“半夜，硬是睡不著”“想和你為愛(ài)情鼓掌”

“所謂成長(zhǎng)，就是在聽(tīng)到波濤洶涌四個(gè)字，再也聯(lián)想不到大海了”

現(xiàn)在的人真是越來(lái)越污了！聊天每天都是這樣“瘋狂暗示”的內(nèi)容，不污一點(diǎn)簡(jiǎn)直無(wú)法聊天。  

 ——這不是教科書(shū)里的藝術(shù)，但一定是成年人最?lèi)?ài)的藝術(shù)。

2020年，阿里健康與第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布了《天貓醫(yī)藥館健康趨勢(shì)白皮書(shū)》，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)線上計(jì)生情趣市場(chǎng)在過(guò)去三年呈現(xiàn)攀升狀態(tài)。而2020年天貓618情趣用品成交額同比2019年618增幅6.42億，同比增長(zhǎng)17.4%，說(shuō)明強(qiáng)勁增長(zhǎng)的情趣市場(chǎng)正從保守走向進(jìn)攻。

百億市場(chǎng)，拒絕談性色變

1993年，北京阜成門(mén)出現(xiàn)了中國(guó)大陸第一家性用品商店“亞當(dāng)夏娃”，20平米的店面，兩周后才迎來(lái)第一筆“九塊六角錢(qián)”的生意。在觀念保守的時(shí)代，“羞羞生意”的星星之火并未形成燎原之勢(shì)，而是疲軟了十年。國(guó)內(nèi)情趣用品也主要以代工生產(chǎn)歐美訂單為主，大眾沒(méi)有很好的購(gòu)買(mǎi)渠道。直到21世紀(jì)，線上電商的崛起推動(dòng)情趣行業(yè)走向了更大的舞臺(tái)和更廣闊的消費(fèi)群體。

《天貓醫(yī)藥館健康趨勢(shì)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2017年線上計(jì)生情趣產(chǎn)品消費(fèi)成交額約57.98億，18年約為108.87億，19年這個(gè)數(shù)字達(dá)到了139.84億，其中情趣用品需求巨大，消費(fèi)規(guī)模占比是計(jì)生用品的近三倍，且持上升趨勢(shì)。情趣用品中的頭部品牌更是成績(jī)喜人，以成人情趣品牌CW為例，自2020年1月起天貓店鋪上線至今不足半年，新銳單品“逗豆鳥(niǎo)”累計(jì)銷(xiāo)售額已近2000萬(wàn)，系情趣跳蛋類(lèi)目單品、店鋪銷(xiāo)售額排名top1； 2019年小怪獸則成交80w臺(tái)、成交額破1.6億，成人情趣跳蛋類(lèi)目第一；UPKO則位列天貓成人類(lèi)目品牌旗艦店TOP10，另類(lèi)玩具品牌旗艦店行業(yè)第一，占據(jù)高端情趣市場(chǎng)90%市場(chǎng)份額。

消費(fèi)規(guī)模不斷攀升的背后，是高速增長(zhǎng)的消費(fèi)人數(shù)和源源不斷的新用戶群體。在互聯(lián)網(wǎng)電商的催化作用下，那些曾經(jīng)不敢大膽說(shuō)出口的需求，那些被污名化的偏見(jiàn)，都像潮水一般打開(kāi)了情趣行業(yè)的風(fēng)口，線上荷爾蒙經(jīng)濟(jì)的黃金期加速迎來(lái)。值得一提的是，情趣市場(chǎng)的規(guī)模激增并非僅僅來(lái)源于消費(fèi)者的健康生理需求，隨著年輕一代消費(fèi)能力的崛起，年輕人對(duì)自我身體的權(quán)力主張也表現(xiàn)得愈加明顯。數(shù)據(jù)顯示，90后是線上情趣消費(fèi)的主力軍，不僅消費(fèi)占比高，人均消費(fèi)也高。他們已經(jīng)突破了單純的荷爾蒙吸引力，更在意產(chǎn)品的質(zhì)感和使用體驗(yàn)。而在這種消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)力下，計(jì)生情趣市場(chǎng)的玩家也開(kāi)始探索超越性的走心玩法，讓這個(gè)行業(yè)散發(fā)出迷人的藝術(shù)氣息。

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