當(dāng)?shù)谒拇瘟闶鄹锩�發(fā)軔之際，強(qiáng)調(diào)多元化、參與感和個(gè)性化的新消費(fèi)，也在高度私密化的情趣網(wǎng)購(gòu)行為中得以彰顯。2017年8月23日，21·京東BD研究院發(fā)布《2017中國(guó)在線成人用品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，圍繞京東海量的在線成人用品消費(fèi)行為進(jìn)行了分析。

　　報(bào)告將成人用品市場(chǎng)分為計(jì)生用品和情趣用品兩部分。計(jì)生用品包括安全套、避孕藥等兩性剛需用品，情趣用品則包括飛機(jī)杯、震動(dòng)棒、情趣內(nèi)衣等“升級(jí)式”兩性用品。從京東數(shù)據(jù)分析，2014年下半年至2017年上半年，情趣用品市場(chǎng)規(guī)模為計(jì)生用品市場(chǎng)規(guī)模的1.78倍至2.25倍。以2015年18.8億美元的避孕套市場(chǎng)為基礎(chǔ)，21·京東BD研究院預(yù)測(cè)，至2020年中國(guó)成人用品市場(chǎng)規(guī)模為90億美元。

飛速增長(zhǎng)的成人用品市場(chǎng)體現(xiàn)出沖動(dòng)消費(fèi)、創(chuàng)意制勝等特點(diǎn)，同時(shí)也顯現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)品牌影響力偏弱、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化不足影響用戶體驗(yàn)等問(wèn)題。在線成人用品尤其是情趣用品的標(biāo)準(zhǔn)化及品牌影響力的塑造，依舊任重道遠(yuǎn)。

　　荷爾蒙市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

　　無(wú)論是從銷售額還是銷量來(lái)看，2014年至今在線成人用品都呈現(xiàn)攀升狀態(tài)。2015年之后的情趣用品市場(chǎng)出現(xiàn)大額消費(fèi)現(xiàn)象，用戶愿意在情趣用品單品上花費(fèi)的金額在提升。

　　其中，“80后”是在線成人用品用戶主力軍，過(guò)半的成人用品在線用戶為已婚人士。這類消費(fèi)者往往擁有在線購(gòu)物習(xí)慣，同時(shí)婚戀情愛(ài)頻率穩(wěn)定，思想也較為開(kāi)放，因此成為在線成人用品的“扛把子”。不過(guò)值得注意的是，“80后”更多選擇了計(jì)生用品，“90后”小鮮肉情趣用戶占比更多，這也體現(xiàn)出“90后”愿意“嘗鮮”、體驗(yàn)不同尋常的性經(jīng)驗(yàn)的特點(diǎn)。在用戶逐漸開(kāi)始追求個(gè)性化、多元化與參與感的過(guò)程中，未來(lái)成人用品市場(chǎng)將以創(chuàng)意制勝。

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