隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，人們的生活水平顯著提高，他們對(duì)生活質(zhì)量的追求也越來(lái)越高。與此同時(shí)，在第三次人口高峰期間進(jìn)入成年的年輕人，加上家庭規(guī)模縮小和晚婚晚育成為常態(tài)的趨勢(shì)，為兩性關(guān)系創(chuàng)造了更多的私人空間和時(shí)間。長(zhǎng)期受保守觀念影響的情趣用品市場(chǎng)在20多年的壓制中悄然發(fā)展。然而，到了21世紀(jì)，尤其是近兩年，性觀念的解放讓人們對(duì)“性”這個(gè)話題更加開放，情趣產(chǎn)業(yè)也從昏暗的街角小店發(fā)展成為一個(gè)擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)。

電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展和情趣用品類別的創(chuàng)新，為這一行業(yè)提供了巨大的增長(zhǎng)動(dòng)力。放眼全球，歐美市場(chǎng)由于發(fā)展較早、文化較為開放，在情趣用品行業(yè)的規(guī)模遠(yuǎn)超中國(guó)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，生殖健康產(chǎn)品作為日常消費(fèi)品，市場(chǎng)接受度高，發(fā)展成熟。相比之下，在社會(huì)觀念變化和政策環(huán)境優(yōu)化的雙重推動(dòng)下，中國(guó)市場(chǎng)正在進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，國(guó)內(nèi)情趣電商行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模已超千億元。

盡管如此，娛樂(lè)行業(yè)仍然面臨著高毛利和低盈利的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來(lái)，中國(guó)成人玩具線上交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。截至2020年，市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)1300億元，互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)600億元。盡管電子商務(wù)渠道發(fā)展迅速，但包括春水堂、桃花塢和情侶健康在內(nèi)的行業(yè)上市公司，盡管凈利潤(rùn)率超過(guò)40%，但仍未擺脫虧損的局面。與此同時(shí)，多個(gè)娛樂(lè)app開始受到關(guān)注，其中“秘歡”app表現(xiàn)尤為突出。

社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變和生活水平的提高為情趣用品市場(chǎng)的未來(lái)描繪了廣闊的想象空間。隨著年輕一代成為主要消費(fèi)群體，他們對(duì)情趣產(chǎn)品的接受度超過(guò)93%，國(guó)家對(duì)醫(yī)療保健的投資也在增加。行業(yè)的社會(huì)約束正在迅速消失，市場(chǎng)有望恢復(fù)健康發(fā)展并進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球70%的成人用品產(chǎn)自中國(guó)，而從人口基數(shù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律、未來(lái)增長(zhǎng)空間來(lái)看，情趣用品無(wú)疑是一個(gè)被低估的價(jià)值數(shù)十億元的市場(chǎng)。新一代消費(fèi)者的崛起是推動(dòng)情趣產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。80后和90后已成為主要消費(fèi)者，他們對(duì)情趣用品的接受度極高。情趣用品的網(wǎng)購(gòu)量正以每年50%的速度增長(zhǎng)，淘寶網(wǎng)無(wú)疑是一個(gè)被低估的市場(chǎng)。買家數(shù)量也以超過(guò)50%的速度增長(zhǎng)，2016年達(dá)到4000多萬(wàn)人。

主要消費(fèi)群體為中青年男性，18至29歲的消費(fèi)者占65%，30至39歲的消費(fèi)者占26%。從地區(qū)分布來(lái)看，北京、上海和廣州的情趣用品消費(fèi)**為活躍，而四川和重慶地區(qū)的用戶數(shù)量也在持續(xù)增長(zhǎng)。然而，與龐大的市場(chǎng)規(guī)模相比，國(guó)內(nèi)情趣用品行業(yè)仍呈現(xiàn)出小、散、亂的特點(diǎn)。即使是市場(chǎng)份額低于10%的上市公司也很難形成主導(dǎo)地位。

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