情趣用品在中國(guó)古代就已經(jīng)開始流行，基本為古代女性閨房用品。但中國(guó)五千年歷史中，人們對(duì)待兩性的親密事件一直是含蓄隱密的，相比東方國(guó)家的含蓄，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，則是更早地流行起來。受益于中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)居民人均可支配收入與支出整體呈現(xiàn)穩(wěn)定、快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)居民步入“消費(fèi)升級(jí)”的新時(shí)代，開始追求高品質(zhì)、體驗(yàn)型的生活消費(fèi)，因而用于提高生活質(zhì)量的情趣用品產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的機(jī)會(huì)。

近期，iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布了《2022-2023年中國(guó)情趣用品行業(yè)及消費(fèi)行為調(diào)查分析報(bào)告》，圍繞中國(guó)情趣用品行業(yè)發(fā)展背景、產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)圖譜、消費(fèi)者行為、創(chuàng)新標(biāo)桿案例、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行分析解讀。

中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)�？焖贁U(kuò)大，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2081.3億元

隨著中國(guó)成人用品的品類不斷豐富，從最初的以計(jì)生用品為主，逐漸發(fā)展到各類情趣用品，社會(huì)群體的兩性觀念相對(duì)比較開放，這對(duì)于情趣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說是一個(gè)利好信號(hào)。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)情趣用品的市場(chǎng)規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢(shì)，2022年將達(dá)1685.3億元。情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)趨于成熟，市場(chǎng)增長(zhǎng)率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的迅速發(fā)展，情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會(huì)迅速衰退，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2081.3億元。

同時(shí)電商渠道的興起助推情趣用品市場(chǎng)的發(fā)展，電商購物的快速發(fā)展使得用戶購買情趣用品的便利性和私密性都得到了提高，而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進(jìn)產(chǎn)品、提高用戶體驗(yàn)，進(jìn)而從供需兩端推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

消費(fèi)升級(jí)下，為獲得更好的體驗(yàn)感成情趣用品消費(fèi)者購買的主因

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購買情趣用品的原因較前兩年也出現(xiàn)較大變化；好奇嘗試不再是主要購買原因，76%的消費(fèi)者購買成人用品主要是為了獲取更好的體驗(yàn)，伴侶要求達(dá)到48%，也反應(yīng)了成人對(duì)于情趣用品認(rèn)可與接受。

隨著消費(fèi)者購買力不斷提升，人們也會(huì)越來越注重對(duì)生活品質(zhì)的追求，而在龐大的需求下將會(huì)導(dǎo)向情趣用品進(jìn)一步升級(jí)。

消費(fèi)觀念和價(jià)值取向發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更注重實(shí)質(zhì)性因素

受時(shí)代文明進(jìn)步和收入水平提高的影響，居民消費(fèi)觀念和價(jià)值取向的時(shí)代特性更為鮮明。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品的功能、材質(zhì)和手感是消費(fèi)者購買情趣用品主要考慮的兩大因素，可見消費(fèi)者在購物時(shí)更多考慮的是產(chǎn)品的功能、材質(zhì)和手感等實(shí)質(zhì)性因素。盡管購買隱秘性從考慮因素中不再居于首位，但仍在前三，因而更多人選擇在線上購買情趣用品而非線下。

電商購物渠道技術(shù)的完善使得用戶購買情趣用品的便利性和私密性保護(hù)都得到了提高，而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進(jìn)產(chǎn)品、提高用戶體驗(yàn)，進(jìn)而從供需兩端推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的加持使得行業(yè)的服務(wù)**和產(chǎn)品更受用戶青睞。

隨著物質(zhì)生活水平的提高和社會(huì)兩性觀念的開放，中國(guó)不同年齡段群體對(duì)情趣用品的需求進(jìn)一步釋放，情趣用品消費(fèi)市場(chǎng)不再局限于一二線城市，而是持續(xù)向二三線城市下沉，發(fā)展前景廣闊。

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