01.消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)分析

傳統(tǒng)觀念的改變

在一線城市，性玩具的使用率相對(duì)較高

對(duì)未來(lái)性玩具市場(chǎng)的心態(tài)轉(zhuǎn)變豐富了人們的想象。

隨著年輕人步入社會(huì)，成為消費(fèi)主力軍，他們對(duì)性用品的接受度已超過(guò)93%，國(guó)家在醫(yī)療保健方面的支出也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

隨著行業(yè)內(nèi)“社會(huì)觀念約束”的快速消除，市場(chǎng)可能會(huì)逐漸回到健康發(fā)展的軌道，進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。

單身人士的“性需求”迫切需要得到釋放

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)男性人口為7113.7萬(wàn)人，女性人口為67871萬(wàn)人，男性比例為51.1%，女性比例為48.8%。

多年來(lái)，男性的比例一直高于女性，導(dǎo)致大量單身人士。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，80年代出生的未婚人口的男女比例為136比100，這表明性別比例嚴(yán)重失衡。男多女少導(dǎo)致婚姻壓力大，很多男性被迫成為“光棍”。

“剩男”的社會(huì)問(wèn)題日益嚴(yán)峻，適婚年齡的男性更難結(jié)婚和談戀愛(ài)，單身問(wèn)題難以解決。

如此大量的成年單身者的性需求需要合理的引導(dǎo)和消化，使得性產(chǎn)業(yè)具有相當(dāng)大的社會(huì)意義。

多場(chǎng)景下的情感服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用促進(jìn)了PC端和移動(dòng)端購(gòu)物的快速發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)成人用品行業(yè)的銷售渠道分為線上和線下兩部分。線下部分受傳統(tǒng)觀念影響，進(jìn)店人數(shù)有限。

線上銷售可以有效解決用戶隱私的行業(yè)痛點(diǎn)。

由于其保密性和獨(dú)特性，電子商務(wù)在性用品銷售方面具有天然優(yōu)勢(shì)。憑借完善的支付和物流系統(tǒng)，它為用戶提供了另一個(gè)更好地保護(hù)其隱私的銷售渠道。

產(chǎn)品逐漸多樣化

從計(jì)劃生育產(chǎn)品到性玩具，可以分為避孕套和懷孕篩查產(chǎn)品等計(jì)劃生育產(chǎn)品，延遲噴霧、延遲項(xiàng)圈、潤(rùn)滑劑和按摩油等保健產(chǎn)品，以及性制服、飛機(jī)杯和振動(dòng)棒等性玩具。

還有衍生的智能娛樂(lè)硬件和娛樂(lè)酒店，滿足了多種人群的需求，并催生了多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，例如各種娛樂(lè)酒店。

消費(fèi)者可以基于多樣化的產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化選擇，而不是早期單一、千篇一律的產(chǎn)品市場(chǎng)，這可以在一定程度上刺激他們的消費(fèi)欲望。

02.市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

中國(guó)成人用品市場(chǎng)空間巨大。從人均成人產(chǎn)品消費(fèi)水平來(lái)看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)我國(guó)成人產(chǎn)品消費(fèi)已占274億美元，突破1000億元人民幣。

人均消費(fèi)**高的是韓國(guó)，額度為526.86美元。日本人均支出為157美元，排名第二，而中國(guó)人均支出僅為27.41美元。

在中國(guó)，13億多人口中有超過(guò)70%的成年人、4700萬(wàn)留守婦女、1.8億未婚成年人、2.9億性殘疾人和8000萬(wàn)性多動(dòng)癥患者。

面對(duì)如此龐大的潛在消費(fèi)群體，中國(guó)情趣用品市場(chǎng)的前景十分可期。

成人用品的受歡迎程度不僅越來(lái)越高，而且消費(fèi)的頻率和總額也與日俱增。

行業(yè)內(nèi)“社會(huì)觀念約束”的快速消除，使得成人用品市場(chǎng)逐步回歸健康發(fā)展軌道，進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

從性電商市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)性電商市場(chǎng)的性產(chǎn)品種類和品牌在不斷增加。

2019年，中國(guó)娛樂(lè)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到389.2億元，并連續(xù)幾年以超過(guò)50%的年增長(zhǎng)率持續(xù)推進(jìn)。預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)600億元。

隨著性觀念的解放和互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃發(fā)展，性用品行業(yè)也迎來(lái)了新的“轉(zhuǎn)機(jī)”。