自由思潮，流行文化和新媒體的滲透與影響，使人們對(duì)性健康重要性的認(rèn)知不斷提高。此外，由于缺少性玩具的制造標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，生產(chǎn)商可以有較大的自由空間，開發(fā)以女性和男性為中心的產(chǎn)品，而不需要匯報(bào)產(chǎn)品中使用的材料或化學(xué)品。在此基礎(chǔ)上，生產(chǎn)商開發(fā)了大量的新奇產(chǎn)品，這些產(chǎn)品被男女雙方廣泛用于各種追求性刺激的場(chǎng)景中。

性玩具行業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)是采用尖端技術(shù)開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品。虛擬小工具、遠(yuǎn)程連接設(shè)備、機(jī)器人、沉浸式娛樂和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感等特征，預(yù)計(jì)在未來幾年將進(jìn)一步改變市場(chǎng)格局。例如，一家澳大利亞創(chuàng)業(yè)公司利用區(qū)塊鏈技術(shù)開發(fā)成人新奇設(shè)備，允許遠(yuǎn)程互動(dòng)和分享實(shí)時(shí)親密感覺，飽受消費(fèi)者歡迎，創(chuàng)造了一個(gè)小小的營(yíng)銷**。

疫情之下的全面和部分封鎖迫使人們呆在室內(nèi)，而這也變相地推動(dòng)了個(gè)人的性活動(dòng)，促進(jìn)了成人用品如振動(dòng)器和按摩產(chǎn)品等的使用。與2019年相比，個(gè)人按摩器、振動(dòng)器、眼罩、**和捆綁物品等產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)遠(yuǎn)超預(yù)期。隨著亞洲國(guó)家監(jiān)管結(jié)構(gòu)的改善和觀念的逐漸開放，性玩具作為提高已婚夫婦**滿意度的媒介，被越來越多的人接受，這同樣是未來幾年繼續(xù)推動(dòng)性玩具增長(zhǎng)的又一重要因素。

女性消費(fèi)者在成人用品的市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位，2020年的份額為60%。在逐漸超越了禁忌和社會(huì)偏見后，消費(fèi)者可以在市場(chǎng)上很容易買到各種各樣的女性產(chǎn)品。許多生產(chǎn)商一般以女性為目標(biāo)群體，圍繞女性的生理結(jié)構(gòu)制造玩具。據(jù)2020年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，年齡在18歲至60歲之間的女性約有48%曾使用過性玩具，而同齡男性這一比例為25%。

2020年，電子商務(wù)平臺(tái)和在線零售商占據(jù)了**的市場(chǎng)份額，超過了60%。互聯(lián)網(wǎng)的滲透率越來越高，電子商務(wù)平臺(tái)上數(shù)不勝數(shù)的成人用品，推動(dòng)了成人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在產(chǎn)品交付中可以保持匿名是客戶選擇在線購買而不是實(shí)體成人商店的一個(gè)主要原因。根據(jù)分銷渠道，全球性玩具市場(chǎng)被劃分為電子商務(wù)、專業(yè)商店和大眾商品銷售商。

網(wǎng)店和零售商已經(jīng)充分理解了目前消費(fèi)者對(duì)成人玩具的明顯高需求——滿足自我隔離期間對(duì)性玩具極速增長(zhǎng)的需求，維持充足的供應(yīng)，是制造商、分銷商和零售商面臨的重大挑戰(zhàn)。由于全球空運(yùn)和海運(yùn)的關(guān)閉，供應(yīng)和分銷鏈?zhǔn)艿搅讼麡O影響。預(yù)計(jì)這些現(xiàn)實(shí)情況將增加部分的進(jìn)口關(guān)稅，從而導(dǎo)致進(jìn)口性玩具的價(jià)格上漲。

在發(fā)展中國(guó)家，玩具的銷售依然存在一些法律問題，網(wǎng)上零售商往往是唯一的購買渠道。根據(jù)2019年的一項(xiàng)調(diào)查，約74%的印度人表示有興趣探索和嘗試新的**事物。在印度，超過35%的性玩具網(wǎng)上訂單來自非一線城市。

2020年，北美占據(jù)了成人用品產(chǎn)業(yè)**的份額，超過33%。根據(jù)2019年在美國(guó)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，53%的美國(guó)人使用性玩具來改善性體驗(yàn)。美國(guó)和加拿大的社會(huì)接受度和自由的**方式，以及成人用品商店的廣泛存在，將繼續(xù)推動(dòng)成人用品的需求。根據(jù)性科學(xué)研究協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，美國(guó)的性玩具搜索量**高，每1000人中約有100人曾在谷歌搜索過性相關(guān)產(chǎn)品，其次便是歐洲。北美的制造商，如美國(guó)的Doc Johnson在2020年第一季度，便經(jīng)歷了性玩具營(yíng)業(yè)額的高速增長(zhǎng)。

歐洲國(guó)家，如德國(guó)、意大利、法國(guó)、英國(guó)、丹麥和比利時(shí)，是市場(chǎng)的主要貢獻(xiàn)者。傳統(tǒng)的振動(dòng)器在這些國(guó)家**受歡迎。一些**品牌的存在，如LELO、Lovehoney、杜蕾斯和Fun Factory，較好地迎合了歐洲社會(huì)的要求，使歐洲在2020年成為成人用品的第二大市場(chǎng)。

成人用品行業(yè)商機(jī)巨大，自然也導(dǎo)致全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。許多制造商正在推出一些采用先進(jìn)技術(shù)的豪華和奇特產(chǎn)品。例如，2019年7月，LifeStyles Healthcare宣布在其SKYN品牌下推出三種新的私密配件-SKYN Thrill、SKYN Vibes和SKYN Shiver。

此外，產(chǎn)品的營(yíng)銷策略也在發(fā)生變化。商家正在努力消除與性健康產(chǎn)品相關(guān)的色情形象，并將振動(dòng)器的使用重新塑造為改善**的健康手段。例如，在線零售商以及大賣場(chǎng)將性玩具挪出了不起眼的小角落，并與安全套放在一起，為希望增強(qiáng)性健康的人們提供便利，也使它更“名正言順”地進(jìn)入消費(fèi)者的視野。

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