隨著中國經濟的快速增長，人們的生活水平顯著提高，他們對生活質量的追求也越來越高。與此同時，在第三次人口高峰期間進入成年的年輕人，加上家庭規(guī)�？s小和晚婚晚育成為常態(tài)的趨勢，為兩性關系創(chuàng)造了更多的私人空間和時間。長期受保守觀念影響的情趣用品市場在20多年的壓制中悄然發(fā)展。然而，到了21世紀，尤其是近兩年，性觀念的解放讓人們對“性”這個話題更加開放，情趣產業(yè)也從昏暗的街角小店發(fā)展成為一個擁有完整產業(yè)鏈的產業(yè)。

電子商務的蓬勃發(fā)展和情趣用品類別的創(chuàng)新，為這一行業(yè)提供了巨大的增長動力。放眼全球，歐美市場由于發(fā)展較早、文化較為開放，在情趣用品行業(yè)的規(guī)模遠超中國。在發(fā)達國家，生殖健康產品作為日常消費品，市場接受度高，發(fā)展成熟。相比之下，在社會觀念變化和政策環(huán)境優(yōu)化的雙重推動下，中國市場正在進入快速增長期。經過多年發(fā)展，國內情趣電商行業(yè)呈現爆發(fā)式增長，市場規(guī)模已超千億元。

盡管如此，娛樂行業(yè)仍然面臨著高毛利和低盈利的挑戰(zhàn)。數據顯示，自2016年以來，中國成人玩具線上交易規(guī)模持續(xù)擴大。截至2020年，市場規(guī)模已超過1300億元，互聯(lián)網零售市場規(guī)模已超過600億元。盡管電子商務渠道發(fā)展迅速，但包括春水堂、桃花塢和情侶健康在內的行業(yè)上市公司，盡管凈利潤率超過40%，但仍未擺脫虧損的局面。與此同時，多個娛樂app開始受到關注，其中“秘歡”app表現尤為突出。

社會觀念的轉變和生活水平的提高為情趣用品市場的未來描繪了廣闊的想象空間。隨著年輕一代成為主要消費群體，他們對情趣產品的接受度超過93%，國家對醫(yī)療保健的投資也在增加。行業(yè)的社會約束正在迅速消失，市場有望恢復健康發(fā)展并進入快速增長期。據統(tǒng)計，全球70%的成人用品產自中國，而從人口基數、經濟發(fā)展規(guī)律、未來增長空間來看，情趣用品無疑是一個被低估的價值數十億元的市場。新一代消費者的崛起是推動情趣產業(yè)爆發(fā)式增長的關鍵因素。80后和90后已成為主要消費者，他們對情趣用品的接受度極高。情趣用品的網購量正以每年50%的速度增長，淘寶網無疑是一個被低估的市場。買家數量也以超過50%的速度增長，2016年達到4000多萬人。

主要消費群體為中青年男性，18至29歲的消費者占65%，30至39歲的消費者占26%。從地區(qū)分布來看，北京、上海和廣州的情趣用品消費**為活躍，而四川和重慶地區(qū)的用戶數量也在持續(xù)增長。然而，與龐大的市場規(guī)模相比，國內情趣用品行業(yè)仍呈現出小、散、亂的特點。即使是市場份額低于10%的上市公司也很難形成主導地位。

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