成人用品行業(yè)越發(fā)依賴電商

消費(fèi)者心急也可以吃“熱豆腐”

從性用品搜索關(guān)鍵字的流行度變化可以看出，由于環(huán)境的影響，2020年的總體增長(zhǎng)可能低于避孕藥具和功能性產(chǎn)品的增長(zhǎng)。飛機(jī)杯和振動(dòng)器在男女成人用品中**，其次是仿真娃娃和跳蛋；從流量的角度來看，性感內(nèi)衣，其他性感產(chǎn)品和仿真娃娃是前三大類別。就交易量而言，娛樂產(chǎn)品繼續(xù)在成人類別中**，倒立模型，飛機(jī)杯和振動(dòng)棒最受歡迎，其中倒立模型的同比增長(zhǎng)最快，其次是潤(rùn)滑劑和跳蛋，而一度熱銷的模擬/充氣娃娃似乎有點(diǎn)失寵了。然而，就增長(zhǎng)而言，功能性藥物今年躍升至首位，“牡蠣”的搜索量在2020年上半年增長(zhǎng)了130％。

2020年特殊原因?qū)е隆罢��?jīng)濟(jì)”火爆，其中性需求也隨之增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)可見，2020年1-6月計(jì)生類用品需求同比增長(zhǎng)超過30%，相當(dāng)于每位在京東平臺(tái)購(gòu)買相關(guān)用品的消費(fèi)者購(gòu)買了44只安全套、2盒事后避孕藥。尤其在2月份，安全套同比增長(zhǎng)接近50%。京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從4月起，安全套和事后避孕藥的異地訂單數(shù)量呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)，其中“緊急”避孕藥物的同比在5月達(dá)到150%。

女性日益關(guān)愛自身需求

“性健康”觀念正在普及

2018年至2020年，購(gòu)買成人用品的消費(fèi)者中，女性人數(shù)占比一直在20%左右，對(duì)比“男女性別不同年齡段消費(fèi)者占各自人群中比例”（例：女性26-35歲人群/全體女性消費(fèi)者），女性26-35歲占比是唯一高于男性的年齡段，說明85-95后這個(gè)年齡段女性自我認(rèn)知更強(qiáng)，追求自我滿足、釋放天性是這個(gè)年齡段女性的標(biāo)志之一。

從全體女性消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，計(jì)生用品成交額保持每年同比35%以上的增長(zhǎng)。其中學(xué)歷越高增長(zhǎng)越多，同時(shí)25歲以下女性消費(fèi)增長(zhǎng)達(dá)到40%，說明女性日益重視保護(hù)自己，此外，有“液體避孕套”之稱的抑菌凝膠，也受到不少消費(fèi)者的青睞，2020年女性消費(fèi)同比增長(zhǎng)56%。女性滿足自我的需求也愈加多元化，2018年震動(dòng)棒、延時(shí)噴霧占比60%，到2020年，跳蛋、情趣內(nèi)衣，甚至其他情趣用品占比大幅提升。趨向于更加多元化的選擇不僅體現(xiàn)了女性對(duì)于“生活品質(zhì)”的明確追求，也體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)零售平臺(tái)對(duì)于個(gè)性化需求的充分滿足。

不同學(xué)歷的男性購(gòu)買成人用品的品類結(jié)構(gòu)基本一致，而學(xué)歷越高避孕套的消費(fèi)占比越大，同時(shí)為伴侶考慮得較多，注重性生活質(zhì)量。不同學(xué)歷的女性在消費(fèi)品類占比則出現(xiàn)較大差異。

現(xiàn)如今的成人用品行業(yè)，早已不是人們傳統(tǒng)印象中街頭巷尾隱秘處的夫妻老婆店，購(gòu)買更方便、不尷尬、保護(hù)隱私的電商解決了用戶的痛點(diǎn)。此前有研究報(bào)告指出，2020年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模將突破1300億元，而互聯(lián)網(wǎng)零售憑借其私密性、便捷性優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模將超過600億元，預(yù)計(jì)未來很快超過50%。