隨著多年來中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平逐年提高，人們越來越注重生活品質(zhì)的提升，這其中當然包括對兩性私密空間和時間的重視。另外疊加第三次人口高峰進入青春期、婚戀期、家庭小型化和晚婚晚育等因素，特別是單身經(jīng)濟和悅己經(jīng)濟等概念的影響下，推動了情趣用品市場的發(fā)展。

那么，誰是情趣用品的主要消費群體？

根據(jù)新經(jīng)濟研究機構(gòu)艾媒咨詢報告調(diào)查顯示，2023年，中國男性消費情趣用品的比例高達68.3%，接近七成，其中一二線城市的消費群體占比較高。情趣用品的主要消費群體是單身人群，其消費頻率高，有一半的單身群體消費情趣用品的比例為一個月至少購買一次。值得關(guān)注的是，近年來女性對情趣用品的消費需求正在增加。

年輕人愛上情趣用品

年輕化是當前消費市場主旋律，對情趣用品行業(yè)來說，年輕化趨勢也很明顯。易觀智庫報告顯示，85后及90后是線上情趣用品消費的主要人群。在情趣用品行業(yè)，有著 “80后花錢更多，是大金主，90后消費群體更廣，是主力軍�！币徽f。

在新品略看來，情趣用品之所以能吸引年輕消費者購買，可以從產(chǎn)品豐富、觀念改變及購買渠道豐富化三個方面來解讀。

首先是，情趣用品產(chǎn)品種類日益豐富。情趣用品已經(jīng)從初始的計生用品為主，逐漸發(fā)展到各類情趣用品，品類增加，功能豐富。特別是近年來市場上出現(xiàn)了不少智能化的情趣用品，不少年輕消費者也樂于嘗試和購買。

其次是，情趣用品消費觀念的改變，“談性色變”的時代已經(jīng)過去。消費觀念驅(qū)動消費者產(chǎn)生購買行為，情趣用品消費也是如此，現(xiàn)如今人們對情趣用品消費的認知已經(jīng)明顯發(fā)生改變，并持以開放心態(tài)。

第三，根據(jù)市場調(diào)查顯示，34.82%的受訪者表示想要嘗試情趣用品，28.13%認為情趣用品令人愉悅，還有27.23%的受訪者對情趣用品保持中立態(tài)度，只有不到一成的用戶持排斥態(tài)度。大部分受訪者用戶對情趣用品的看法相對比較客觀和積極，說明在互聯(lián)網(wǎng)時代，成年人的兩性觀念相對比較開放，特別是年輕人愿意嘗試使用情趣用品。

情趣用品購物渠道多元，特別是電商購物方便用戶購買

在沒有互聯(lián)網(wǎng)電商的時代，人們只能在線下店購買情趣用品，后來隨著電商興起，電商渠道不僅產(chǎn)品選擇多，同時也能保護隱私。經(jīng)過多年發(fā)展，情趣用品線上銷售模式已經(jīng)十分成熟，特別是近幾年社交電商和興趣電商興起，也進一步帶動了情趣用品消費。

值得關(guān)注的是，在情趣用品消費人群中，年輕人不僅占比高，而且人均消費也高于其他年齡段。

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