成人用品行業(yè)前景分析:預(yù)計(jì)2025年可達(dá)2000億元
我國(guó)成人用品行業(yè)從**初的“談性色變”到“羞羞答答”,再到當(dāng)今的“繁榮昌盛”,僅僅經(jīng)歷了不到三十年時(shí)間。
1993年,北京開(kāi)辦了全國(guó)第一家性用品商店——“亞當(dāng)夏娃成人用品店”。1995年,成人用品生產(chǎn)銷售合法化。2003年,國(guó)家取消成人用品行業(yè)監(jiān)管,2010年之后,網(wǎng)絡(luò)銷售成人用品逐漸形成,到2021年底,成人用品銷售70%是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電商渠道進(jìn)行的。
我們?cè)倏匆幌逻@些年,成人性用品的銷售額變化情況。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),2010年銷售額45億元,2012年銷售額50億元,2017年銷售額100億元,2021年銷售額1134億元,預(yù)計(jì)2025年可達(dá)2000億元。
據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù),截止去年年底,我國(guó)成人用品相關(guān)企業(yè)超過(guò)了七萬(wàn)多家。
性用品利潤(rùn)巨大,一組售價(jià)500元的三件套情趣服裝,進(jìn)價(jià)只有幾十元,其利潤(rùn)達(dá)500%。一盒售價(jià)40多元的避孕套,進(jìn)價(jià)只有幾元錢。利潤(rùn)可達(dá)十倍之巨。2018年,成人性用品線上銷售額為306.6億元,2020年就達(dá)到了461億元,上漲超50%。中研普華調(diào)研顯示,成人性用品渠道商利潤(rùn)率高達(dá)100%。
是什么原因促使成人性用品行業(yè)“井噴”式發(fā)展起來(lái)了呢?其原因有三。
一是性用品屬于隱私性商品,實(shí)體店讓購(gòu)買者因“害羞”而徘徊不前,我國(guó)電商尚未形成規(guī)模之前,成人用品銷售量自然不會(huì)很高。
二是線上銷售既滿足了保護(hù)“隱私”的需求,又有海量產(chǎn)品可以任意挑選,因此,2010年之后的近十年,成人用品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售而迅速繁榮起來(lái)。
三是近二十多年來(lái),國(guó)人的思想觀念開(kāi)始發(fā)生變化,對(duì)成人用品的接受程度逐年提高。我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)成為全球**的成人用品生產(chǎn)國(guó),對(duì)全球成人用品的市場(chǎng)占有量高達(dá)60%~80%。
中研普華在成人用品銷售調(diào)查中顯示:
(1)女性是成人用品的主要購(gòu)買者,占購(gòu)買人群總量的60%。2021年的1134億性用品銷售額,超800億為女性用品,占三分之二,女性情趣用品占女性用品的70%。
(2)85后及90后,即26~35歲年齡段為購(gòu)買成人成人用品主力軍。
隨著我國(guó)民眾思想觀念的進(jìn)一步更新變化,隨著成人性用品種類的不斷增多,隨著網(wǎng)絡(luò)銷售渠道更加多元化,我國(guó)成人用品行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)繁榮景象。
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