11月1日0時(shí)至11月11日23：59，2020天貓“雙11”成交額達(dá)到4982億元，京東“雙11”累計(jì)下單金額超過(guò)2715億元，均再次創(chuàng)下銷售規(guī)模新紀(jì)錄。與此同時(shí)，蘇寧易購(gòu)、拼多多等電商平臺(tái)都創(chuàng)造了不俗的銷售業(yè)績(jī)。

京東雙11情趣用品成交額同比增長(zhǎng)200%

疫情出現(xiàn)以來(lái)，為了配合疫情防控大局，盡可能降低個(gè)人感染風(fēng)險(xiǎn)，“宅家”已然成了習(xí)慣。作為家庭健康的組成部分，計(jì)劃生育措施同樣扮演著非常重要的角色。今年11.11期間，計(jì)生情趣用品熱度快速飆升，眾多消費(fèi)者以“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的實(shí)際行動(dòng)，為作為健康消費(fèi)絕對(duì)主場(chǎng)的京東健康打CALL。

數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)者購(gòu)物熱情的帶動(dòng)下，11月11日當(dāng)天開(kāi)場(chǎng)僅半小時(shí)，京東健康計(jì)生情趣類醫(yī)療器械就迎來(lái)了銷售額井噴式增長(zhǎng)。其中，情趣用品成交額同比增長(zhǎng)200%，安全套成交額同比增長(zhǎng)超100%。

從11月11日當(dāng)天0點(diǎn)至12點(diǎn)的品牌銷售情況看，杜蕾斯人氣高漲依舊，成為了計(jì)生情趣用品銷售額冠軍。岡本、杰士邦、對(duì)子哈特、大象、網(wǎng)易嚴(yán)選、第六感、伊珞、司沃康和名流等品牌同樣廣受歡迎，位列計(jì)生用品品牌銷售額2到10位。此同時(shí)，一些在國(guó)外有著很好的消費(fèi)者基礎(chǔ)，在國(guó)內(nèi)尚屬于上升階段的blush品牌在本次雙11中，也受到廣泛關(guān)注，成為新晉心頭愛(ài)。

另?yè)?jù)報(bào)道，在“買(mǎi)套套和情趣用品”這件事情上，男性消費(fèi)者貢獻(xiàn)了近七成的購(gòu)買(mǎi)量，安全套與情趣用品在男性雙11購(gòu)物車?yán)锶匀?*。

《2020京東成人用品消費(fèi)報(bào)告》中指出，從情趣用品搜索關(guān)鍵詞的熱度變化可見(jiàn)，飛機(jī)杯和震動(dòng)棒分列男女成人用品第一名，其次是仿真娃娃、跳蛋；從訪問(wèn)量來(lái)看，情趣內(nèi)衣、其他情趣用品、仿真娃娃是流量排前三的類目。

值得注意的是，女性私密養(yǎng)護(hù)類的產(chǎn)品，如**球赫然在榜，說(shuō)明女性消費(fèi)者的意識(shí)也在不斷發(fā)生改變。從銷售數(shù)據(jù)看，女性用品中，跳蛋似乎日益受到青睞，而震動(dòng)棒增長(zhǎng)放緩。

天貓雙11 30+購(gòu)買(mǎi)成人用品增幅達(dá)62.48%

據(jù)天貓初步數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙11中老年（30歲以上）購(gòu)買(mǎi)成人用品銷售數(shù)量增幅度達(dá)62.48%。

一直以來(lái)，中國(guó)人的情趣用品使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家，這跟中國(guó)人自古傳統(tǒng)含蓄的思維離不開(kāi)。現(xiàn)如今的中國(guó)，雖然尺度大開(kāi)，但是人們對(duì)于情趣用品和談性一樣，還是會(huì)有所避諱。即使現(xiàn)在安全套被正大光明的引進(jìn)超市，但大多數(shù)人還是會(huì)盡量尋找四下無(wú)人的時(shí)候，偷偷摸摸地買(mǎi)。

不過(guò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)更方便、不尷尬、保護(hù)隱私的好處解決了許多用戶的痛點(diǎn)，不僅改變了許多人對(duì)成人用品的看法，也帶動(dòng)了成人用品行業(yè)的高速發(fā)展。那么，在線上渠道，沒(méi)有了對(duì)周圍人眼光的顧慮，購(gòu)買(mǎi)的頻次和激情也隨之提高。這也是雙11成人用品行業(yè)電商一片繁榮的愿意之一。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)成人用品消費(fèi)者主要選擇綜合電商平臺(tái)和專屬兩性類APP平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

此前，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)男性消費(fèi)情趣用品的比例高達(dá)68.3%，接近七成，未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)中。

一二線城市消費(fèi)群體比例分別接近四成，遠(yuǎn)高于三四線城市。其中，一半的單身群體消費(fèi)情趣用品的比例為一個(gè)月至少購(gòu)買(mǎi)一次，而已婚群體消費(fèi)品類在三個(gè)月至一年期間至少購(gòu)買(mǎi)一次。

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