《2022-2028年中國情趣用品電商行業(yè)調(diào)查與發(fā)展前景報告》

情趣用品電商定義

情趣用品，從字面上就很容易理解，增加情趣的用具，包含BDSM用品、情趣內(nèi)衣、跳蛋、假陰莖、振動器具、延時杯、安全套、潤滑液等。

它對于患有性冷感的女性和功能障礙的男性，抑或是中年性事不易的夫婦等，都有改善的效果；也能夠用于緩解性壓抑，減輕因性的長期壓抑而帶來的精神困惑、抑郁。更是年輕夫婦枕邊的玩具，提高夫妻情趣生活，輔助性冷人群，所以，現(xiàn)代人不應(yīng)再以有色的眼光來看待情趣用品，而應(yīng)以愛和情趣的角度來看待此類用品。

互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用拓寬了情趣用品的銷售渠道。

VR技術(shù)與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合提升產(chǎn)品質(zhì)量，從而提升用戶體驗好感度。未來大數(shù)據(jù)技術(shù)加強(qiáng)線上成人用品銷售的高效性、精準(zhǔn)性;“終端+云平臺”為成人智能硬件產(chǎn)品提供有力支持，產(chǎn)品本身的質(zhì)量提升也會提高用戶的忠誠度。

互聯(lián)網(wǎng)以更為便捷的渠道和支付、購物體驗帶來了全民的互聯(lián)網(wǎng)化啟蒙，從**開始的簡單的互聯(lián)網(wǎng)信息查詢，郵件溝通，到電子商務(wù)貿(mào)易，再到移動化的社交、搜索、電商，甚至是金融服務(wù)業(yè)，O2O 生活服務(wù)，也就是說，互聯(lián)網(wǎng)正在慢慢一個個顛覆現(xiàn)有的傳統(tǒng)行業(yè)，即便不是顛覆，也很大程度上優(yōu)化了原有傳統(tǒng)行業(yè)體系的生產(chǎn)與用戶體驗流程。

互聯(lián)網(wǎng) + 的概念隨著政府部門工作報告的正式提出而逐漸成為各個行業(yè)冠之以轉(zhuǎn)型、改革的關(guān)鍵詞，如果說電商、社交、金融、物流等行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化是在以互聯(lián)網(wǎng)渠道和便捷來讓服務(wù)變得更加高效和優(yōu)質(zhì)，性文化與性服務(wù)產(chǎn)品行業(yè)亦然。

人口規(guī)模結(jié)構(gòu)

第七次全國人口普查結(jié)果顯示中國2021年全國人口共141178萬人，與2010年的133972萬人相比，增加了7206萬人，增長5.38%；年平均增長率為0.53%，比2000年到2010年的年平均增長率0.57%下降0.04個百分點。數(shù)據(jù)表明，我國人口10年來繼續(xù)保持低速增長態(tài)勢。

2021年5月11日上午10時，國新辦舉行新聞發(fā)布會，介紹第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果。國家統(tǒng)計局局長寧吉喆在會上通報，全國人口共141178萬人，與2010年的133972萬人相比，增加了7206萬人，增長5.38%；年平均增長率為0.53%，比2000年到2010年的年平均增長率0.57%下降0.04個百分點。數(shù)據(jù)表明，我國人口10年來繼續(xù)保持低速增長態(tài)勢。全國人口中，男性人口為723339956人，占51.24%；女性人口為688438768人，占48.76%�？�?cè)丝谛詣e比（以女性為100，男性對女性的比例）為105.07，與2010年基本持平，略有降低。出生人口性別比為111.3，較2010年下降6.8。我國人口的性別結(jié)構(gòu)持續(xù)改善。

全國共有家庭戶49416萬戶，家庭戶人口為129281萬人；集體戶2853萬戶，集體戶人口為11897萬人。平均每個家庭戶的人口為2.62人，比2010年的3.10人減少0.48人。家庭戶規(guī)模繼續(xù)縮小，主要是受我國人口流動日趨頻繁和住房條件改善年輕人婚后獨立居住等因素的影響。

東部地區(qū)人口占39.93%，中部地區(qū)占25.83%，西部地區(qū)占27.12%，東北地區(qū)占6.98%。與2010年相比，東部地區(qū)人口所占比重上升2.15個百分點，中部地區(qū)下降0.79個百分點，西部地區(qū)上升0.22個百分點，東北地區(qū)下降1.20個百分點。人口向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域、城市群進(jìn)一步集聚。

市場發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，2016年中國情趣用品電商行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到352.28億元，2020年中國情趣用品電商行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到567.54億元。

產(chǎn)業(yè)前景展望

中國情趣電商市場未來發(fā)展趨勢：

1、市場規(guī)模不斷擴(kuò)大 品牌口碑影響力不斷增強(qiáng)

電商行業(yè)的發(fā)展、消費群體的年輕化、收入水平的提高、性觀念的解放和高壓的工作節(jié)奏等因素都在不斷擴(kuò)大情趣電商市場規(guī)模。隨著情趣用品市場的不斷發(fā)展，產(chǎn)品種類不斷豐富，各類品牌異軍突起，質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品始終限制著行業(yè)的發(fā)展，未來品牌口碑將成為其在行業(yè)突圍的核心競爭力。

2、產(chǎn)品特色化 運營策略差異化

企業(yè)可以根據(jù)用戶需求提供渠道專供產(chǎn)品，其次企業(yè)不單純是賣貨，而是傳播品牌文化。用戶在購買、使用產(chǎn)品的過程中，能夠體會到產(chǎn)品包含的軟性文化內(nèi)涵，實際上更類似文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。用戶也會越來越重視情趣用品的質(zhì)量與體驗，驅(qū)使企業(yè)向精品化、差異化方向經(jīng)營來獲得目標(biāo)用戶市場。

3、打造跨界泛娛樂 商業(yè)模式將多元化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)公司沒有邊界。企業(yè)可以嘗試打破公司發(fā)展邊界，實施品牌轉(zhuǎn)型，由單純的情趣電商往泛**轉(zhuǎn)變。未來情趣電商行業(yè)商業(yè)模式將更趨向多元化發(fā)展，如為用戶提供一些交互式功能，并隨之改善品牌定位，基于情趣的強(qiáng)主題，做一些泛娛樂的內(nèi)容，把品牌外延做大。

產(chǎn)業(yè)前景展望：

1.人們對于“性”健康的需求明顯增強(qiáng)。而且該品類幾乎覆蓋所有人群，不同年齡段、學(xué)歷水平、已婚/未婚人群的需求差異很大，因此成人用品市場進(jìn)入細(xì)分領(lǐng)域突圍時代；

2.從品牌集中度上看，頭部效應(yīng)高于平均值，但在長尾市場中，產(chǎn)品品類特征類似，創(chuàng)新趨勢比較一致，因此市場高度分散；

3.電商在該品類上有顯著優(yōu)勢和強(qiáng)滲透力，同時因為商品特殊性，可靠電商平臺的快速物流和隱私保護(hù)等進(jìn)一步把線下消費者吸引到線上；

4.此外，電商以其準(zhǔn)確、高效的信息提供能力降低了信息流通成本，加之大數(shù)據(jù)分析推送能力，命中客戶需求更加精準(zhǔn)且廣泛，為整個行業(yè)開辟了一個新出路；

5.85-95后的女生在追求“生活質(zhì)量”方面非常顯著地高于其它年齡段；而男性在35歲之后對功能藥品的需求顯著提升；

6.學(xué)歷越高的人群，越在意伴侶的感受，也越懂得保護(hù)自己；

7.電商推動了更多人群對自我認(rèn)知的覺醒；多元化增長的同時，成人用品行業(yè)和消費者對電商越發(fā)依賴。