情趣用品市場(chǎng)：一片正被掀開(kāi)的商業(yè)藍(lán)海
編者按：昨天是西方傳統(tǒng)情人節(jié)，在這個(gè)溫馨、浪漫、甜蜜的日子里，最受到人們追捧的不僅僅有玫瑰和燭光晚餐，還有為人們帶來(lái)無(wú)限樂(lè)趣的情趣用品。以安全套為例，最初人們使用安全套只是為了防止意外懷孕，但是現(xiàn)在安全套被賦予了更多強(qiáng)大的功能，比如助情、延時(shí)、潤(rùn)滑等等。隨著人們的思想觀念逐漸發(fā)生變化，消費(fèi)者們對(duì)于情趣用品的追求也會(huì)越來(lái)越高品質(zhì)，因此未來(lái)的成人行業(yè)勢(shì)必會(huì)更加專業(yè)和普及。
隨著人們思想的逐漸開(kāi)放自由，成人用品行業(yè)正在掀開(kāi)那遮掩的一角走到臺(tái)前。這片藍(lán)海已經(jīng)有了噴薄之勢(shì)，爆發(fā)似乎只是時(shí)間問(wèn)題。
去年9月，常州春水堂健康科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱“春水堂”）發(fā)布公告稱，股轉(zhuǎn)系統(tǒng)同意其在新三板掛牌。這是繼愛(ài)侶健康、海豹信息（下文以其商城“他趣”簡(jiǎn)稱）、桃花塢三家情趣產(chǎn)業(yè)公司后，第四家登陸新三板的情趣產(chǎn)業(yè)公司，同時(shí)也將是今年第四家掛牌新三板的情趣產(chǎn)業(yè)公司�？梢钥闯�，國(guó)內(nèi)情趣產(chǎn)業(yè)、生殖健康用品市場(chǎng)的潛力逐步擴(kuò)大。
對(duì)于以前遮遮掩掩羞羞答答的態(tài)度，現(xiàn)在的人們對(duì)于情趣用品的態(tài)度相當(dāng)開(kāi)放。據(jù)了解，購(gòu)買用品的男女比例分別為男性55.1%，女性44.9%。而年齡層次主要集中在25歲~34歲，其占比高達(dá)53.5%。
數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)生殖健康用品B2C市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)54.1億元，2016年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)85.5億元。甚至有人預(yù)測(cè)，未來(lái)5-10年，當(dāng)更愿意嘗試、觀念更開(kāi)放的90、00后成為社會(huì)主流消費(fèi)人群后，這個(gè)行業(yè)將迎來(lái)更大的爆發(fā)，有潛力發(fā)展為千億規(guī)模的市場(chǎng)。
但現(xiàn)實(shí)情況是，國(guó)內(nèi)的情趣產(chǎn)業(yè)目前仍處在“小散亂”的早期階段。
聯(lián)創(chuàng)永宣合伙人田野表示，目前情趣用品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、渠道和生產(chǎn)都很分散。產(chǎn)品方面，幾乎沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)品牌。渠道上，連鎖品牌少，以夫妻店為主。制造上，百分之八九十都是小廠，規(guī)�；髽I(yè)很少。
缺乏品牌時(shí)，商家只能打價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致行業(yè)整體利潤(rùn)水平被拉低，企業(yè)不得不壓縮在研發(fā)和品牌上的投入，致使產(chǎn)品品質(zhì)提升緩慢，陷入惡性循環(huán)。
淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，情趣用品網(wǎng)購(gòu)量年增50%，每年在淘寶網(wǎng)購(gòu)買情趣用品的人數(shù)也以超過(guò)50%的速度增長(zhǎng)，2013年已經(jīng)接近2000萬(wàn)人。根據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有超過(guò)20萬(wàn)家情趣用品店。線上，垂直電商還要面臨淘寶、天貓、京東等平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。
因此，有業(yè)內(nèi)人士指出，開(kāi)發(fā)自有產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈或許會(huì)是情趣產(chǎn)業(yè)的突圍之路。
在新一代用戶年輕化、開(kāi)放化的催化下，情趣用品正在成為一種“類剛需”產(chǎn)品，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，行業(yè)將借助資本的力量加速整合，低端產(chǎn)品將逐漸被淘汰，企業(yè)投入更多資源到研發(fā)和品牌上，從而規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。
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