在今天百花齊放品牌聯(lián)動(dòng)迎來(lái)Freestyle的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)下，岡本聯(lián)手餓了么在新年第一天開(kāi)的這家只營(yíng)業(yè)12小時(shí)的“時(shí)光便利店”卻讓我看到了品牌跨界的第三種思考。

另類(lèi)快閃：一家不賣(mài)關(guān)東煮的便利店

這是一家只開(kāi)12小時(shí)的「時(shí)光便利店」，販賣(mài)600顆時(shí)光膠囊

巧奪人心的標(biāo)新設(shè)計(jì)

與當(dāng)下主流的快閃設(shè)計(jì)大不一樣，這家便利店的設(shè)計(jì)處處可見(jiàn)用心之處，標(biāo)新立異，巧奪人心，更符合年輕人的調(diào)性。

互動(dòng)點(diǎn)亮

現(xiàn)場(chǎng)用戶(hù)掃碼領(lǐng)取時(shí)間券，憑券進(jìn)入便利店挑選時(shí)光膠囊，收獲不一樣的時(shí)光。

而這輪觸動(dòng)消費(fèi)者心智的跨界合作遠(yuǎn)不止這么簡(jiǎn)單，在時(shí)光便利店的背后，還藏匿了一輪“餓了就要岡本”的線(xiàn)上線(xiàn)下相融合的用戶(hù)全參與型話(huà)題事件整合性立體營(yíng)銷(xiāo)。

基于兩個(gè)品牌的共同特點(diǎn)，發(fā)起#餓了就要岡本#主題跨界活動(dòng)，線(xiàn)上整下渠道打通，岡本X餓了么的這波跨界營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃清晰，簡(jiǎn)單干脆卻實(shí)現(xiàn)了“異”枝獨(dú)秀，我梳理了一份此次案例的執(zhí)行過(guò)程分享給大家：

　　1） 線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)拉開(kāi)序幕

　　12月29日，餓了么的BANNER，全家店鋪頭部頁(yè)出現(xiàn)岡本0.01元購(gòu)，本來(lái)是為了點(diǎn)個(gè)外賣(mài)在辦公室內(nèi)打開(kāi)餓了么的用戶(hù)，突然看到這個(gè)羞羞的活動(dòng)，一時(shí)措手不及，卻又如同深海**入喉忍不住想點(diǎn)擊。而當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊后，頁(yè)面將引導(dǎo)至上海78家全家門(mén)店，餓了么用戶(hù)可參與0.01元購(gòu)岡本活動(dòng)。這是岡本聯(lián)合餓了么打出的第一拳，線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品促銷(xiāo)拉開(kāi)活動(dòng)序幕。

　　2） 線(xiàn)下渠道整合全面入侵

　　不僅在線(xiàn)上全面引爆，岡本聯(lián)手餓了么的這輪傳播，還啟用了線(xiàn)上線(xiàn)下資源打通的立體化閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)，如果你有留意的話(huà)，在全家的店鋪內(nèi)，一款“餓了就要岡本”的定制主題產(chǎn)品也在悄然上架，渠道整合，步步為營(yíng)全入侵式圍獵用戶(hù)。

　　3） 時(shí)光便利店引爆情緒共鳴

　　新年的第一天，線(xiàn)下Pop-Up“時(shí)光便利店”正式出街，一句陪伴自有力量引爆高潮。這家只營(yíng)業(yè)12小時(shí)的便利店，不賣(mài)薯片，不賣(mài)關(guān)東煮，只販賣(mài)時(shí)光膠囊，這里有象征著愛(ài)悅的「岡本安全套膠囊」—“纏綿時(shí)光”，也有提醒你不管多忙都要好好吃飯的「餓了么會(huì)員卡膠囊」—“吃飯時(shí)光”，以及拍立得膠囊、雨衣膠囊、電影票膠囊......每一顆珍貴的時(shí)光膠囊，都為你換回一段愛(ài)的陪伴時(shí)光。便利店里的10秒鐘時(shí)間，兌換生命里的50分鐘珍貴相處。

　　4） IP衍生定制實(shí)現(xiàn)品牌升維

　　在所有的用戶(hù)情緒高漲至波峰時(shí)，一款“餓了就要岡本”的品牌衍生聯(lián)合定制限量款禮盒終于問(wèn)世，而這時(shí)候的用戶(hù)就如同久旱逢甘露般，蜂擁而至。一旦你把握住用戶(hù)的心智后，剩下的就是以何種姿態(tài)來(lái)收割了。

　　岡本聯(lián)合餓了么，基于兩個(gè)品牌的共同特點(diǎn)，直沖用戶(hù)心智，發(fā)起#餓了就要岡本#的創(chuàng)新跨界活動(dòng)；這與年前的FAMA 與知名IP 屁桃君的跨界合作異曲同工。標(biāo)新立異，巧奪人心，更符合年輕人的調(diào)性！