海外網(wǎng)民情趣面面觀

近日，techysex公布了一項基于互聯(lián)網(wǎng)搜索行為的性玩具趨勢研究，為我們帶來了基于大數(shù)據(jù)和全局視角的海外市場趨勢解讀。

該研究基于來源于Statista的一份行業(yè)報告以及幾家大型情趣用品電商上的關(guān)鍵詞，使用Google 趨勢工具來確定每個關(guān)鍵字在全國范圍內(nèi)的相對流行度，分析統(tǒng)計了美國和歐洲居民的線上性玩具搜索次數(shù)相對于人口數(shù)量的比例，以及歐美各地區(qū)對成人情趣用品的興趣和趨勢以及與收入（人均 GDP 、平均月收入）等的相關(guān)性。

其中，根據(jù) 4 種最流行的性玩具類型關(guān)鍵詞的搜索量：振動器、假陽具、陰莖環(huán)和男性自慰器（飛機杯），以及通常用于搜索整個性玩具的通用關(guān)鍵字（sextoy）在每10萬人口里的谷歌搜索估算數(shù)據(jù)，得出以下結(jié)論：

總體國民興趣趨勢：

1.總體上，瑞典人對性玩具的總體興趣比歐洲任何其他國家都高，其次是丹麥比瑞典低 41.7%。前 5 名中的其余三個國家是英國、挪威和芬蘭，它們的搜索量幾乎是前者的兩倍。在美國，各州之間相差無幾，沒有任何州顯著突出。排名前 5 的州為西弗吉尼亞州、俄克拉荷馬州、阿拉斯加州、緬因州和密西西比州。

2.振動器（vibrators）是世界上最受歡迎的性玩具，它們約占整個性玩具市場的 39%。愛沙尼亞是搜索榜首。

3.假陽具（dildos）以 21% 的市場份額引領(lǐng)性玩具市場。假陽具在歐洲的受歡迎程度高于美國，挪威和瑞典對假陽具（Dildos）搜索次數(shù)最多。

4.陰莖環(huán)在歐洲和美國的受歡迎程度相似，緬因州和冰島位居榜首，而相對來說，美國更有優(yōu)勢，歐洲只有一個國家進入前 5 名。。

5.飛機杯、陰莖套和男性自慰器已成為性玩具行業(yè)增長最快的產(chǎn)品之一，在歐洲和美國的受歡迎程度相似。

6.在美國，人均 GDP 越高，對性玩具的興趣就越低。在歐洲，情況完全相反，人均GDP較高的國家往往對性玩具表現(xiàn)出更高的興趣。

7.Fleshlight已成為“飛機杯”的代名詞。

單項搜索詞結(jié)果：

1.Sex toys（性玩具）一詞的搜索數(shù)據(jù)

在每10萬成年人口中，瑞典人搜索“Sex toys”一詞的數(shù)量是歐洲任何其他國家的 2 倍多，是美國任何一個州的 3 倍多。在美國的逐州比較中，很明顯，結(jié)果相似，沒有任何州在數(shù)字上占主導地位。在美國，密西西比州、西弗吉尼亞州和緬因州位列前三。在歐洲，排名前三位的國家是瑞典、丹麥和挪威。

2.Vibrators（振動器）一詞的搜索數(shù)據(jù)

愛沙尼亞是搜索“振動器（Vibrators）”次數(shù)最多的國家，平均每月搜索 326.6 次，是美國任何一個州的 3 倍。歐洲排名前三的國家包括愛沙尼亞、波蘭和荷蘭。美國各州搜索次數(shù)非常接近，路易斯安那州排名第1，密西西比州獲得亞軍，俄克拉荷馬州、德克薩斯州和懷俄明州并列第三。

3.Dildos（假陽具）一詞的搜索數(shù)據(jù)

每月 “dildos”假陽具的搜索量在挪威最高，為 285.4次，意味著假陽具在挪威受歡迎，而歐洲挪威和瑞典對假陽具（Dildos）搜索次數(shù)都排名在前。假陽具在歐洲的受歡迎程度高于美國，美國搜索“dildos”排名最高的州是阿拉斯加，每月搜索量為 181 次，將西弗吉尼亞州和北卡羅來納州甩在后面。

4.Penis Rings（陰莖環(huán)）一詞的搜索數(shù)據(jù)

陰莖環(huán)在歐洲和美國的受歡迎程度相似，歐洲搜索次數(shù)最多的國家（相對于其人口）包括冰島（平均每月搜索量為 99.5次）、匈牙利和荷蘭。在美國，陰莖環(huán)在緬因州（平均每月搜索量為 111 次）、阿拉斯加州和西弗吉尼亞州的搜索最多。如果綜合這兩個地區(qū)的數(shù)據(jù)，美國各州占主導地位，歐洲只有一個國家進入前 5 名。

5.Masturbation Sleeves（陰莖套）一詞的搜索數(shù)據(jù)

瑞士、英國和芬蘭是歐洲搜索次數(shù)最高的國家。在美國，俄勒岡州、新墨西哥州和俄克拉荷馬州處于前3位。

國內(nèi)情趣搜索數(shù)據(jù)

雖然國內(nèi)情趣行業(yè)起步較晚，受管制較多，數(shù)據(jù)可能無法全面展示，但根據(jù)海外的搜索數(shù)據(jù)，我們也基于國情及百度搜索指數(shù)對國內(nèi)2019年到2021年的三年間的情趣搜索情況進行了簡短的研究。

總體結(jié)論：

1、數(shù)據(jù)顯示，自疫情開始后，情趣用品百度搜索趨勢整體程下降態(tài)勢，到2021年才小有回升。

2、具體來說，根據(jù)數(shù)據(jù)，飛機杯、跳蛋、震動棒程上升趨勢，尤其飛機杯提升約42%，說明國民需求和認知的增加。

3、廣東是國內(nèi)搜索成人用品、情趣用品大品類以及飛機杯、鎖精環(huán)兩個細分品類上的長期榜首，山東則主要占據(jù)震動棒與跳蛋的搜索榜首。

4、在城市上，北京是國內(nèi)無論大品類還是細分品類搜索的長期榜首，上海則較常占據(jù)第二的位置，成都整體搜索程上升態(tài)勢。

5、總體來看，搜索量與人均收入水平、GDP水平程正相關(guān)態(tài)勢。

搜索行為數(shù)據(jù)

根據(jù)關(guān)鍵詞類型，以下從整體品類搜索、男用主要產(chǎn)品、女用主要產(chǎn)品的搜索詞入手，進行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析。

1、成人用品一詞的搜索數(shù)據(jù)

成人用品一詞作為國內(nèi)主流品類詞，占據(jù)大量搜索，自2019年到2021年，呈現(xiàn)出下降態(tài)勢，從2019年平均6389的搜索指數(shù)，到2021年降至3076，降幅達51%。而2021年指數(shù)最高出現(xiàn)在10月30日，雙十一前夕，指數(shù)最低值出現(xiàn)在10月18日，國慶價期后期，指示出較強的節(jié)日和促銷相關(guān)性。

歷年里，搜索成人用品排名前五的省份以廣東、山東、四川、河南、江蘇為主。

在城市領(lǐng)域，北京、深圳、廣州三個一線城市，成都、重慶、昆明等新一線成為搜索主流陣地。

2、飛機杯一詞的搜索數(shù)據(jù)

隨著飛機杯市場的火熱，越來越多用戶開始關(guān)注飛機杯等產(chǎn)品。因此，從2019年到2021年的三年間，飛機杯搜索程整體上升趨勢，其中平均搜索指數(shù)自2019年2768，到2021年已達5832，增長達42%。

而關(guān)注飛機杯的省份排名前五的省份則為廣東、山東、江蘇、河南、浙江，與經(jīng)濟發(fā)達程度程正相關(guān)。且與男性人口數(shù)相關(guān)。第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，31個省份中，作為“人口第一大省”的廣東，男性人口比女性多出773.7萬人，相當于全省總?cè)丝诘?.14%、相當于寧夏全區(qū)人口。

3、跳蛋一詞的搜索數(shù)據(jù)

相比震動棒，跳蛋一詞更為用戶所熟知，搜索量更高。自2019年到2021年，跳蛋一詞平均搜索指數(shù)從2561增長到5523，增長達53%，且2021年最高指數(shù)達到11271，直逼疫情前的成人用品最高搜索值11428，顯示出極強的熱度。

從日期看，跳蛋最高搜索詞出現(xiàn)在2021年冬末的2月25日，為年后的禮品、返校禮品采購季，而最低值2314出現(xiàn)在9月7日，則為開學日期，可以發(fā)現(xiàn)，跳蛋因其價格較低，較為成熟及隱蔽，較受學生群體影響。

地域上，跳蛋一次的搜索量較高的城市無一不是大學聚集的城市，更為以上結(jié)論提供了側(cè)面印證。

02

單身經(jīng)濟推進助推情趣品線上搜索和消費，

中國情趣行業(yè)的春天正在到來

從飛機杯到跳蛋，從男用產(chǎn)品的火熱到跳蛋的“廣為研究”，情趣品的線上搜索和消費帶來了經(jīng)濟研究和發(fā)展新趨勢。

在艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國情趣用品行業(yè)及消費行為調(diào)查分析報告》中提到，“數(shù)據(jù)顯示，超過半成受訪用戶購買過情趣用品，其中大部分人購買頻率集中在三個月購買一次，其次是一月至少一次，購買頻率相對較低。值得注意的是，單身群體購買頻率最高，超過一半用戶一個月至少購買一次;已婚群體購買頻次為三個月到一年至少一次。”

可以發(fā)現(xiàn)，因單身人群而帶來的“單身經(jīng)濟”正在成為市場研究的主要內(nèi)容和市場的核心群體。

數(shù)據(jù)顯示，中國單身人口數(shù)量已經(jīng)超過 2.4億。而獨居青年早已不是年輕人中的非主流群體，2018年中國獨居人口數(shù)量已達7700萬，預(yù)計到2021年，這一數(shù)字會上升到9200萬。且單身獨居人群中近半集中在20-29歲，年輕人單身傾向日益增加，并且單身人群具有極高的消費傾向。

隨著“單身經(jīng)濟”的持續(xù)火熱，越來越多的企業(yè)開始涌入這一賽道。而如何為單身人群打造更加專屬化、個性化的消費場景，成為商家們的新課題。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布的《2021-2025年中國情趣用品行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測報告》顯示，在“單身經(jīng)濟”、“悅己經(jīng)濟”、 “悅己消費”等成為主流消費模式的趨勢下，2020年情趣用品相關(guān)企業(yè)注冊量大爆發(fā)，全年注冊了2.96萬家企業(yè)，同比增長了622.0%;2021年上半年共注冊了4.4萬家企業(yè)，同比增長了923.3%。其中，廣東省以1.9萬家企業(yè)超過其他省份，其次是山東、浙江。而面對廣泛的涌入者，中國情趣行業(yè)仍有巨大的接納空間。

艾媒咨詢分析認為，中國情趣用品行業(yè)走過了探索期和爆發(fā)期，仍處于群雄鹿戰(zhàn)的狀態(tài)，未來，隨著社會觀念的進一步開放、政策紅利的釋放以及行業(yè)企業(yè)走出自我品牌之路，行業(yè)將慢慢進入成熟期。并且隨著大量資本與企業(yè)的涌入，更多高質(zhì)量人才進入將被吸引進來，從而帶來創(chuàng)新的產(chǎn)品與新型營銷方式，進而帶動整個行業(yè)的發(fā)展和提升。

而更多的內(nèi)容建設(shè)和情趣電商的發(fā)展，將帶動整個行業(yè)的品牌化與正規(guī)化，并在政策的指引下，沿著“陽光和清新”的方向發(fā)展，找到產(chǎn)業(yè)春天。