海外網(wǎng)民情趣面面觀

近日，techysex公布了一項(xiàng)基于互聯(lián)網(wǎng)搜索行為的性玩具趨勢(shì)研究，為我們帶來(lái)了基于大數(shù)據(jù)和全局視角的海外市場(chǎng)趨勢(shì)解讀。

該研究基于來(lái)源于Statista的一份行業(yè)報(bào)告以及幾家大型情趣用品電商上的關(guān)鍵詞，使用Google 趨勢(shì)工具來(lái)確定每個(gè)關(guān)鍵字在全國(guó)范圍內(nèi)的相對(duì)流行度，分析統(tǒng)計(jì)了美國(guó)和歐洲居民的線上性玩具搜索次數(shù)相對(duì)于人口數(shù)量的比例，以及歐美各地區(qū)對(duì)成人情趣用品的興趣和趨勢(shì)以及與收入（人均 GDP 、平均月收入）等的相關(guān)性。

其中，根據(jù) 4 種最流行的性玩具類型關(guān)鍵詞的搜索量：振動(dòng)器、假陽(yáng)具、陰莖環(huán)和男性自慰器（飛機(jī)杯），以及通常用于搜索整個(gè)性玩具的通用關(guān)鍵字（sextoy）在每10萬(wàn)人口里的谷歌搜索估算數(shù)據(jù)，得出以下結(jié)論：

總體國(guó)民興趣趨勢(shì)：

1.總體上，瑞典人對(duì)性玩具的總體興趣比歐洲任何其他國(guó)家都高，其次是丹麥比瑞典低 41.7%。前 5 名中的其余三個(gè)國(guó)家是英國(guó)、挪威和芬蘭，它們的搜索量幾乎是前者的兩倍。在美國(guó)，各州之間相差無(wú)幾，沒(méi)有任何州顯著突出。排名前 5 的州為西弗吉尼亞州、俄克拉荷馬州、阿拉斯加州、緬因州和密西西比州。

2.振動(dòng)器（vibrators）是世界上最受歡迎的性玩具，它們約占整個(gè)性玩具市場(chǎng)的 39%。愛(ài)沙尼亞是搜索榜首。

3.假陽(yáng)具（dildos）以 21% 的市場(chǎng)份額引領(lǐng)性玩具市場(chǎng)。假陽(yáng)具在歐洲的受歡迎程度高于美國(guó)，挪威和瑞典對(duì)假陽(yáng)具（Dildos）搜索次數(shù)最多。

4.陰莖環(huán)在歐洲和美國(guó)的受歡迎程度相似，緬因州和冰島位居榜首，而相對(duì)來(lái)說(shuō)，美國(guó)更有優(yōu)勢(shì)，歐洲只有一個(gè)國(guó)家進(jìn)入前 5 名。。

5.飛機(jī)杯、陰莖套和男性自慰器已成為性玩具行業(yè)增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一，在歐洲和美國(guó)的受歡迎程度相似。

6.在美國(guó)，人均 GDP 越高，對(duì)性玩具的興趣就越低。在歐洲，情況完全相反，人均GDP較高的國(guó)家往往對(duì)性玩具表現(xiàn)出更高的興趣。

7.Fleshlight已成為“飛機(jī)杯”的代名詞。

單項(xiàng)搜索詞結(jié)果：

1.Sex toys（性玩具）一詞的搜索數(shù)據(jù)

在每10萬(wàn)成年人口中，瑞典人搜索“Sex toys”一詞的數(shù)量是歐洲任何其他國(guó)家的 2 倍多，是美國(guó)任何一個(gè)州的 3 倍多。在美國(guó)的逐州比較中，很明顯，結(jié)果相似，沒(méi)有任何州在數(shù)字上占主導(dǎo)地位。在美國(guó)，密西西比州、西弗吉尼亞州和緬因州位列前三。在歐洲，排名前三位的國(guó)家是瑞典、丹麥和挪威。

2.Vibrators（振動(dòng)器）一詞的搜索數(shù)據(jù)

愛(ài)沙尼亞是搜索“振動(dòng)器（Vibrators）”次數(shù)最多的國(guó)家，平均每月搜索 326.6 次，是美國(guó)任何一個(gè)州的 3 倍。歐洲排名前三的國(guó)家包括愛(ài)沙尼亞、波蘭和荷蘭。美國(guó)各州搜索次數(shù)非常接近，路易斯安那州排名第1，密西西比州獲得亞軍，俄克拉荷馬州、德克薩斯州和懷俄明州并列第三。

3.Dildos（假陽(yáng)具）一詞的搜索數(shù)據(jù)

每月 “dildos”假陽(yáng)具的搜索量在挪威最高，為 285.4次，意味著假陽(yáng)具在挪威受歡迎，而歐洲挪威和瑞典對(duì)假陽(yáng)具（Dildos）搜索次數(shù)都排名在前。假陽(yáng)具在歐洲的受歡迎程度高于美國(guó)，美國(guó)搜索“dildos”排名最高的州是阿拉斯加，每月搜索量為 181 次，將西弗吉尼亞州和北卡羅來(lái)納州甩在后面。

4.Penis Rings（陰莖環(huán)）一詞的搜索數(shù)據(jù)

陰莖環(huán)在歐洲和美國(guó)的受歡迎程度相似，歐洲搜索次數(shù)最多的國(guó)家（相對(duì)于其人口）包括冰島（平均每月搜索量為 99.5次）、匈牙利和荷蘭。在美國(guó)，陰莖環(huán)在緬因州（平均每月搜索量為 111 次）、阿拉斯加州和西弗吉尼亞州的搜索最多。如果綜合這兩個(gè)地區(qū)的數(shù)據(jù)，美國(guó)各州占主導(dǎo)地位，歐洲只有一個(gè)國(guó)家進(jìn)入前 5 名。

5.Masturbation Sleeves（陰莖套）一詞的搜索數(shù)據(jù)

瑞士、英國(guó)和芬蘭是歐洲搜索次數(shù)最高的國(guó)家。在美國(guó)，俄勒岡州、新墨西哥州和俄克拉荷馬州處于前3位。

國(guó)內(nèi)情趣搜索數(shù)據(jù)

雖然國(guó)內(nèi)情趣行業(yè)起步較晚，受管制較多，數(shù)據(jù)可能無(wú)法全面展示，但根據(jù)海外的搜索數(shù)據(jù)，我們也基于國(guó)情及百度搜索指數(shù)對(duì)國(guó)內(nèi)2019年到2021年的三年間的情趣搜索情況進(jìn)行了簡(jiǎn)短的研究。

總體結(jié)論：

1、數(shù)據(jù)顯示，自疫情開(kāi)始后，情趣用品百度搜索趨勢(shì)整體程下降態(tài)勢(shì)，到2021年才小有回升。

2、具體來(lái)說(shuō)，根據(jù)數(shù)據(jù)，飛機(jī)杯、跳蛋、震動(dòng)棒程上升趨勢(shì)，尤其飛機(jī)杯提升約42%，說(shuō)明國(guó)民需求和認(rèn)知的增加。

3、廣東是國(guó)內(nèi)搜索成人用品、情趣用品大品類以及飛機(jī)杯、鎖精環(huán)兩個(gè)細(xì)分品類上的長(zhǎng)期榜首，山東則主要占據(jù)震動(dòng)棒與跳蛋的搜索榜首。

4、在城市上，北京是國(guó)內(nèi)無(wú)論大品類還是細(xì)分品類搜索的長(zhǎng)期榜首，上海則較常占據(jù)第二的位置，成都整體搜索程上升態(tài)勢(shì)。

5、總體來(lái)看，搜索量與人均收入水平、GDP水平程正相關(guān)態(tài)勢(shì)。

搜索行為數(shù)據(jù)

根據(jù)關(guān)鍵詞類型，以下從整體品類搜索、男用主要產(chǎn)品、女用主要產(chǎn)品的搜索詞入手，進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。

1、成人用品一詞的搜索數(shù)據(jù)

成人用品一詞作為國(guó)內(nèi)主流品類詞，占據(jù)大量搜索，自2019年到2021年，呈現(xiàn)出下降態(tài)勢(shì)，從2019年平均6389的搜索指數(shù)，到2021年降至3076，降幅達(dá)51%。而2021年指數(shù)最高出現(xiàn)在10月30日，雙十一前夕，指數(shù)最低值出現(xiàn)在10月18日，國(guó)慶價(jià)期后期，指示出較強(qiáng)的節(jié)日和促銷相關(guān)性。

歷年里，搜索成人用品排名前五的省份以廣東、山東、四川、河南、江蘇為主。

在城市領(lǐng)域，北京、深圳、廣州三個(gè)一線城市，成都、重慶、昆明等新一線成為搜索主流陣地。

2、飛機(jī)杯一詞的搜索數(shù)據(jù)

隨著飛機(jī)杯市場(chǎng)的火熱，越來(lái)越多用戶開(kāi)始關(guān)注飛機(jī)杯等產(chǎn)品。因此，從2019年到2021年的三年間，飛機(jī)杯搜索程整體上升趨勢(shì)，其中平均搜索指數(shù)自2019年2768，到2021年已達(dá)5832，增長(zhǎng)達(dá)42%。

而關(guān)注飛機(jī)杯的省份排名前五的省份則為廣東、山東、江蘇、河南、浙江，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度程正相關(guān)。且與男性人口數(shù)相關(guān)。第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，31個(gè)省份中，作為“人口第一大省”的廣東，男性人口比女性多出773.7萬(wàn)人，相當(dāng)于全省總?cè)丝诘?.14%、相當(dāng)于寧夏全區(qū)人口。

3、跳蛋一詞的搜索數(shù)據(jù)

相比震動(dòng)棒，跳蛋一詞更為用戶所熟知，搜索量更高。自2019年到2021年，跳蛋一詞平均搜索指數(shù)從2561增長(zhǎng)到5523，增長(zhǎng)達(dá)53%，且2021年最高指數(shù)達(dá)到11271，直逼疫情前的成人用品最高搜索值11428，顯示出極強(qiáng)的熱度。

從日期看，跳蛋最高搜索詞出現(xiàn)在2021年冬末的2月25日，為年后的禮品、返校禮品采購(gòu)季，而最低值2314出現(xiàn)在9月7日，則為開(kāi)學(xué)日期，可以發(fā)現(xiàn)，跳蛋因其價(jià)格較低，較為成熟及隱蔽，較受學(xué)生群體影響。

地域上，跳蛋一次的搜索量較高的城市無(wú)一不是大學(xué)聚集的城市，更為以上結(jié)論提供了側(cè)面印證。

02

單身經(jīng)濟(jì)推進(jìn)助推情趣品線上搜索和消費(fèi)，

中國(guó)情趣行業(yè)的春天正在到來(lái)

從飛機(jī)杯到跳蛋，從男用產(chǎn)品的火熱到跳蛋的“廣為研究”，情趣品的線上搜索和消費(fèi)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)研究和發(fā)展新趨勢(shì)。

在艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)情趣用品行業(yè)及消費(fèi)行為調(diào)查分析報(bào)告》中提到，“數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)半成受訪用戶購(gòu)買(mǎi)過(guò)情趣用品，其中大部分人購(gòu)買(mǎi)頻率集中在三個(gè)月購(gòu)買(mǎi)一次，其次是一月至少一次，購(gòu)買(mǎi)頻率相對(duì)較低。值得注意的是，單身群體購(gòu)買(mǎi)頻率最高，超過(guò)一半用戶一個(gè)月至少購(gòu)買(mǎi)一次;已婚群體購(gòu)買(mǎi)頻次為三個(gè)月到一年至少一次�！�

可以發(fā)現(xiàn)，因單身人群而帶來(lái)的“單身經(jīng)濟(jì)”正在成為市場(chǎng)研究的主要內(nèi)容和市場(chǎng)的核心群體。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)單身人口數(shù)量已經(jīng)超過(guò) 2.4億。而獨(dú)居青年早已不是年輕人中的非主流群體，2018年中國(guó)獨(dú)居人口數(shù)量已達(dá)7700萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字會(huì)上升到9200萬(wàn)。且單身獨(dú)居人群中近半集中在20-29歲，年輕人單身傾向日益增加，并且單身人群具有極高的消費(fèi)傾向。

隨著“單身經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)火熱，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始涌入這一賽道。而如何為單身人群打造更加專屬化、個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景，成為商家們的新課題。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布的《2021-2025年中國(guó)情趣用品行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，在“單身經(jīng)濟(jì)”、“悅己經(jīng)濟(jì)”、 “悅己消費(fèi)”等成為主流消費(fèi)模式的趨勢(shì)下，2020年情趣用品相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量大爆發(fā)，全年注冊(cè)了2.96萬(wàn)家企業(yè)，同比增長(zhǎng)了622.0%;2021年上半年共注冊(cè)了4.4萬(wàn)家企業(yè)，同比增長(zhǎng)了923.3%。其中，廣東省以1.9萬(wàn)家企業(yè)超過(guò)其他省份，其次是山東、浙江。而面對(duì)廣泛的涌入者，中國(guó)情趣行業(yè)仍有巨大的接納空間。

艾媒咨詢分析認(rèn)為，中國(guó)情趣用品行業(yè)走過(guò)了探索期和爆發(fā)期，仍處于群雄鹿戰(zhàn)的狀態(tài)，未來(lái)，隨著社會(huì)觀念的進(jìn)一步開(kāi)放、政策紅利的釋放以及行業(yè)企業(yè)走出自我品牌之路，行業(yè)將慢慢進(jìn)入成熟期。并且隨著大量資本與企業(yè)的涌入，更多高質(zhì)量人才進(jìn)入將被吸引進(jìn)來(lái)，從而帶來(lái)創(chuàng)新的產(chǎn)品與新型營(yíng)銷方式，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和提升。

而更多的內(nèi)容建設(shè)和情趣電商的發(fā)展，將帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的品牌化與正規(guī)化，并在政策的指引下，沿著“陽(yáng)光和清新”的方向發(fā)展，找到產(chǎn)業(yè)春天。