在日常家電的領(lǐng)域里，我們能認(rèn)準(zhǔn)格力的空調(diào)、海爾的冰箱、九陽(yáng)的電磁爐 ......

  在智能手機(jī)領(lǐng)域，我們能認(rèn)準(zhǔn)蘋果、華為、OPPO、VIVO......

而在成人用品的行業(yè)里，套有杜蕾斯，藥有“偉哥”。這些也都是家喻戶曉的品牌，為什么實(shí)體娃娃行業(yè)卻沒(méi)有一家出圈，家喻戶曉的品牌呢？

  品牌建設(shè)是企業(yè)的可持續(xù)發(fā)的重要指標(biāo)。對(duì)此，作為情趣用品市場(chǎng)中的一員，誘娜通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查以及行業(yè)交流分析，主要有兩大原因：

一是廣告法的限制。實(shí)體娃娃涉及到 " 性 "。" 性 " 在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)久以來(lái)是一個(gè)較為隱秘的敏感話題，尤其是實(shí)體娃娃這樣的仿真人偶，這讓娃娃在營(yíng)銷和推廣方面，受到了難以突破的阻力。

  現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)里、生活里，你可以看到鋪天蓋地的家電廣告，手機(jī)廣告，但你幾乎看不到實(shí)體娃娃廣告。實(shí)體娃娃產(chǎn)品很難通過(guò)線上或者線下?tīng)I(yíng)銷形成超級(jí)傳播，從而打造出爆款產(chǎn)品。

 二是行業(yè)門檻不足以形成技術(shù)壁壘。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致市場(chǎng)審美固化。對(duì)外部的人而言，這是一個(gè)私密的行業(yè)。但對(duì)業(yè)內(nèi)企業(yè)而言，這是一個(gè)市場(chǎng)充分內(nèi)卷的行業(yè)。

  比如市場(chǎng)上熱銷的實(shí)體娃娃形象，各家有能力做研發(fā)和生產(chǎn)的公司，都可以做出同款，質(zhì)量也都差不多。大家比拼的不是產(chǎn)品力，而是渠道能力，誰(shuí)都無(wú)法在市場(chǎng)規(guī)模上取得領(lǐng)頭羊的優(yōu)勢(shì)。

得到市場(chǎng)認(rèn)可必須具有三大優(yōu)勢(shì)

  一是，實(shí)體娃娃能夠很好地模仿真人，制造出 " 以假亂真 " 的效果。在這個(gè) " 顏值即正義 " 的時(shí)代，不能僅僅停留于簡(jiǎn)單粗暴的 " 好看 "，而是追求宛如夢(mèng)中情人般的 " 好看 "。

 二是，實(shí)體娃娃的生產(chǎn)技術(shù)處在行業(yè)前列。誘娜認(rèn)為，目前，全國(guó)范圍內(nèi)能夠自行開(kāi)發(fā)新工藝新技術(shù)，生產(chǎn)高質(zhì)量實(shí)體娃娃的公司，不會(huì)有太多。提升自己技術(shù)實(shí)力，能夠大大提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

  三是，實(shí)體娃娃可以突破廣告法的限制。在以往的娃娃宣傳上，娃娃所受到的掣肘非常多。但是我們可以通過(guò)轉(zhuǎn)變娃娃的產(chǎn)品性質(zhì)，使用功能變化這些方面去突破。