1、已婚人群購(gòu)買情趣用品比“單身狗”多

數(shù)據(jù)顯示，與傳統(tǒng)印象不同，京東數(shù)據(jù)顯示，未婚人群中更多選擇了計(jì)生用品，反倒是已婚人士在情趣用品的用戶占比更多。甚至，即便是情趣用品的典型品類——自慰器，已婚人士也擁有很高的需求。2014年以來(lái)，已婚人士均是購(gòu)買自慰器的主力，最高銷量占比甚至高達(dá)70%。

從收入情況看，小白領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)人士是在線成人用品的消費(fèi)主力軍。值得注意的是，越是收入少的用戶群體，越是青睞情趣用品來(lái)滿足自己的欲望，小白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)反倒更多在購(gòu)買計(jì)生用品。

男性人口比例已連續(xù)多年高于女性，催生出大量單身人群。“剩男”社會(huì)問(wèn)題越發(fā)嚴(yán)峻，適婚年齡段男性婚戀難度加大，單身問(wèn)題難以解決。如此大規(guī)模的成年單身人群的性需求，需要合理的引導(dǎo)和消化，情趣行業(yè)由此具有了相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)意義。  

   2、男性關(guān)心“爽”，女性關(guān)心“安全”

從計(jì)生用品到情趣用品，可以分為避孕套、孕檢用品等計(jì)生用品，延時(shí)噴霧、潤(rùn)滑劑、按摩油、情趣制服、飛機(jī)杯、振動(dòng)棒等情趣產(chǎn)品，還有衍生的智能硬件和情趣酒店，滿足了多類人群的需求，也催生了多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

什么情趣產(chǎn)品賣得最好？安全避孕是男生與女生共同的追求。除此之外，男生就剩下了追求爽爽爽。相較之下，女生還會(huì)關(guān)注自身的懷孕情況，使得驗(yàn)孕測(cè)孕產(chǎn)品在女性購(gòu)買產(chǎn)品中排名第六，然而這類產(chǎn)品并未出現(xiàn)在男性購(gòu)買產(chǎn)品的前列。

京東數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段雖然國(guó)內(nèi)男用情趣用品SKU數(shù)量(庫(kù)存量單位，表明類別更多)仍然超過(guò)女性，但以歐洲市場(chǎng)來(lái)參考，那里的女性客戶占比接近70%。      

3、廣東是“情趣之鄉(xiāng)”

由于觀念和消費(fèi)能力的原因，情趣用品在一線城市使用占比較高。

在具體省市分布上，京東的數(shù)據(jù)顯示，廣東省的成人用品銷量接近第二名北京的兩倍。排名前六的區(qū)域主要為江蘇、浙江和北京。此外，山東、四川也是成人用品銷量大省。

不同省份成人用品銷量排名Top10：廣東、北京、江蘇、浙江、山東、四川、河北、上海、海南、湖北。

京東據(jù)此得出的結(jié)論是，北上廣是情趣用品市場(chǎng)首選，而江浙地區(qū)是情趣用品**的投放市場(chǎng)，其它三線及以下地區(qū)非常適合投放無(wú)人售賣機(jī)等行銷獲客。

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