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成人用品行業(yè)越發(fā)依賴電商,“性健康”觀念正在普及

2022/9/27 12:15:05 ChinaSexQ.com 發(fā)表評(píng)論 評(píng)論小圖標(biāo) 瀏覽: 舉報(bào)

 

情人節(jié)臨近時(shí),**產(chǎn)品便開始掀起一股熱潮。根據(jù)過去三年的銷售數(shù)據(jù),大數(shù)據(jù)研究所發(fā)布的關(guān)于成人產(chǎn)品的報(bào)告顯示,人們對(duì)“性”健康的需求已顯著增加:85-95年之后的女孩在追求這一目標(biāo)方面顯著高于其他年齡段 “生活質(zhì)量”;男性在35歲以后對(duì)功能性藥物的需求已顯著增加,受過良好教育的人們對(duì)伴侶的感受和關(guān)心如何保護(hù)自己的了解就越多。此外,淘寶、京東、拼多多這些平臺(tái)已經(jīng)提高了人們的自我意識(shí),成人產(chǎn)品行業(yè)和消費(fèi)者越來越依賴電商平臺(tái)。

成人用品行業(yè)越發(fā)依賴電商

消費(fèi)者心急也可以吃“熱豆腐”

從性用品搜索關(guān)鍵字的流行度變化可以看出,由于環(huán)境的影響,2020年的總體增長可能低于避孕藥具和功能性產(chǎn)品的增長。飛機(jī)杯和振動(dòng)器在男女成人用品中**,其次是仿真娃娃和跳蛋;從流量的角度來看,性感內(nèi)衣,其他性感產(chǎn)品和仿真娃娃是前三大類別。就交易量而言,娛樂產(chǎn)品繼續(xù)在成人類別中**,倒立模型,飛機(jī)杯和振動(dòng)棒最受歡迎,其中倒立模型的同比增長最快,其次是潤滑劑和跳蛋,而一度熱銷的模擬/充氣娃娃似乎有點(diǎn)失寵了。然而,就增長而言,功能性藥物今年躍升至首位,“牡蠣”的搜索量在2022年上半年增長了130%。

2022年特殊原因?qū)е隆罢?jīng)濟(jì)”火爆,其中性需求也隨之增長。數(shù)據(jù)可見,2020年1-6月計(jì)生類用品需求同比增長超過30%,相當(dāng)于每位在京東平臺(tái)購買相關(guān)用品的消費(fèi)者購買了44只安全套、2盒事后避孕藥。尤其在2月份,安全套同比增長接近50%。京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),從4月起,安全套和事后避孕藥的異地訂單數(shù)量呈現(xiàn)明顯的上升趨勢,其中“緊急”避孕藥物的同比在5月達(dá)到150%。


女性日益關(guān)愛自身需求

“性健康”觀念正在普及

2018年至2022年,購買成人用品的消費(fèi)者中,女性人數(shù)占比一直在20%左右,對(duì)比“男女性別不同年齡段消費(fèi)者占各自人群中比例”(例:女性26-35歲人群/全體女性消費(fèi)者),女性26-35歲占比是**高于男性的年齡段,說明85-95后這個(gè)年齡段女性自我認(rèn)知更強(qiáng),追求自我滿足、釋放天性是這個(gè)年齡段女性的標(biāo)志之一。

從全體女性消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看,計(jì)生用品成交額保持每年同比35%以上的增長。其中學(xué)歷越高增長越多,同時(shí)25歲以下女性消費(fèi)增長達(dá)到40%,說明女性日益重視保護(hù)自己,此外,有“液體避孕套”之稱的抑菌凝膠,也受到不少消費(fèi)者的青睞,2020年女性消費(fèi)同比增長56%。女性滿足自我的需求也愈加多元化,2018年震動(dòng)棒、延時(shí)噴霧占比60%,到2022年,跳蛋、情趣內(nèi)衣,甚至其他情趣用品占比大幅提升。趨向于更加多元化的選擇不僅體現(xiàn)了女性對(duì)于“生活品質(zhì)”的明確追求,也體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)零售平臺(tái)對(duì)于個(gè)性化需求的充分滿足。

不同學(xué)歷的男性購買成人用品的品類結(jié)構(gòu)基本一致,而學(xué)歷越高避孕套的消費(fèi)占比越大,同時(shí)為伴侶考慮得較多,注重**質(zhì)量。不同學(xué)歷的女性在消費(fèi)品類占比則出現(xiàn)較大差異。

現(xiàn)如今的成人用品行業(yè),早已不是人們傳統(tǒng)印象中街頭巷尾隱秘處的夫妻老婆店,購買更方便、不尷尬、保護(hù)隱私的電商解決了用戶的痛點(diǎn)。此前有研究報(bào)告指出,2022年中國情趣用品市場規(guī)模將突破1300億元,而互聯(lián)網(wǎng)零售憑借其私密性、便捷性優(yōu)勢,市場規(guī)模將超過600億元,預(yù)計(jì)未來很快超過50%。

目前愛愛谷的合作模式包括:微商、有贊、淘寶天貓、獨(dú)立商城、拼多多、京東、美團(tuán)外賣,餓了么,實(shí)體店、無人售貨機(jī)多種渠道經(jīng)營。授予代理商開網(wǎng)店、實(shí)體店資質(zhì)證件,省去很多麻煩。




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