成人用品是暴利行業(yè)嗎?利潤(rùn)有多少?
近年來(lái),成人用品逐漸進(jìn)入大家的視線,相關(guān)企業(yè)也發(fā)展迅速。愛(ài)企查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)現(xiàn)有成人用品企業(yè)數(shù)量超過(guò)9萬(wàn)家。截至2021年上半年,新增注冊(cè)成人用品企業(yè)4.4萬(wàn)家,同比增長(zhǎng)923.3%。短短六個(gè)月,企業(yè)數(shù)量就增加了數(shù)萬(wàn)家?梢(jiàn),不少商家看到了成人用品的發(fā)展前景,紛紛布局。
成人用品的購(gòu)買(mǎi)渠道分為線上和線下。據(jù)中研普華研究院報(bào)告,如果商家通過(guò)傳統(tǒng)渠道進(jìn)貨,毛利率在100%左右;如果走電商渠道,毛利率也是50%,說(shuō)是“暴利”行業(yè)一點(diǎn)也不為過(guò)。
最重要的是互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)。如果有人對(duì)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)成人用品感到“難以分辨”,他們可以在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)具有更高隱私性的產(chǎn)品。據(jù)悉,利用電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)成人用品的群體目前約占市場(chǎng)的57%。
滲透率低于其他國(guó)家,行業(yè)缺乏創(chuàng)新
曾有“豬站在風(fēng)口上會(huì)飛”的說(shuō)法,但對(duì)于成人用品行業(yè)來(lái)說(shuō),似乎并非如此。數(shù)據(jù)顯示,目前中國(guó)成人用品市場(chǎng)滲透率僅為38.5%,而日本的滲透率幾乎是中國(guó)的兩倍,達(dá)到74.1%。在歐美國(guó)家,成人用品市場(chǎng)的發(fā)展較為成熟。而且,成人用品行業(yè)在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展了20多年,但時(shí)至今日,還缺少一個(gè)可以稱(chēng)之為出口的頭部品牌。
雖然很多中國(guó)人不再“談性色變”,但老一輩的成人用品還是很難買(mǎi)到的。再加上成人用品的“特殊性”,很難“超越”營(yíng)銷(xiāo)。
對(duì)于成年人來(lái)說(shuō),避孕套只能處于互聯(lián)網(wǎng)的“隱形”狀態(tài),其他產(chǎn)品只能處于互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落的廣告“隱形”狀態(tài)。此外,成人用品同行間存在明顯抄襲現(xiàn)象,產(chǎn)品質(zhì)量存在較大問(wèn)題。很多知名品牌不注重研發(fā)D、這使得成人用品的“同質(zhì)化”嚴(yán)重。
不得不說(shuō),目前成人用品面臨著很多“困難”。要想發(fā)展得更好,這些問(wèn)題都需要一一解決。同時(shí),要進(jìn)一步解放中國(guó)人對(duì)性的“束縛”觀念,讓成人用品不再“黑暗”。你是對(duì)的嗎?
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