《2017中國(guó)在線(xiàn)成人用品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布。報(bào)告將成人用品市場(chǎng)分為計(jì)生用品和情趣用品兩部分。計(jì)生用品包括安全套、避孕藥等兩性剛需用品，情趣用品則包括飛機(jī)杯、振動(dòng)棒、情趣內(nèi)衣等“升級(jí)式”兩性用品。

報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)在線(xiàn)成人用品市場(chǎng)隱藏著“鮮為人知的秘密”……到底有什么秘密？情報(bào)君一字不漏地讀了一遍，并認(rèn)真地劃了重點(diǎn)：（如果看重點(diǎn)還不夠，歡迎關(guān)注“大健康產(chǎn)業(yè)情報(bào)”公眾號(hào)，并回復(fù)“成人用品報(bào)告”獲取報(bào)告全文）

一、全球情趣需求超過(guò)計(jì)生需求2倍。

與過(guò)去的成人用品只是作為“計(jì)生用品”相比，現(xiàn)在的成人用品越來(lái)越追求“情趣”。報(bào)告顯示，從全球來(lái)開(kāi)，情趣用品市場(chǎng)規(guī)模為避孕套市場(chǎng)的2.3~2.8倍，且避孕套市場(chǎng)占比逐步提升。而從京東數(shù)據(jù)分析，2014下半年~2017上半年，情趣用品市場(chǎng)規(guī)模為計(jì)生用品市場(chǎng)規(guī)模的1.78~2.25倍，計(jì)生用品占比緩慢提升。

而在中國(guó)，根據(jù)Transparency預(yù)測(cè)，中國(guó)避孕套銷(xiāo)量將從2015年約127億只、18.8億美元，增長(zhǎng)到2024年的50.4億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率8.1%。

二、中國(guó)成人用品監(jiān)管缺位，不合格率高。

報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)成人用品監(jiān)管目前僅針對(duì)避孕套、避孕藥等計(jì)生用品，其余成人用品不在監(jiān)管范圍內(nèi)。對(duì)于避孕套，國(guó)家出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)GB7544標(biāo)準(zhǔn)，由食藥監(jiān)總局進(jìn)行監(jiān)管。目前，避孕套整體質(zhì)量合格率堪憂(yōu)。2016年以來(lái)，多地質(zhì)檢部門(mén)對(duì)進(jìn)口避孕套進(jìn)行抽檢，不合格率在30%~40%之間。

三、單身狗自慰產(chǎn)品需求更高？你又天真了。

根據(jù)京東的報(bào)告，自2014年以來(lái)，已婚人士一直是購(gòu)買(mǎi)自慰器的主力，最高銷(xiāo)量占比甚至高達(dá)70%。但2016年以來(lái)，未婚人士購(gòu)買(mǎi)量表現(xiàn)出了強(qiáng)勁石頭。

為什么已婚人士對(duì)于自慰器需求更高？這份報(bào)告分析稱(chēng)：一是已婚人士性生活更規(guī)律，為日常生活一部分。二是由于女方備孕或者兩地分居等情況，已婚人士會(huì)主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)自慰器。

從性別方面來(lái)看，過(guò)去一年半，男性持續(xù)鞏固了自慰器市場(chǎng)銷(xiāo)量占比優(yōu)勢(shì)，今年上半年超過(guò)80%。背后原因是，男性在自慰方面的沖動(dòng)更為強(qiáng)烈，且轉(zhuǎn)化成了購(gòu)買(mǎi)。

再?gòu)膮^(qū)域方面來(lái)看，自慰用品銷(xiāo)量占比省份排名前五依次是：青海、江西、安徽、浙江、云南。

四、校園里“老司機(jī)”在增多

報(bào)告顯示，2015年度，校園市場(chǎng)成人用品銷(xiāo)量占比同比增長(zhǎng)142%，2016年度校園市場(chǎng)成人用品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)144%。

五、女性市場(chǎng)被壓抑，挖掘空間大

報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)男用情趣用品SKU數(shù)量遠(yuǎn)超女性，且差距仍在迅速拉大。2015年，男用SKU為女用SKU的1.9倍，2017年該比例達(dá)4.3倍。相比之下，歐洲市場(chǎng)的情趣用品以女性為主，女性客戶(hù)占比接近70%。國(guó)內(nèi)女性市場(chǎng)被壓抑，有巨大的挖掘空間。

從單價(jià)對(duì)比分析，2014下半年~2017上半年，男用器具平均單價(jià)超過(guò)女用10.5%。男用器具單價(jià)保持相對(duì)穩(wěn)定的上漲趨勢(shì)，但女用器具單價(jià)波動(dòng)明顯。

六、哪類(lèi)成人用品復(fù)購(gòu)率最高？

從用戶(hù)忠誠(chéng)度來(lái)看，復(fù)購(gòu)率最高的品類(lèi)正在從情愛(ài)玩具轉(zhuǎn)移到避孕、測(cè)孕相關(guān)產(chǎn)品。

七、國(guó)產(chǎn)成人用品品牌在逆襲

從消費(fèi)品牌來(lái)看，2016年下半年~2017年上半年，國(guó)產(chǎn)成人用品品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)72%，遠(yuǎn)超國(guó)際品牌增速。國(guó)產(chǎn)品牌正在一步步逆襲國(guó)際品牌。

一方面得益于國(guó)產(chǎn)成人用品在性?xún)r(jià)比等方面找到了自身的差異化定位，另一方面，由于國(guó)產(chǎn)品牌本身基數(shù)小，例如在避孕套市場(chǎng)，長(zhǎng)久以來(lái)一直是國(guó)際品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，因此國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)提速相對(duì)更加容易。