作者：創(chuàng)意大師

　　“鳥衣”安全套--“關(guān)愛自身，善待她人”

　　眾所周知，商標(biāo)是品牌的核心，也是無形資產(chǎn)的重要組成部分，它能給企業(yè)持續(xù)帶來超額的巨大利潤(rùn)，因此著名的商標(biāo)、品牌都價(jià)值連城，商標(biāo)或名牌也被譬喻為“永動(dòng)的制鈔機(jī)”。產(chǎn)品商標(biāo)名字的最佳選擇需要象“商務(wù)通”一樣，不但響亮、形象、貼切，更重要的是成為某種產(chǎn)品的代名詞，從而帶來巨大的品牌效益和經(jīng)久不斷的巨大的商業(yè)利益。美國(guó)克萊斯勒公司的越野車廣告津津樂道——“您需要一輛四輪驅(qū)動(dòng)的越野車，而克萊斯勒的吉普就是這樣一種車”，久而久之，大家便把類似的車都稱做了吉普。這是一個(gè)多么理想的境界！

　　安全套在中國(guó)的需求量是巨大的，它兼有防止愛滋病、性病和避孕等作用。

　　經(jīng)過潛心研究，我注冊(cè)了“鳥衣”安全套商標(biāo) �！傍B衣”這一商標(biāo)名稱從任何角度來講都具有比“商務(wù)通”和“吉普”更高的價(jià)值。

　　一、“鳥衣”具有好的商標(biāo)名稱(好的創(chuàng)意)應(yīng)該具有的特征：

　　1、簡(jiǎn)單、形象

　　對(duì)消費(fèi)者而言簡(jiǎn)單明了，目標(biāo)受眾人人都可以看懂, 產(chǎn)品或服務(wù)概念清晰傳遞，勸說有力。

　　2、名稱與產(chǎn)品相關(guān)而興趣度高

　　這種方式是消費(fèi)者容易接收和在生活中碰到的。從古至今，男人的生殖器都被稱為“鳥”或“小鳥”--《水滸傳》等文學(xué)名著中多次涉及，有文化基礎(chǔ)。

　　3、記憶度高

　　一個(gè)好的產(chǎn)品名稱(創(chuàng)意)廣告是要留下記憶的，因而和其他品牌的廣告可以區(qū)分開來。

　　4、導(dǎo)致購(gòu)買意向

　　奧格威說過，沒有購(gòu)買力的廣告不是好廣告�！瓣P(guān)愛自身，善待她人”作為“鳥衣”的廣告口號(hào)，使“愛”成為“鳥衣”的核心價(jià)值，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)“鳥衣”產(chǎn)生好感、形成依賴，導(dǎo)致強(qiáng)烈的購(gòu)買意向。

　　5、新奇有趣，引人入勝，耐人回味 。

　　因此，“鳥衣”產(chǎn)品完全能夠也應(yīng)該成為“安全套”的代名詞，“鳥衣”也一定會(huì)成為中國(guó)安全套的領(lǐng)袖品牌！

　　二、方便廣告 易于宣傳

　　國(guó)家工商行政管理總局對(duì)開放安全套廣告問題承諾將“改變?cè)�有的禁止性�?guī)定，允許有限制地發(fā)布”。困擾多年的安全套廣告，終于解禁，但仍是留有尾巴的解禁。如何利用目前的特殊時(shí)期，盡快樹立安全套的強(qiáng)勢(shì)品牌，選擇一個(gè)好的品牌名稱無疑具有重大戰(zhàn)略意義。“鳥衣”安全套有讓人看過、聽過銘刻在心、絕不會(huì)忘記的魅力；也使性生活更加刺激、有趣。只要利用互聯(lián)網(wǎng)、公益廣告等方式，幾星期甚至幾天即可傳遍全國(guó)，成為“中國(guó)名牌”。屆時(shí)，只要一想到、用到、聽到安全套或者相關(guān)的事情，“鳥衣”就將一下子浮出腦海，令人興奮，欣賞不已！

　　三、定位

　　1、產(chǎn)品的定位

　　產(chǎn)品具有了一個(gè)可遇不可求的好名稱，下一步就要做好產(chǎn)品的定位。“鳥衣”必須是一個(gè)質(zhì)量一流、功能獨(dú)特、包裝精美、從外到內(nèi)都有趣味的全系列產(chǎn)品。至少要考慮到10幾歲到20歲、20歲-35歲、35-45歲、45歲以上這幾個(gè)年齡段的人的需求心理；同時(shí)不只考慮男人的愛好，也要考慮女人的愛好！

　　2、品牌的核心價(jià)值定位

　　品牌的核心價(jià)值定位是徹底的精神和文化層面的東西，要求不會(huì)隨著時(shí)間的改變而變化�！傍B衣”的口號(hào)可以為：“關(guān)愛自身，善待她人”，核心價(jià)值是“愛”。這樣，“鳥衣”就成為愛的使者、愛的載體、愛的催情劑，成為表達(dá)愛意的不可或缺的、不可替代的信物！

　　四、廣告的具體措施

　　由于安全套產(chǎn)品不能大張旗鼓地進(jìn)行廣告宣傳，因此如能利用各種條件，廣而告之成為占得先機(jī)取得宣傳成效的關(guān)鍵。除了一般手段外，可以利用：

　　1、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，制造轟動(dòng)效應(yīng)

　　利用商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，借助遍布全國(guó)的商標(biāo)、專利事務(wù)所、專利網(wǎng)等的推波助瀾，使媒體進(jìn)行全國(guó)范圍的免費(fèi)宣傳，并創(chuàng)造“劇情”，連續(xù)炒作，盡量延長(zhǎng)宣傳時(shí)間、加大宣傳力度。

　　2、可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳

　　互聯(lián)網(wǎng)傳播的速度之快、范圍之廣、效果之明顯超乎一般人的想象�？梢耘c門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行聯(lián)合，也可以聘請(qǐng)人員利用互聯(lián)網(wǎng)自行發(fā)布。

　　3、公益廣告

　　配合防止愛滋病的活動(dòng)，進(jìn)行宣傳。

　　“鳥衣”必將成為中國(guó)安全套領(lǐng)袖品牌，讓我們共同打造，為人民造福！