中國是一個具有5000多年歷史的文明古國，但一說起“性”，由于思想觀念比較保守，在中國還是屬于一個比較敏感的話題。無論男女，只要談到“性”，總會羞于啟齒。加之長期以來對“性”的知識宣傳教育不到位，導(dǎo)致不少人對“性”的知識比較欠缺。即使學(xué)校開設(shè)了有關(guān)課程，老師講生理衛(wèi)生課時都感覺臉紅，于是就把有關(guān)內(nèi)容隔過去不講了，讓學(xué)生們自己看。

“性”真空并沒有產(chǎn)生“性”安全，由于性知識的缺乏，也讓不少人付出了健康的代價，越是“遮掩”，很多年輕人越對“性”感興趣，雖然不會在公開場合談?wù)摚�但總會私下抱著好奇心去嘗試，越來越多的孩子產(chǎn)生了愚蠢的行為，婚前性行為、未成年人懷孕生子、感染性病等與“性”有關(guān)的新聞頻頻見諸報端，很多家長和專業(yè)人士呼吁要盡快普及性知識，讓年輕人懂得如何更好地保護自己。

隨著改革開放和思想的進步，雖然公開談“性”仍處在猶抱琵琶半遮面的狀態(tài)，但從鋪天蓋地、花樣繁多的成人用品中，我們中國人對性的態(tài)度正逐步變得坦然了。

對“性”認知的改變，帶來了越來越多的成人用品商店。但是中國人根深蒂固的保守觀念并不能一朝一夕就能立即改變的。由于對“性”還沒有完全放開，到目前為止也很少有人在公開場合談“性”。這種現(xiàn)象的存在，導(dǎo)致成人用品商店剛開始在中國起步時非常困難，很多公司基本上都處于虧損狀態(tài)。即使對成人用品有需求的人，走到成人商店也總是羞羞答答，礙于面子，不好意思進去購買。直到目前，作為14億人口的大國，中國也沒有一家能夠“叫得響”的大型情趣用品公司。

缺少大型情趣用品公司，國內(nèi)成人情趣市場一直沒有形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)，但這并不表示具有14億人口市場需求少，有報告顯示，只有不到10%的用戶是排斥情趣用品的，其他用戶都是可以接受或者保持中立態(tài)度的�，F(xiàn)在國內(nèi)經(jīng)營范圍包含計生用品、避孕以及安全套相關(guān)的企業(yè)，就已經(jīng)超過22萬家了。從過去十年時間來看，國內(nèi)光是避孕套生產(chǎn)量已經(jīng)超過百億，增加了數(shù)倍。使用方面，江蘇省安全套年用量排在全國第一，達到12.2億只，廣東緊跟其后達9.7億只，“情趣用品”消費額超過1000億元人民幣，2020年中國情趣市場突破1300億元。

根據(jù)京東大數(shù)據(jù)的排名，排在中國成人用品銷量前10位的分別是：廣東、北京、江蘇、浙江、山東、四川、河北、上海、海南、湖北。

尤其是**近5年，情趣用品銷量暴漲。與人們認知大不同的是，女性情趣用品的訂單不是主要來自男性，而是女性，占比達到了60%，其中深圳、廣州、南京、杭州、青島和成都等6個城市是女性下單**高的城市，女性已經(jīng)成為成人用品市場的主力軍，城市越發(fā)達，欲望越膨脹。有人預(yù)測女性下單的貢獻還會繼續(xù)增加，可能會達到80%。毫不夸張地說，當(dāng)代女性已經(jīng)撐起了大半個成人用品市場，成為成人消費市場的主力軍。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是什么呢？我認為有以下幾個方面的原因：

1、電商的崛起

電商崛起之前，成人情趣用品也不缺乏實體店，這些實體店基本上都是開在火車站等外來人口比較大的地方，而且門店規(guī)模都很小，無論是本地人還是外地人，走進實體店購買這類產(chǎn)品，尤其是女性更不好意思去購買。

電商的崛起讓這種面對面的“尷尬”消失，讓女性更容易獲得自己需要的成人用品，只要有一部智能手機，就能輕松搞定，比如情趣內(nèi)衣，女用“器具”等，完美地解決了個人隱私與個人生理需求之間的矛盾，在網(wǎng)上購買安全用品，不會再出現(xiàn)線下購買的尷尬體驗，女性的消費觀已經(jīng)從“保守”過渡到“基本開放”。

2、晚婚晚育

以前中國女性結(jié)婚都比較早，主要原因是家庭的重男輕女，姑娘早晚都是別人的人，于是就有了女孩讀書無用論的論調(diào)，女孩早早輟學(xué)，很多女孩還不滿18歲就結(jié)婚了。隨著生男生女都一樣的觀念逐漸深入人心，現(xiàn)在都提倡晚婚晚育，但人的基本需求還是有的，所以，為了滿足欲望，很多女性就購買情趣用品來滿足個人生理需求。

3、單身族

每個人都有選擇結(jié)婚與否的權(quán)利，并不是到了年齡就得結(jié)婚生子�，F(xiàn)代女性越來越獨立，越來越有主見，她們經(jīng)濟獨立，在任何時候都有勇氣說不。于是，有些女性由于個人原因，選擇了一輩子不結(jié)婚，她們認為，如果一個女人有錢有閑，有個人愛好和好朋友，在沒有愛情的情況下，為什么一定要選擇婚姻來約束自己呢？這部分單身女性也推高了女性成人用品的銷量。

4、女性成人用品占比大

目前，成人用品主要是面向女性，大約占據(jù)80%，即使購買人群是男性，也基本上都是購買女性用品，比如在2019年，女性成人用品營收同比增長67.2%。

綜述：

女性成人用品訂單的60%來自女性，**主要的原因還是銷售方式發(fā)生了巨大變化，電商的崛起讓女性有了更多的選擇空間，兼顧了需求與隱私，讓女性有了讓自己更加享受快活的便捷途徑。

對于廣大情趣用品電商來說，1000多億的市場規(guī)模足以吸引人，是機遇，也是挑戰(zhàn)，同時隨著人們觀念進一步開放，成人用品市場或許將迎來新一輪的爆發(fā)。

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