“食色，性也。”天氣越來越熱，又到了情趣用品的銷售旺季。

在北京三里屯腹地的情趣旅館“工體4號”房間長期處于供不應求狀態(tài)，店長老馬說，“如今，90后情侶已經(jīng)把去情趣旅館開房，當成了情侶之間需要經(jīng)歷的重要趣事�！�

無論是情趣用品或是情趣旅館，很少有40歲以上的顧客。90后的性觀念，已經(jīng)完全迥異于他們的父輩們。調(diào)查顯示，如今的中國越是年輕，對“婚前性行為”的接受度約高。中國性學家李銀河稱：“1989 年，北京的婚前性行為只有15%”。而2013年清華大學和《小康》雜志做的調(diào)查顯示，婚前性行為已經(jīng)到71%，在這71%里面，80后、90后的婚前性行為接近100%。

沒有傳統(tǒng)觀念的束縛，性成了日常生活的必備品。一個宅男喜歡給自己95年的女友穿上日式校服與長襪.....在二次元的世界，最受歡迎的是“穿著絕對領(lǐng)域（長襪子）的妹子”。資深宅男們表示，如果和女朋友不進行一次穿著日式校服（或者蘿莉服）以及絕對領(lǐng)域襪子的OOXX，心里就會覺得缺失點什么。

性對于90后群體來說，與他們在生活中的追求基本一致。他們想要“完成自我”，并且“尋找人生更多可能”，擺脫了傳統(tǒng)性觀念的束縛，90后便開始在性中實踐自己的“想法”。 

無論是性愛游戲，或是制服誘惑，90后希望能在性快感之外，融入自己喜愛的文化和追尋的東西，這也許是情趣用品在90后興盛的原因。在傳統(tǒng)觀念中，情趣用品被貼上了“難以啟齒”，“淫穢”的標簽，但是90后眼中，情趣用品只是完成自己偏好的工具，并沒有任何的心理負擔。

情趣用品的商業(yè)新藍海

對于企業(yè)來講，長期以來，情趣產(chǎn)業(yè)一直上不了臺面。“企業(yè)看重社會聲譽，相對做健康和IT產(chǎn)業(yè)，情趣用品雖然賺錢，但不夠陽春白雪，要投資幾個億的資金，做一個性玩具品牌，顯然會有不小的心理掛礙�！贝核�堂創(chuàng)始人藺德剛說。

不過，80、90后成為消費主力軍之后，對于成人用品要求的提升，正倒逼著情趣產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者也參與其中。從2014到2015年，就有數(shù)十家情趣用品創(chuàng)業(yè)公司獲得融資，在2015年，情趣用品新三板掛牌公司僅有1家，而到2016年已上升至5家。無疑，在這背后一個龐大的商業(yè)新藍海有待挖掘。

雖然入局者眾多，但目前國內(nèi)的情趣用品企業(yè)，仍未有一家機構(gòu)市場占有率超過10%，整個行業(yè)還處于小散亂的發(fā)展狀態(tài)，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈上下游的行業(yè)整合者尚未出現(xiàn)。在這個階段，依靠大量鋪店面或者打價格戰(zhàn)，顯然無濟于事，同質(zhì)化的產(chǎn)品和發(fā)展模式，也讓一些傳統(tǒng)廠商品牌被弱化，更多企業(yè)選擇在產(chǎn)品研發(fā)和品牌上發(fā)力。

舉例來說，作為硬件提供商，盤絲洞除了給情趣廠商提供個性化定制智能芯片，同時還協(xié)助廠商開發(fā)個性化操控界面等，通過分享硬件交互技術(shù)、場景、流量，與廠家形成共生共贏的關(guān)系。而連鎖企業(yè)桔色成人的做法則是，在移動端放棄以前純電商導購的思路，充分利用線下門店導流，建立起數(shù)百萬人的情趣社區(qū)，來構(gòu)建品牌生態(tài)。

不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段，營收多少、體量多大，已不是一些情趣用品企業(yè)考慮的首要問題，如何在產(chǎn)業(yè)上下游做更好的布局，圈更多用戶以形成有機的內(nèi)容生態(tài)，通過技術(shù)升級建立用戶認同，是它們目前著力想突破的。而在這背后，我們可以預見的是，情趣產(chǎn)業(yè)更加激烈的整合和巨頭的出現(xiàn)。