在今天百花齊放品牌聯(lián)動迎來Freestyle的營銷趨勢下，岡本聯(lián)手餓了么在新年第一天開的這家只營業(yè)12小時的“時光便利店”卻讓我看到了品牌跨界的第三種思考。

另類快閃：一家不賣關東煮的便利店

這是一家只開12小時的「時光便利店」，販賣600顆時光膠囊

巧奪人心的標新設計

與當下主流的快閃設計大不一樣，這家便利店的設計處處可見用心之處，標新立異，巧奪人心，更符合年輕人的調(diào)性。

互動點亮

現(xiàn)場用戶掃碼領取時間券，憑券進入便利店挑選時光膠囊，收獲不一樣的時光。

而這輪觸動消費者心智的跨界合作遠不止這么簡單，在時光便利店的背后，還藏匿了一輪“餓了就要岡本”的線上線下相融合的用戶全參與型話題事件整合性立體營銷。

基于兩個品牌的共同特點，發(fā)起#餓了就要岡本#主題跨界活動，線上整下渠道打通，岡本X餓了么的這波跨界營銷策略規(guī)劃清晰，簡單干脆卻實現(xiàn)了“異”枝獨秀，我梳理了一份此次案例的執(zhí)行過程分享給大家：

　　1） 線上聯(lián)動拉開序幕

　　12月29日，餓了么的BANNER，全家店鋪頭部頁出現(xiàn)岡本0.01元購，本來是為了點個外賣在辦公室內(nèi)打開餓了么的用戶，突然看到這個羞羞的活動，一時措手不及，卻又如同深海**入喉忍不住想點擊。而當用戶點擊后，頁面將引導至上海78家全家門店，餓了么用戶可參與0.01元購岡本活動。這是岡本聯(lián)合餓了么打出的第一拳，線上聯(lián)動產(chǎn)品促銷拉開活動序幕。

　　2） 線下渠道整合全面入侵

　　不僅在線上全面引爆，岡本聯(lián)手餓了么的這輪傳播，還啟用了線上線下資源打通的立體化閉環(huán)營銷，如果你有留意的話，在全家的店鋪內(nèi)，一款“餓了就要岡本”的定制主題產(chǎn)品也在悄然上架，渠道整合，步步為營全入侵式圍獵用戶。

　　3） 時光便利店引爆情緒共鳴

　　新年的第一天，線下Pop-Up“時光便利店”正式出街，一句陪伴自有力量引爆高潮。這家只營業(yè)12小時的便利店，不賣薯片，不賣關東煮，只販賣時光膠囊，這里有象征著愛悅的「岡本安全套膠囊」—“纏綿時光”，也有提醒你不管多忙都要好好吃飯的「餓了么會員卡膠囊」—“吃飯時光”，以及拍立得膠囊、雨衣膠囊、電影票膠囊......每一顆珍貴的時光膠囊，都為你換回一段愛的陪伴時光。便利店里的10秒鐘時間，兌換生命里的50分鐘珍貴相處。

　　4） IP衍生定制實現(xiàn)品牌升維

　　在所有的用戶情緒高漲至波峰時，一款“餓了就要岡本”的品牌衍生聯(lián)合定制限量款禮盒終于問世，而這時候的用戶就如同久旱逢甘露般，蜂擁而至。一旦你把握住用戶的心智后，剩下的就是以何種姿態(tài)來收割了。

　　岡本聯(lián)合餓了么，基于兩個品牌的共同特點，直沖用戶心智，發(fā)起#餓了就要岡本#的創(chuàng)新跨界活動；這與年前的FAMA 與知名IP 屁桃君的跨界合作異曲同工。標新立異，巧奪人心，更符合年輕人的調(diào)性！