32歲的彌詩卡（Mishka）是一位IT業(yè)女士，在線購物時她驚喜地發(fā)現(xiàn)一家知名主流電商平臺的“新增”部分推出了情趣私密產(chǎn)品，從潤滑劑到振動器，再到情趣內(nèi)衣和“羞羞”游戲紙牌，應(yīng)有盡有。

以前印度人羞于談?wù)搩尚郧槿ぴ掝}，但隨大量情趣品牌的涌現(xiàn)，這一話題如今已進入印度主流社會。討論不再局限于私下，購買也不再需要秘密進行，甚至不再需要從國外購買。現(xiàn)在，購買情趣用品就像購買日用品一樣簡單。

這場被稱為“臥室革命”的變化，不僅僅是因為購買情趣用品的變得觸手可及，更因為人們對于性健康的態(tài)度發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。那么，是什么推動了這種變化？為什么印度人，無論是大都市還是三線城市，突然更愿意在網(wǎng)上探索和購買情趣用品？

消費者行為的轉(zhuǎn)變不僅僅意味著便利，更意味著思維方式的改變。知名媒體That Sassy Thing的創(chuàng)始人Sachee Malhotra表示：“我們尚未進入一場全面的性積極革命，但我們已經(jīng)走在了這條路上�！監(jiān)TT平臺、社交媒體和Instagram上新一波性教育內(nèi)容的出現(xiàn)，使得關(guān)于性健康的討論，尤其是針對女性的性健康，正變得越來越主流。

千禧一代和Z世代將情趣用品視為自我關(guān)愛和親密關(guān)系的玩具，不會覺得難為情。MyMuse的聯(lián)合創(chuàng)始人Anushka Gupta表示：“由于媒體展示了多樣化的關(guān)系并以更現(xiàn)實的方式描繪親密關(guān)系，人們越來越意識到自己身體的欲望和需求�！�

情趣品牌Love Depot的業(yè)務(wù)主管Arjun Siva補充說，印度的年輕城市人口正引領(lǐng)這一潮流，將性健康視為生活方式的重要組成部分。千禧一代和Z世代將情趣用品視為自我護理和親密關(guān)系的工具，而不是羞恥之物。

印度各地的情趣用品需求激增，對情趣玩具的需求并不局限于大城市。古普塔說：“三線城鎮(zhèn)已經(jīng)占到我們用戶的20%以上�！边@一趨勢表明，對親密關(guān)系和聯(lián)系的渴望是普遍存在的，跨越了地理和世代的界限。

馬洛特拉指出，需求超過了供應(yīng)。“我們甚至無法滿足快捷的電子商務(wù)平臺15%的需求，而且我們甚至還沒有覆蓋全印度，”她指出。馬洛特拉將這一增長歸因于精通互聯(lián)網(wǎng)的年輕人口�！坝《然ヂ�(lián)網(wǎng)普及率高、人口眾多，為我們這樣的品牌提供了沃土。如果情趣產(chǎn)品和信息傳遞得當(dāng)，需求一定會快速增長，”她說。

Zepto、Blinkit和Swiggy等印度主流平臺察覺到了高速增長的需求，在其原本就很廣泛的產(chǎn)品系列中添加性健康情趣產(chǎn)品，使得這些產(chǎn)品比以往任何時候都更容易獲得。索尼帕特的博士生Manushi Sharma討論了許多人以前猶豫不決是否要購買的產(chǎn)品的便利性。“可獲得性起著重要作用，這是這些品牌銷售量可能更好的一個重要原因。你總是希望你的產(chǎn)品在10分鐘內(nèi)送到，而不是等待整整三天；即使你從該品牌的網(wǎng)站訂購。我最終買了一個，因為它在Instamart上很容易買到，”她說。

“快捷的電子商務(wù)是情趣用品的理想銷售渠道，”古普塔補充道。她解釋了這些平臺如何讓用戶購買所需物品并在幾分鐘內(nèi)秘密收到�！叭藗兛梢钥刂茣r間和交付，這對于住在大家庭或合租公寓的人來說是完美的選擇，”她解釋道。

Sachee Malhotra同意這種觀點，他表示：“與傳統(tǒng)快遞不同，快捷的電子商務(wù)確保下單者就是收貨者，從而減少了尷尬的問題或意外發(fā)現(xiàn)的機會。”這種程度的控制和隱私使快捷的電子商務(wù)成為這一類別的游戲規(guī)則改變者。

MyMuse聯(lián)合創(chuàng)始人Anushka Gupta表示：“快捷的電子商務(wù)是性健康情趣產(chǎn)品的理想渠道�！薄叭藗冮_始將愉悅和性健康情趣產(chǎn)品視為整體健康的一部分，”古普塔補充道。“這種轉(zhuǎn)變意義重大。這意味著我們終于將這些對話正常化并融入日常生活�！�

為謹慎和欲望而設(shè)計，如果你曾在印度購買過情趣玩具，你可能會注意到它們通常被貼上“私人按摩器”的標簽。當(dāng)然，我們向各品牌詢問了為什么會這樣，以下是他們的回答：“為什么避孕套不叫‘性愛用乳膠’？”馬爾霍特拉反問道。她認為，使用這個術(shù)語是為了讓產(chǎn)品更容易接受，而不是欺騙。盡管在印度，情趣玩具經(jīng)常被打上“私人按摩器”的標簽，以應(yīng)對文化敏感性，但這并不是為了掩蓋它們。

古普塔對此表示同意，并補充說，印度早期對情趣玩具的描述往往是露骨而低俗的，給人留下了負面的印象�！拔覀兊哪繕耸莿�(chuàng)造干凈、優(yōu)雅、具有文化敏感性的產(chǎn)品，”她解釋道。這種對設(shè)計的關(guān)注不僅關(guān)乎美學(xué)，也關(guān)乎功能。Malhotra指出，“大多數(shù)產(chǎn)品都是從男性的角度設(shè)計的，并沒有滿足女性的需求。我們提供不同形狀、尺寸和功能的產(chǎn)品，從適合旅行的緊湊型產(chǎn)品到適合情侶使用的雙遙控按摩器。”

印度情趣用品行業(yè)的未來隨著人們的認識和接受度不斷提高，市場也將不斷擴大。古普塔將性健康行業(yè)與十年前的護膚市場進行了比較，并表示：“人們過去依賴一種產(chǎn)品來滿足所有需求。如今，他們有一套定制的護理程序，包括精華液、面霜和面膜。兩性情趣健康領(lǐng)域也發(fā)生了同樣的演變，”她說。

創(chuàng)始人對未來充滿信心�！扒槿び闷沸袠I(yè)的增長才剛剛開始，”Siva說道�！拔覀冊介_放，我們就越能看到這個行業(yè)的發(fā)展。這不僅僅是一種趨勢，更是一種生活方式的轉(zhuǎn)變。”隨著社會對性健康話題的接受度不斷提高，印度的性健康市場正迎來一個全新的時代，一個更加開放、包容和多元化的時代。