由于電商的準(zhǔn)入門檻較低，越來越多的網(wǎng)絡(luò)零售商正在進(jìn)軍情趣內(nèi)衣市場(chǎng)。

該調(diào)查公司稱：“設(shè)計(jì)師們正在精心設(shè)計(jì)合適的內(nèi)衣，使內(nèi)衣既性感情趣又舒適，并將設(shè)計(jì)與功能相結(jié)合，將美學(xué)、力學(xué)與高品質(zhì)相結(jié)合。” 要修煉成一個(gè)真正的情趣大牌，可沒有那么容易！

不 談 性 感, 只 談 女 性 地 位

大牌們?cè)趧?chuàng)立之初就有著“大牌”的野心。本著“不是玩玩而已”的心態(tài)，將女性對(duì)自己的掌控度、愉悅度放在了相當(dāng)高的位置。換句話說，一開始就贏在起跑線上。

* Agent Provocateur 顛覆過時(shí)的男性幻想

1994年，Agent Provocateur創(chuàng)立初期，聯(lián)合創(chuàng)始人Joseph Corré就很明確：品牌對(duì)于“性”的關(guān)注與內(nèi)衣功能性的關(guān)注程度是一樣的——除了比基尼底褲外，還賣皮鞭，而且價(jià)格不菲。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，大內(nèi)密探一直是英國(guó)最受歡迎的奢侈情趣內(nèi)衣品牌。

這個(gè)英國(guó)第一內(nèi)衣品牌顛覆了過時(shí)的男性幻想，將女性置于主導(dǎo)地位，創(chuàng)意總監(jiān)Sarah Shotton表示：“我們把品牌的重點(diǎn)放在性感和直白大膽上。這是一種快樂，要為女性提供市場(chǎng)上沒有的東西。”

* Ann Summers鼓勵(lì)性意識(shí)的覺醒

性感、大膽、挑釁和頑皮，Ann Summers就宣稱自己是“女性賦權(quán)”的同義詞，代表性解放、試驗(yàn)和令人興奮的滿足感。

▲Ann Summers 的CEO Jacqueline Gold

Ann Summers鼓勵(lì)性意識(shí)的覺醒，作為銷量數(shù)百萬的爆款Rampant Rabbits（一款按摩器）的發(fā)明者，盡管有無數(shù)品牌模仿，它依然在這40多年里獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

* Bijoux Indiscrets來自情色小說的靈感

還有創(chuàng)立于巴塞羅那的Bijoux Indiscrets。靈感的主要來源于情色小說《八卦珠寶》（Les Bijoux Indiscrets），這是狄德羅在18世紀(jì)寫的一些人在夢(mèng)境中的風(fēng)流韻事。他們通過一個(gè)神奇的戒指抵達(dá)充滿幻想的伊甸園，而這枚戒指也成為品牌的logo。

 大 膽 炫 酷 的 跨 界 合 作

情趣內(nèi)衣大牌們也會(huì)選擇別的大牌來增加自己的附加值。

比如法國(guó)的Crazy Horse瘋馬俱樂部以純正法式風(fēng)格的浪漫艷舞而著稱。盡管與情色脫不了關(guān)系，但是它已經(jīng)法國(guó)文化的代表之一。Chantal Thomass和Aubade等法國(guó)大牌也曾與其合作推出聯(lián)名系列。

▲Crazy Horse 瘋馬歌舞秀

* Chantal Thomass x 瘋馬俱樂部

2016年10月至2017年4月，繼Philippe Decouflé、Christian Louboutin之后Chantal Thomass成為 Crazy Horse Paris的第一位女性Guest Creator，所有的舞蹈演員穿著昂貴的Chantal Thomass內(nèi)衣演出。

* Aubade x 瘋馬俱樂部

鑒于都擅長(zhǎng)于“誘惑藝術(shù)”，Crazy Horse早在2014年就與法國(guó)大牌Aubade合作，推出了獨(dú)家限量版系列My Crazy Collection，致力于魅力、勇氣和情人間的游戲。有兩個(gè)誘人的盒子：Baby Buns和Upside Down，靈感來自于瘋馬俱樂部最有名的表演秀。

*Coco de Mer x 花花公子

它與Playboy合作推出了一個(gè)集魅力、女性氣質(zhì)與挑逗于一身的系列。Kiss Me、Tempt Me、Catch Me、Tease Me每個(gè)系列都是基于花花公子的一個(gè)標(biāo)志性主題。利用了復(fù)古元素，將透明精致的薄紗與有趣的裝飾刺繡結(jié)合在一起，據(jù)悉將于明年1月正式上線。

* Bluebella x《 五十度灰》

頗受年輕人歡迎的英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Bluebella在營(yíng)銷上也極有一套。2015年與暢銷小說《五十度灰》合作，推出了大膽的合作系列，大走捆綁風(fēng)。作者E.L. James表示非常興奮書中描述的畫面成為現(xiàn)實(shí)，“這些正是我在寫作時(shí)想象的樣子。”

 最 帶 感 的 內(nèi) 衣 店 都 與 大 小 無 關(guān)

線上電商發(fā)展得再快，也無法取代線下店的體驗(yàn)功能。情趣內(nèi)衣大牌們比普通的內(nèi)衣品牌更注重這一點(diǎn)。2015年，法國(guó)情趣內(nèi)衣品牌Maison Close就在紐約Soho開了第一家旗艦店。

店鋪雖小，五臟俱全。以紫色為主題色，紫色的地毯、窗簾和壁紙，充滿曖昧又寧?kù)o氛圍。為強(qiáng)化這個(gè)感覺，品牌特別選用復(fù)古風(fēng)家具，長(zhǎng)椅和試衣間采用紫色天鵝絨窗簾，另外門店中央還懸掛著一個(gè)巨大的新巴洛克式吊燈。

人形臺(tái)燈飾品也成為一大亮點(diǎn)。玫瑰花瓣的壁紙?jiān)谂�色燈光的襯托下更有私密的感覺。

從立意、大片到營(yíng)銷再到線下套路，它們是不是都非常高雅、套路滿滿？ 

但是，與這些國(guó)外的大牌情趣品牌不同，國(guó)內(nèi)的情趣產(chǎn)品似乎不太在意品牌屬性。從淘寶看，把情趣做得高雅些、做出品牌文化屬性的幾乎沒有，到處充斥著被打碼圖片和低俗的關(guān)鍵詞。 

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》說，中國(guó)情趣內(nèi)衣精準(zhǔn)人群有2億，事實(shí)上僅北京和上海兩個(gè)城市每年中高檔內(nèi)衣的年銷售額就達(dá)9億元人民幣，情趣內(nèi)衣占比10%。國(guó)內(nèi)情趣內(nèi)衣規(guī)模上升，也說明了消費(fèi)者需求更加多元化。 

看來面對(duì)這么大的市場(chǎng)和消費(fèi)者不斷提升的要求，國(guó)內(nèi)的品牌們要晉升高雅還有很長(zhǎng)一段路要走。

本文來源The IPS公眾號(hào) (ID: theIPS). 

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