長(zhǎng)久以來，“性”話題在中國(guó)文化中相對(duì)隱晦，但你知道嗎？如今，情趣用品市場(chǎng)正在悄然崛起！

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張：據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2022 年已達(dá)到 1685.3 億元，且預(yù)計(jì)將在 2025 年突破 2081 億！這表明，越來越多的人開始正視自己的需求，為“性�！辟I單。

消費(fèi)群體日益廣泛：曾經(jīng)，人們可能認(rèn)為情趣用品只是年輕人的專屬。然而，實(shí)際情況卻并非如此。從天貓、淘寶**新公布的消費(fèi)大數(shù)據(jù)來看，上至 30 年代的老人，下至 00 后的年輕人，都是這個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者。例如，60 后偏愛潤(rùn)滑油；80 后對(duì)振動(dòng)棒有較高需求；90 后則是延時(shí)噴劑的主要購(gòu)買群體；00 后對(duì)遙控跳彈、縮陰球等產(chǎn)品也有一定的消費(fèi)。

觀念轉(zhuǎn)變推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展：隨著社會(huì)的進(jìn)步，成年人對(duì)性用品的接受度已超過 93%，“社會(huì)觀念束縛”逐漸消除，行業(yè)開始進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。年輕一代，尤其是 90 后、00 后的性觀念進(jìn)一步開放，他們不僅追求單身時(shí)的自我滿足，已婚年輕群體也更愿意直面自己的需求，追求更高質(zhì)量的**。

“她經(jīng)濟(jì)”崛起：值得注意的是，“她經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)已經(jīng)吹向了情趣用品市場(chǎng)。女用器具銷售額不斷增長(zhǎng)，2018、2019 年增長(zhǎng)率分別達(dá)到 114.4%和 67.2%，且在市場(chǎng)整體下滑的背景下，2022 年女用產(chǎn)品銷售額下滑幅度遠(yuǎn)低于男用產(chǎn)品。女性消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、體驗(yàn)等附加屬性更為看重，這也促使品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣上更注重女性視角。

市場(chǎng)增長(zhǎng)背后的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：雖然市場(chǎng)規(guī)模龐大，但情趣用品行業(yè)仍面臨一些挑戰(zhàn)。例如，產(chǎn)品難以擺脫“色情化”標(biāo)簽，在宣傳推廣上受到諸多限制；國(guó)內(nèi)品牌在自主研發(fā)能力方面相對(duì)薄弱，面臨國(guó)外大品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

然而，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和升級(jí)，以及行業(yè)的逐步規(guī)范和創(chuàng)新，中國(guó)情趣用品市場(chǎng)依然有著廣闊的發(fā)展空間。

無論是滿足個(gè)人的需求，還是關(guān)注生活品質(zhì)和自我關(guān)愛，情趣用品都逐漸成為了人們生活中的一部分。這個(gè)曾經(jīng)隱秘的角落，正逐漸走向大眾視野，釋放出巨大的市場(chǎng)潛力！

未來，讓我們共同期待這個(gè)行業(yè)能夠在規(guī)范、健康的軌道上繼續(xù)前行，為人們帶來更多優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的產(chǎn)品！

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