誰(shuí)是成人用品的主要用戶

80后和90后是網(wǎng)絡(luò)成人玩具的主要用戶群體，超過(guò)一半的網(wǎng)絡(luò)成人玩具用戶是已婚人士。以前認(rèn)為人們使用成人用品是因?yàn)榭赡苷也坏桨閭H，但現(xiàn)在的情況是，使用成人玩具的人大多是情侶或情侶，使用成人用品的人對(duì)**更滿意.

也可能是因?yàn)?/span>80后、90后群體經(jīng)常有網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣，婚戀頻率比較穩(wěn)定，思想比較開(kāi)放，能把握合適的時(shí)間和地點(diǎn)。網(wǎng)易2018年春季數(shù)據(jù)顯示，80后占性購(gòu)買(mǎi)人群的23%；85后占32%；90后占31%。

年輕白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)是網(wǎng)絡(luò)成人用品的主要消費(fèi)者，而高級(jí)白領(lǐng)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)成人用品的比例相對(duì)較小。值得注意的是，低收入用戶群體更喜歡性玩具來(lái)滿足自己的欲望，而年輕的白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)更傾向于購(gòu)買(mǎi)避孕產(chǎn)品。這或許告訴人們，對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活中的完美性伴侶來(lái)說(shuō)，屬于高收入、高消費(fèi)的群體，戀愛(ài)成本很高。

在中國(guó)成人用品行業(yè)，成人用品消費(fèi)以男性為主，女性市場(chǎng)尚待開(kāi)發(fā)。

2014年至今，在線購(gòu)買(mǎi)成人用品的男性用戶占主導(dǎo)地位，此后與女性用戶的差距越來(lái)越大。男女用戶的購(gòu)買(mǎi)量差距也在拉大。這表明女性在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)成人用品時(shí)仍然有點(diǎn)“害羞”。

研究發(fā)現(xiàn)，男性在購(gòu)買(mǎi)成人用品時(shí)更關(guān)注功能性，而女性更關(guān)注質(zhì)量和設(shè)計(jì)，這也體現(xiàn)了男女在購(gòu)買(mǎi)上的差異。

不僅在用戶數(shù)量上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而且男性用戶的單價(jià)更高。2014年以來(lái)，男性用戶的單價(jià)一直高于女性用戶，而女性用戶雖然在2017年縮小了差距，但仍略低于男性用戶。

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