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情趣用品政策放開疊加電商崛起,消費者觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變
2022年情趣電商市場規(guī)模達866.8億元,行業(yè)增速連續(xù)五年超過20%,網(wǎng)上交易量就占到了總交易量的57%
政策放開疊加電商崛起,消費者觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變
1989年,國家解除情趣用品廣告禁令,國人開始看到安全套廣告,性健康不再是生活中的禁忌話題;
2009年實施的《中華人民共和國增值稅暫行條例》規(guī)定“生產(chǎn)、銷售的避孕藥品和用具免征增值稅”;同時,電商的崛起使得情趣產(chǎn)品更方便地、更私密地觸達數(shù)字一代的消費者,數(shù)據(jù)顯示,2022年情趣電商市場規(guī)模達866.8億元,行業(yè)增速連續(xù)五年超過20%。情趣用品行業(yè)鼓勵政策梳理掃碼去網(wǎng)易與此同時,快遞行業(yè)也在不斷地發(fā)展,現(xiàn)在很多城市都有快遞代收點或者智能化的快遞存放箱。這樣在網(wǎng)購情趣用品的時候,就算商家不愿意為顧客提供保密發(fā)貨,顧客也可以將快遞寄放快遞代收點或者快遞存放箱,這樣就能避免與快遞小哥當面接觸,避免了拿快遞時候的尷尬場景。數(shù)據(jù)顯示,在2021年的時候,情趣用品的網(wǎng)上交易量就占到了總交易量的57%。整體來看,10年的時間,情趣用品的銷量增長了4倍之多。這兩重因素,都使得人們的性觀念越來越開放,越來越愿意為自己的“愉悅體驗”付費,這也為情趣用品市場帶來一定的利好。
從消費者偏好來看,過去消費者購買情趣用品主要是為了好奇嘗試,隨著已婚已育人士的占比逐年增加,越來越多婚后女性為了取悅自己或者夫妻異地而購買,更有的是直接為了兩性關(guān)系生活更好而購買。數(shù)據(jù)顯示,76%的消費者購買情趣用品主要是為了獲取更好的體驗,伴侶要求達到48%,也反應(yīng)了成人對于情趣用品認可與接受。
分析師觀點:情趣用品成就于互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展,但這也帶來新的問題,電商時代營銷是在所難免的,這個詞語因為涉及敏感話題,其營銷難點從來不在于流量的獲取,而在于把握“風流”與“下流”之間的邊界感,“談性色變”與“談性變色”都不如“談性變性感”,優(yōu)秀的創(chuàng)意、良好的審美、健康的兩性關(guān)系輸出與恰當?shù)姆执绺胁拍艹删?*好的廣告營銷。
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