•市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)：隨著人們性觀念的逐步開(kāi)放，電商平臺(tái)的發(fā)展，以及消費(fèi)者需求的增加，成人用品電子商務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)發(fā)布的一份報(bào)告，2016年中國(guó)成人電子商務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模僅為118.9億元，到2021年已增長(zhǎng)到766.6億元。預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到866.8億元，六年內(nèi)增長(zhǎng)率超過(guò)七倍。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，近三年來(lái)，中國(guó)成人性玩具消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，達(dá)到1134.4億元。

•消費(fèi)者態(tài)度的變化：隨著教育水平的提高和思想水平的開(kāi)放，人們對(duì)成人產(chǎn)品的態(tài)度更加寬容。年輕消費(fèi)者，包括出生在20世紀(jì)80年代、90年代和21世紀(jì)初的成年人，對(duì)成人產(chǎn)品的接受度更高。越來(lái)越多的人不再害怕談?wù)撔�，這推高了市場(chǎng)需求。

•女性市場(chǎng)的興起：隨著女性自我意識(shí)的覺(jué)醒以及“她經(jīng)濟(jì)”和“自?shī)氏�費(fèi)”的發(fā)展，女性在成人性玩具消費(fèi)市場(chǎng)中的比例逐漸增加。中國(guó)女性性玩具的增長(zhǎng)率已達(dá)到67.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)男性市場(chǎng)的增長(zhǎng)率。

豐富的產(chǎn)品品種：為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求，各種新穎的成人產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品品種也越來(lái)越多樣化。

•電商的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的：與線下購(gòu)物相比，電商平臺(tái)可以在一定程度上保護(hù)用戶(hù)隱私，避免線下購(gòu)物的尷尬，并具有物流快捷等優(yōu)勢(shì)，從而吸引了大量消費(fèi)者，線上銷(xiāo)售遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)線下銷(xiāo)售。例如，京東健康的非藥品類(lèi)收入包括成人用品，淘寶、天貓等購(gòu)物應(yīng)用上的成人用品銷(xiāo)售額也大幅增長(zhǎng)。

•品牌發(fā)展：一些品牌通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等方式逐步建立了自己的品牌形象。大人糖進(jìn)入該行業(yè)時(shí)專(zhuān)注于女性產(chǎn)品。憑借高度差異化的產(chǎn)品，它成為2020年雙11期間天貓銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)的行業(yè)第一品牌，長(zhǎng)期以來(lái)一直以2億元的年收入位居天貓成人玩具品類(lèi)前一。

•營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新：由于平臺(tái)政策限制和行業(yè)特殊性，品牌在營(yíng)銷(xiāo)中更加注重內(nèi)容輸出。通過(guò)輸出專(zhuān)業(yè)科普知識(shí)，創(chuàng)造貼近消費(fèi)者的話題，可以進(jìn)行品牌傳播和市場(chǎng)培育。

•技術(shù)推動(dòng)進(jìn)步：該行業(yè)可能會(huì)利用先進(jìn)技術(shù)和原材料進(jìn)行迭代產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，提高質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)。例如，許多性玩具使用食品級(jí)液態(tài)硅膠和其他原材料。

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