成人用品市場(chǎng)研究框架/消費(fèi)量/市場(chǎng)規(guī)模

2023/11/7 13:52:19 ChinaSexQ.com 發(fā)表評(píng)論

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（1）研究架構(gòu)

對(duì)于中國(guó)境內(nèi)的成人用品企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)成人用品產(chǎn)品的需求主要來(lái)自兩大市場(chǎng)，即：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)。本報(bào)告的重點(diǎn)研究對(duì)象是中國(guó)市場(chǎng)，即國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；同時(shí)對(duì)海外市場(chǎng)的分析，也給出了非常詳細(xì)的海關(guān)出口數(shù)據(jù)。

（2）市場(chǎng)消費(fèi)量

市場(chǎng)消費(fèi)量是中經(jīng)視野獨(dú)家原創(chuàng)的專業(yè)名詞，指目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)某產(chǎn)品的年度消費(fèi)總量，其計(jì)算邏輯與通用專業(yè)名詞“表觀消費(fèi)量”近似（表觀消費(fèi)量通常用于研究大宗商品，如成品油、天然氣等），即：市場(chǎng)消費(fèi)量（中國(guó)市場(chǎng)）＝國(guó)內(nèi)企業(yè)當(dāng)年產(chǎn)量－當(dāng)年出口量＋當(dāng)年進(jìn)口量。

（3）市場(chǎng)規(guī)模

市場(chǎng)規(guī)模這一概念被廣泛應(yīng)用于各類(lèi)研究報(bào)告之中，但截至目前，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)在學(xué)術(shù)理論上特別權(quán)威且貼合實(shí)際研究工作的定義，各種關(guān)于市場(chǎng)規(guī)模的定義，概念和邏輯都有很大的不同，不管是使用者還是閱讀研究報(bào)告的人，好像都并不關(guān)心市場(chǎng)規(guī)模的真正含義，但卻對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的數(shù)值極度重視。

站在廠商的視角，來(lái)理解市場(chǎng)規(guī)模的概念，即對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)中的所有廠商來(lái)說(shuō)，大家銷(xiāo)售成人用品產(chǎn)品能獲取的營(yíng)收總共是多少？即為該目標(biāo)市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模。以中國(guó)市場(chǎng)為例，我們把進(jìn)出口的影響也考慮進(jìn)去，**終給出的市場(chǎng)規(guī)模計(jì)算公式是：市場(chǎng)規(guī)模（中國(guó)市場(chǎng)）＝國(guó)內(nèi)企業(yè)年銷(xiāo)售額－當(dāng)年出口額＋當(dāng)年進(jìn)口額。

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