng)上的火爆銷量也讓大家越來越關(guān)注這類東西，潛移默化的，人們的接受程度也越來越高了。”

　　王先生還指出，成人用品在合肥乃至中國依然是一樁處在灰色邊緣的生意，既無政策支持、也沒有具體的監(jiān)管部門和正式的行業(yè)協(xié)會(huì)，所以其他品類相比，成人用品的安全性問題也更為突出。