1、隨著多年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平逐年提高，人們?cè)絹?lái)越注重生活品質(zhì)的提升，這其中當(dāng)然包括對(duì)兩性私密空間和時(shí)間的重視。另外疊加第三次人口高峰進(jìn)入青春期、婚戀期、家庭小型化和晚婚晚育等因素，特別是單身經(jīng)濟(jì)和悅己經(jīng)濟(jì)等概念的影響下，推動(dòng)了情趣用品市場(chǎng)的發(fā)展。

那么，誰(shuí)是情趣用品的主要消費(fèi)群體？

根據(jù)新經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(xún)報(bào)告調(diào)查顯示，2020年，中國(guó)男性消費(fèi)情趣用品的比例高達(dá)68.3%，接近七成。其中一二線城市的消費(fèi)群體占比較高。情趣用品的主要消費(fèi)群體是單身人群，其消費(fèi)頻率高，有一半的單身群體消費(fèi)情趣用品的比例為一個(gè)月至少購(gòu)買(mǎi)一次。值得關(guān)注的是，近年來(lái)女性對(duì)情趣用品的消費(fèi)需求正在增加。

2、年輕人愛(ài)上情趣用品

年輕化是當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)主旋律，對(duì)情趣用品行業(yè)來(lái)說(shuō)，年輕化趨勢(shì)也很明顯。易觀智庫(kù)報(bào)告顯示，85后及90后是線上情趣用品消費(fèi)的主要人群。在情趣用品行業(yè)，有著 “80后花錢(qián)較多，是大金主，90后消費(fèi)群體較廣，是主力軍�！币徽f(shuō)。

在新品略看來(lái)，情趣用品之所以能吸引年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，可以從產(chǎn)品豐富、觀念改變及購(gòu)買(mǎi)渠道豐富化三個(gè)方面來(lái)解讀。

首先是，情趣用品產(chǎn)品種類(lèi)日益豐富。情趣用品已經(jīng)從當(dāng)初的計(jì)生用品為主，逐漸發(fā)展到各類(lèi)情趣用品，品類(lèi)增加，功能豐富。特別是近年來(lái)市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少智能化的情趣用品，不少年輕消費(fèi)者也樂(lè)于嘗試和購(gòu)買(mǎi)。

其次是，情趣用品消費(fèi)觀念的改變，“談性色變”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。消費(fèi)觀念驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，情趣用品消費(fèi)也是如此，現(xiàn)如今人們對(duì)情趣用品消費(fèi)的認(rèn)知已經(jīng)明顯發(fā)生改變，并持以開(kāi)放心態(tài)。

第三十據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，34.82%的受訪者表示想要嘗試情趣用品，28.13%認(rèn)為情趣用品令人愉悅，還有27.23%的受訪者對(duì)情趣用品保持中立態(tài)度，只有不到一成的用戶持排斥態(tài)度。大部分受訪者用戶對(duì)情趣用品的看法相對(duì)比較客觀和積極，說(shuō)明在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成年人的兩性觀念相對(duì)比較開(kāi)放，特別是年輕人愿意嘗試使用情趣用品。

3、情趣用品購(gòu)物渠道多元，特別是電商購(gòu)物方便用戶購(gòu)買(mǎi)

在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)電商的時(shí)代，人們只能在線下店購(gòu)買(mǎi)情趣用品，后來(lái)隨著電商興起，電商渠道不僅產(chǎn)品選擇多，同時(shí)也能保護(hù)隱私。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，情趣用品線上銷(xiāo)售模式已經(jīng)十分成熟，特別是近幾年社交電商和興趣電商興起，也進(jìn)一步帶動(dòng)了情趣用品消費(fèi)。

值得關(guān)注的是，在情趣用品消費(fèi)人群中，年輕人不僅占比高，而且人均消費(fèi)也高于其他年齡段。

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