情趣用品市場：一片正被掀開的商業(yè)藍海
編者按：昨天是西方傳統(tǒng)情人節(jié)，在這個溫馨、浪漫、甜蜜的日子里，最受到人們追捧的不僅僅有玫瑰和燭光晚餐，還有為人們帶來無限樂趣的情趣用品。以安全套為例，最初人們使用安全套只是為了防止意外懷孕，但是現在安全套被賦予了更多強大的功能，比如助情、延時、潤滑等等。隨著人們的思想觀念逐漸發(fā)生變化，消費者們對于情趣用品的追求也會越來越高品質，因此未來的成人行業(yè)勢必會更加專業(yè)和普及。
隨著人們思想的逐漸開放自由，成人用品行業(yè)正在掀開那遮掩的一角走到臺前。這片藍海已經有了噴薄之勢，爆發(fā)似乎只是時間問題。
去年9月，常州春水堂健康科技股份有限公司（簡稱“春水堂”）發(fā)布公告稱，股轉系統(tǒng)同意其在新三板掛牌。這是繼愛侶健康、海豹信息（下文以其商城“他趣”簡稱）、桃花塢三家情趣產業(yè)公司后，第四家登陸新三板的情趣產業(yè)公司，同時也將是今年第四家掛牌新三板的情趣產業(yè)公司。可以看出，國內情趣產業(yè)、生殖健康用品市場的潛力逐步擴大。
對于以前遮遮掩掩羞羞答答的態(tài)度，現在的人們對于情趣用品的態(tài)度相當開放。據了解，購買用品的男女比例分別為男性55.1%，女性44.9%。而年齡層次主要集中在25歲~34歲，其占比高達53.5%。
數據顯示，2015年中國生殖健康用品B2C市場交易規(guī)模達54.1億元，2016年市場規(guī)模預計達85.5億元。甚至有人預測，未來5-10年，當更愿意嘗試、觀念更開放的90、00后成為社會主流消費人群后，這個行業(yè)將迎來更大的爆發(fā)，有潛力發(fā)展為千億規(guī)模的市場。
但現實情況是，國內的情趣產業(yè)目前仍處在“小散亂”的早期階段。
聯創(chuàng)永宣合伙人田野表示，目前情趣用品產業(yè)的產品、渠道和生產都很分散。產品方面，幾乎沒有領導品牌。渠道上，連鎖品牌少，以夫妻店為主。制造上，百分之八九十都是小廠，規(guī)�；髽I(yè)很少。
缺乏品牌時，商家只能打價格戰(zhàn)，導致行業(yè)整體利潤水平被拉低，企業(yè)不得不壓縮在研發(fā)和品牌上的投入，致使產品品質提升緩慢，陷入惡性循環(huán)。
淘寶網的數據顯示，情趣用品網購量年增50%，每年在淘寶網購買情趣用品的人數也以超過50%的速度增長，2013年已經接近2000萬人。根據市場統(tǒng)計，現在國內有超過20萬家情趣用品店。線上，垂直電商還要面臨淘寶、天貓、京東等平臺的競爭。
因此，有業(yè)內人士指出，開發(fā)自有產品，延伸產業(yè)鏈或許會是情趣產業(yè)的突圍之路。
在新一代用戶年輕化、開放化的催化下，情趣用品正在成為一種“類剛需”產品，在可以預見的未來，行業(yè)將借助資本的力量加速整合，低端產品將逐漸被淘汰，企業(yè)投入更多資源到研發(fā)和品牌上，從而規(guī)避價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。
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