這兩個靈魂拷問問得好，“必應(yīng)”首先是“being”的直接音譯，第二也取了中文“有求必應(yīng)”的含義，每當(dāng)你欲望纏身，渴望破繭成蝶之時，我們希望“必應(yīng)”能提供“健康、品質(zhì)、創(chuàng)新、樂趣、美學(xué)”的產(chǎn)品回應(yīng)您的身心需求。這一層中文含義相信大家不難明白，那么我們的英文名“Being Fetish”該如何理解呢？

搬個小板凳聽必應(yīng)哥給你們講故事咯~

有中學(xué)英語基礎(chǔ)的人大概知道，be在英語當(dāng)中沒有什么特別確切的意思，大多數(shù)人只知道“be動詞包含is\am\are”，基本語義為“是”，比如“I am a teacher”、“It is a condom"等，但是在很多場合，這個be又被賦予很多其他的意義。

比如“to be or not to be,it's a question”是莎士比亞《哈姆雷特》中的經(jīng)典臺詞，一般中文翻譯為“生存還是死亡，這是一個問題”；

甲殼蟲樂隊的經(jīng)典曲目《Let it be》，一般中文翻譯為《就這樣吧》或《順其自然》。

問題來了，這個“Be”到底如何理解呢？

兩千多年前的希臘，以亞里士多德等一批哲學(xué)家為代表的古希臘人孜孜以求“世界的本源是什么？”好比我們的老祖宗說世界是由“金木水火土”這五行組成的，他們一開始也是這么認(rèn)為的，于是他們把一切存在的事物和這些東西的狀態(tài)統(tǒng)稱為“be”，就好像我們把所有的事物統(tǒng)稱為“物質(zhì)”一樣。所以“be”在西方語境中表示一種存在狀態(tài)，是不是很哲學(xué)？在“be”的后面加上后綴“ing”大家就好理解了，大概就是“存在ing”，——持續(xù)存在的意思。

再來看“Fetish”，必應(yīng)哥再給大家科普一下fetish一詞的歷史脈絡(luò)。

這個單詞是17世紀(jì)出現(xiàn)在英文中，一開始指的是一些被人們認(rèn)為具有超自然力量的物品；到了19世紀(jì)這個詞具有了更加廣泛的含義，突破了實體的限制，可以是某種令人著迷的思想；直至上個世紀(jì)初葉，fetish開始擁有了與性愛相關(guān)聯(lián)的含義，指向可以引起性欲望的物品和身體部位，比如高跟鞋、耳垂等并不直接和物種繁衍有關(guān)系的，但又可以給人性快感的東西。

“Fetish”的超凡脫俗之處就是它將性快感和繁衍下一代的純動物屬性區(qū)分開來，也標(biāo)志著人類在性自由和性解放運動中邁出的重要一步。我們的產(chǎn)品在歐美國家大受歡迎，也因為它們具有了這樣崇高的屬性。

OK，這就是我們品牌名字的文化內(nèi)涵，用一句特別酷的中文來表述就是：