《2017中國在線成人用品消費(fèi)趨勢報(bào)告》由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布。報(bào)告將成人用品市場分為計(jì)生用品和情趣用品兩部分。計(jì)生用品包括安全套、避孕藥等兩性剛需用品，情趣用品則包括飛機(jī)杯、振動(dòng)棒、情趣內(nèi)衣等“升級式”兩性用品。

報(bào)告稱，中國在線成人用品市場隱藏著“鮮為人知的秘密”……到底有什么秘密？情報(bào)君一字不漏地讀了一遍，并認(rèn)真地劃了重點(diǎn)：（如果看重點(diǎn)還不夠，歡迎關(guān)注“大健康產(chǎn)業(yè)情報(bào)”公眾號，并回復(fù)“成人用品報(bào)告”獲取報(bào)告全文）

一、全球情趣需求超過計(jì)生需求2倍。

與過去的成人用品只是作為“計(jì)生用品”相比，現(xiàn)在的成人用品越來越追求“情趣”。報(bào)告顯示，從全球來開，情趣用品市場規(guī)模為避孕套市場的2.3~2.8倍，且避孕套市場占比逐步提升。而從京東數(shù)據(jù)分析，2014下半年~2017上半年，情趣用品市場規(guī)模為計(jì)生用品市場規(guī)模的1.78~2.25倍，計(jì)生用品占比緩慢提升。

而在中國，根據(jù)Transparency預(yù)測，中國避孕套銷量將從2015年約127億只、18.8億美元，增長到2024年的50.4億美元，年復(fù)合增長率8.1%。

二、中國成人用品監(jiān)管缺位，不合格率高。

報(bào)告稱，中國成人用品監(jiān)管目前僅針對避孕套、避孕藥等計(jì)生用品，其余成人用品不在監(jiān)管范圍內(nèi)。對于避孕套，國家出臺標(biāo)準(zhǔn)GB7544標(biāo)準(zhǔn)，由食藥監(jiān)總局進(jìn)行監(jiān)管。目前，避孕套整體質(zhì)量合格率堪憂。2016年以來，多地質(zhì)檢部門對進(jìn)口避孕套進(jìn)行抽檢，不合格率在30%~40%之間。

三、單身狗自慰產(chǎn)品需求更高？你又天真了。

根據(jù)京東的報(bào)告，自2014年以來，已婚人士一直是購買自慰器的主力，最高銷量占比甚至高達(dá)70%。但2016年以來，未婚人士購買量表現(xiàn)出了強(qiáng)勁石頭。

為什么已婚人士對于自慰器需求更高？這份報(bào)告分析稱：一是已婚人士性生活更規(guī)律，為日常生活一部分。二是由于女方備孕或者兩地分居等情況，已婚人士會主動(dòng)購買自慰器。

從性別方面來看，過去一年半，男性持續(xù)鞏固了自慰器市場銷量占比優(yōu)勢，今年上半年超過80%。背后原因是，男性在自慰方面的沖動(dòng)更為強(qiáng)烈，且轉(zhuǎn)化成了購買。

再從區(qū)域方面來看，自慰用品銷量占比省份排名前五依次是：青海、江西、安徽、浙江、云南。

四、校園里“老司機(jī)”在增多

報(bào)告顯示，2015年度，校園市場成人用品銷量占比同比增長142%，2016年度校園市場成人用品銷量同比增長144%。

五、女性市場被壓抑，挖掘空間大

報(bào)告顯示，國內(nèi)男用情趣用品SKU數(shù)量遠(yuǎn)超女性，且差距仍在迅速拉大。2015年，男用SKU為女用SKU的1.9倍，2017年該比例達(dá)4.3倍。相比之下，歐洲市場的情趣用品以女性為主，女性客戶占比接近70%。國內(nèi)女性市場被壓抑，有巨大的挖掘空間。

從單價(jià)對比分析，2014下半年~2017上半年，男用器具平均單價(jià)超過女用10.5%。男用器具單價(jià)保持相對穩(wěn)定的上漲趨勢，但女用器具單價(jià)波動(dòng)明顯。

六、哪類成人用品復(fù)購率最高？

從用戶忠誠度來看，復(fù)購率最高的品類正在從情愛玩具轉(zhuǎn)移到避孕、測孕相關(guān)產(chǎn)品。

七、國產(chǎn)成人用品品牌在逆襲

從消費(fèi)品牌來看，2016年下半年~2017年上半年，國產(chǎn)成人用品品牌銷量同比增長72%，遠(yuǎn)超國際品牌增速。國產(chǎn)品牌正在一步步逆襲國際品牌。

一方面得益于國產(chǎn)成人用品在性價(jià)比等方面找到了自身的差異化定位，另一方面，由于國產(chǎn)品牌本身基數(shù)小，例如在避孕套市場，長久以來一直是國際品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢，因此國產(chǎn)品牌增長提速相對更加容易。