第一次在B站看到雙11的視頻宣傳，是因?yàn)樗�短短幾天超三萬(wàn)的點(diǎn)擊率。起初以為只是一個(gè)平常的故事，一字一句像在刻畫親身經(jīng)歷一般，強(qiáng)烈的自我代入感令人忍不住的想要看個(gè)究竟，直到產(chǎn)品的出現(xiàn)才驚覺，國(guó)內(nèi)避孕套廣告也可以如此的驚為天人，與其他國(guó)內(nèi)品牌不同的是，他高端、時(shí)尚、玩趣，盡顯奢華。然而，國(guó)內(nèi)避孕套制造商長(zhǎng)期走低端路線，雙11又能否突破瓶頸呢？

內(nèi)外兼修，一次有趣的邂逅，讓愛不再平凡。

內(nèi)：玩趣的風(fēng)格，多樣的功能；

外：原創(chuàng)的設(shè)計(jì)，時(shí)尚的外觀。

如此的內(nèi)外兼修，帶來(lái)不尋常的體驗(yàn)，雙11避孕套一直以“將科技融入生活”為品牌宗旨，以“追求體驗(yàn)”的不同視角闖入我們的視線。三大特色無(wú)一不在展露品牌的匠心傾注及對(duì)性趣領(lǐng)域的執(zhí)著追求。

至享：顛覆傳統(tǒng)，讓愛不再油膩；玻尿酸替代傳統(tǒng)硅油，呵護(hù)愛的感受，更呵護(hù)你愛的TA。

至趣：獨(dú)創(chuàng)神器，拉近愛的距離；神奇鐵盒包裝，量尺設(shè)計(jì)，高檔絨布袋，品質(zhì)與情懷兼具。

至強(qiáng)：奢華體驗(yàn)，全球供應(yīng)鏈；來(lái)自北緯18°的驕傲， 6小時(shí)內(nèi)新鮮提取的泰國(guó)乳膠，日本玻尿酸小分子原料。

極致的產(chǎn)品，帶來(lái)難以言喻的歡樂；

創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，深情訴說(shuō)自由的時(shí)代。

雙11擁有5大產(chǎn)品系列，48款產(chǎn)品，全面滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。立足情趣，以用戶愉悅為中心，屬于“高顏值、高品質(zhì)、格調(diào)高雅”的兩性“時(shí)尚奢侈品”。

小眾品牌如何異軍突起，成為避孕套大軍中的一匹黑馬？

目前，避孕套市場(chǎng)基本被國(guó)際知名的三大品牌占領(lǐng)，鋪滿了各類超市門店，然而，一方面，三大品牌的產(chǎn)品風(fēng)格以常規(guī)套為主，重視安全，卻忽視了情趣；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的銷售模式已無(wú)法滿足消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

雙11三大特色：

一是玩趣產(chǎn)品。不甘于平凡，不愿意平庸，為追求而存在，不做普羅大眾的產(chǎn)品，為情趣而生，卻不滿足于打造情趣產(chǎn)品，直擊追逐潮流者的內(nèi)心。

二是多渠道定向銷售。以中高端客戶為目標(biāo)，打造高粘性、高穩(wěn)定、高回頭率的客戶群體，采用由生產(chǎn)企業(yè)、批發(fā)商和零售商組成的垂直銷售系統(tǒng)，結(jié)合線上線下，建立一種直線或定向式的銷售方法。

三是強(qiáng)有力的宣傳支持。大力度投放廣告，各類潮流社交軟件（如B站、性商網(wǎng)，小紅書等）均有投放宣傳作為前期鋪墊，將有大量用戶遷移過(guò)來(lái)，輔助產(chǎn)品在京東、天貓的推廣。雙11產(chǎn)品以其多樣化、功能化、時(shí)尚化，毋庸置疑將突出傳統(tǒng)避孕套大軍之圍，成為行業(yè)黑馬。

行業(yè)新趨勢(shì)，以特色直擊，一舉突破瓶頸。

傳統(tǒng)避孕套品牌通常包含基礎(chǔ)的避孕、防艾滋、舒適等功能，而作為一項(xiàng)日用品，它是沒有技術(shù)壁壘的，基于市場(chǎng)導(dǎo)向的品牌調(diào)性和速度才是關(guān)鍵。隨著人們對(duì)品質(zhì)追求的提升，兩性生活已不局限于草率而呆板的結(jié)合，越來(lái)越多的避孕套制造商已經(jīng)開始探索新產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)需求，產(chǎn)品特色將成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)證明，高端客戶群體是特色產(chǎn)品消費(fèi)的中堅(jiān)力量，要求產(chǎn)品兼?zhèn)浜每吹耐獗砼c趣的靈魂，賦予生活精致與品質(zhì)的雙重體驗(yàn)。顯而易見，高端群體需求與雙11主打輕奢理念，顛覆情趣用品形象，呈現(xiàn)充滿激情與質(zhì)感的特色相吻合。供給需求高度一致，雙11產(chǎn)品將在高端消費(fèi)者中掀起購(gòu)買狂潮。

隨著避孕套行業(yè)新技術(shù)、新材料的涌現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)安全套消費(fèi)認(rèn)知上升到了一個(gè)新的層面。近年來(lái)，與亞洲地區(qū)的發(fā)展中國(guó)家相比，國(guó)內(nèi)的避孕套生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量方面有了顯著提升，多數(shù)執(zhí)行ISO4074-2002標(biāo)準(zhǔn)及WHO規(guī)范。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，作為一個(gè)人口大國(guó)，中國(guó)的避孕套年消費(fèi)量高達(dá)20億只，位居全球第四。但這個(gè)巨大市場(chǎng)的主導(dǎo)者一直都是外資品牌，其中杜蕾斯的市場(chǎng)份額更是高達(dá)50%-60%，而眾多中國(guó)品牌一直處于低端產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中。突破傳統(tǒng)理念開發(fā)出獨(dú)具特色的雙11避孕套，意味著國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)了在高端市場(chǎng)的一次突圍。