創(chuàng)造最有情趣的套套樂(lè)園
最近安全套市場(chǎng)上,一種禮品式安全套突然風(fēng)行起來(lái)。禮品式安全套,顧名思義,就是以小禮品的形式對(duì)傳統(tǒng)的安全套進(jìn)行突破性的創(chuàng)新。安全套不再是一盒一盒,一小袋一小袋,而是小狗小熊的眼睛,小自行車的輪子,小樹(shù)木的果實(shí)……新鮮新穎,出其不意,讓人愛(ài)不釋手。禮品式安全套,完全顛覆了人們對(duì)安全套的印象。
而在這些禮品式安全套的背后,是一個(gè)新奇有趣的名字——套套樂(lè)園。正是這個(gè)公司,把這種奇妙的創(chuàng)意帶進(jìn)中國(guó)。那么,在這種創(chuàng)新產(chǎn)品背后的這家公司,在其運(yùn)營(yíng)上是否也有獨(dú)特創(chuàng)新的形式呢?帶著好奇,帶著疑問(wèn),《性商》的記者來(lái)到位于廣州的套套樂(lè)園總部。
走進(jìn)套套樂(lè)園總部,映入眼簾的是清新的橙色,創(chuàng)意抽象的壁畫(huà),大膽且主題鮮明的產(chǎn)品配飾,我們都被這些小禮品迷住了。一家到處都充滿了和諧、富有創(chuàng)意的公司,應(yīng)該昭示著一個(gè)創(chuàng)意的拼搏的團(tuán)隊(duì)吧?我們采訪了公司的總經(jīng)理姜紅女士。充滿創(chuàng)造力、時(shí)代感的姜總,一談起“套套樂(lè)園”,馬上變得滔滔不絕起來(lái)。
《性商》:請(qǐng)您簡(jiǎn)單介紹一下特蕾絲科技(套套樂(lè)園),好嗎?
姜總:特蕾絲科技是一家具有國(guó)際背景的公司,擁有強(qiáng)勁的財(cái)團(tuán)支持,擁有完善的研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)系統(tǒng),擁有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)操控能力!在中國(guó)區(qū),我們不僅運(yùn)作傳統(tǒng)的流通渠道,還獨(dú)家延伸了“套套樂(lè)園”專賣運(yùn)營(yíng)體系,我們將秉承“讓愛(ài)有一套”的健康理念,塑造簡(jiǎn)約脫俗的品牌形象,攜手國(guó)內(nèi)精英,共同為消費(fèi)者提供全新的、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。
《性商》:提起“特蕾絲”這個(gè)名字,不免讓人想起行業(yè)內(nèi)的另一個(gè)品牌“杜蕾絲”,請(qǐng)問(wèn)您在這個(gè)問(wèn)題上是怎樣考慮的?
姜總:其實(shí),特蕾絲與杜蕾絲大家走的完全是不同的路線、不同形態(tài)的產(chǎn)品、不同的運(yùn)營(yíng)模式,也不存在直接的競(jìng)爭(zhēng)。特蕾絲科技,這個(gè)名字源于我們TTL集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān)miss tericy,在禮品式安全套的創(chuàng)意過(guò)程中,miss tericy可以說(shuō)為集團(tuán)作出了巨大的貢獻(xiàn),所以,我們?cè)趪?guó)內(nèi)公司使用了tericy的漢譯“特蕾絲”,以表達(dá)對(duì)miss tericy的感謝。
《性商》:應(yīng)該說(shuō)禮品式安全套是一個(gè)非常不錯(cuò)的創(chuàng)意,令人耳目一新,不僅打破了安全套千篇一律的產(chǎn)品設(shè)計(jì),而且還能消除消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)的害羞心理。當(dāng)時(shí)TTL國(guó)際集團(tuán)是基于什么樣的情況而想到這個(gè)點(diǎn)子設(shè)計(jì)出來(lái)的呢?
姜總:在創(chuàng)意禮品式安全套的前期,集團(tuán)進(jìn)行了大量的市場(chǎng)調(diào)查與數(shù)據(jù)分析,通過(guò)分析,得出了兩個(gè)結(jié)論 :A 被調(diào)查人群85%表示,傳統(tǒng)全套千篇一律,沒(méi)有情趣,在購(gòu)買傳統(tǒng)安全套時(shí)會(huì)感到尷尬。而被調(diào)查人群100%表示,在適當(dāng)?shù)膱?chǎng)所,以喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式完成購(gòu)買是肯定能接受的。B被調(diào)查人群67%表示,工作生活壓力大,精神緊張,生活狀態(tài)不良好,向往有情趣的生活。被調(diào)查人群92%表示,禮品式安全套的出現(xiàn),會(huì)給生活增加情趣、浪漫的色彩,他們樂(lè)于購(gòu)買。所以,我們就對(duì)這一傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行改革創(chuàng)新,以一種全新的詮釋方式承現(xiàn)出來(lái),讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)輕松購(gòu)買,重復(fù)購(gòu)買。
《性商》:現(xiàn)在套套樂(lè)園禮品式安全套在市場(chǎng)上反響如何?
姜總:產(chǎn)品上市后,在全球其他區(qū)域都火爆異常!十分暢銷!“套套樂(lè)園”禮品式安全套在國(guó)內(nèi)才剛剛開(kāi)始推廣,市場(chǎng)反應(yīng)的熱烈就已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎我們的想象,現(xiàn)在全國(guó)各地眾多的銷售公司及個(gè)人主動(dòng)與我司聯(lián)系,要求代理或加盟,甚至有些同行朋友還很激動(dòng)地說(shuō):“套套樂(lè)園的產(chǎn)品是安全套行業(yè)的一個(gè)拐點(diǎn),TTL的文化底蘊(yùn),營(yíng)銷模式是別人無(wú)法比擬的!痹谶@里,我們要謝謝各位合作伙伴,TTL不會(huì)自滿,為多方共贏,會(huì)繼續(xù)努力。
《性商》:在市場(chǎng)上,很多產(chǎn)品都在宣傳高利潤(rùn),套套樂(lè)園為什么喊出了“突破瞬間暴利,營(yíng)造長(zhǎng)線利潤(rùn)”的口號(hào)?
姜總:應(yīng)該說(shuō)這是一種高度,一種心態(tài),我們顛覆了傳統(tǒng)產(chǎn)品,突出了差異化,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)趨于成熟的今天,我們不做短期投機(jī),而是會(huì)盡心打造一個(gè)長(zhǎng)線品牌。我們擁有獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí)也為合作伙伴預(yù)留了豐厚合理的利潤(rùn)空間,為大家實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的,可永續(xù)經(jīng)營(yíng)的事業(yè)搭建平臺(tái)。
《性商》:套套樂(lè)園的產(chǎn)品都很精美,它的制作工藝及成本是否比傳統(tǒng)產(chǎn)品高很多呢?
姜總:禮品式安全套,由于它的禮品特性以及追求的創(chuàng)意效果,包裝上使用純手工制作,工藝比較復(fù)雜,同時(shí),為了保證更好的使用效果,我們使用新鮮合格的高品質(zhì)天然橡膠,成本比較高。但是這并不代表它是安全套的奢侈品,“套套樂(lè)園”不做暴利,我們以合理的價(jià)位面市,希望對(duì)生活充滿情趣、熱愛(ài)生活的人,都能夠使用“套套樂(lè)”安全套。
《性商》:現(xiàn)在套套樂(lè)園的招商效果如何?
姜總:在產(chǎn)品招商這個(gè)板塊,公司最初采用了攻擊型戰(zhàn)略,而現(xiàn)在我們不得不改變策略,因?yàn)閷?shí)際的狀況是,全國(guó)各地的加盟電話讓我們應(yīng)接不暇,所以我們現(xiàn)在更多的時(shí)間是放在的研發(fā)新產(chǎn)品及市場(chǎng)維護(hù)方面,招商只是特蕾人在市場(chǎng)運(yùn)作中的一小部分。
《性商》:套套樂(lè)園在渠道操作上有什么舉措,會(huì)考慮在各地建立自己的終端賣場(chǎng)嗎?
姜總:在渠道操作上,我們將通過(guò)各地運(yùn)營(yíng)商來(lái)實(shí)現(xiàn)連鎖運(yùn)營(yíng),打造運(yùn)營(yíng)商本身的連鎖運(yùn)營(yíng)體系。所以,公司近期不會(huì)考慮在各地建立自己的終端賣場(chǎng),以保證運(yùn)營(yíng)商的利益。同時(shí),為了迅速確立“套套樂(lè)園”的市場(chǎng)主導(dǎo)地位,讓公司產(chǎn)品能夠更廣泛的與消費(fèi)者見(jiàn)面,方便消費(fèi)者購(gòu)買,我們將有適量的產(chǎn)品,在藥店、超市等流通渠道銷售。
《性商》:特蕾絲科技(套套樂(lè)園)的近期目標(biāo)是什么?遠(yuǎn)期目標(biāo)又是怎樣規(guī)劃的?
姜總:談到目標(biāo),這是讓我們?nèi)w特蕾絲人興奮的事情,隨著國(guó)家政策的指引,近期,我們將推出“套套樂(lè)園萬(wàn)店連鎖計(jì)劃”,這個(gè)計(jì)劃中,我們將和政府或相關(guān)機(jī)構(gòu),共同啟動(dòng)“讓愛(ài)有一套 全民保健康”行動(dòng),它的啟動(dòng)將讓我們站在艾滋病及性傳播疾病防治宣傳教育的前沿,同時(shí)證明了特蕾人的社會(huì)責(zé)任感,能夠?yàn)樯鐣?huì)作出更大的貢獻(xiàn)!皠(chuàng)造最有情趣的套套樂(lè)園”,是我們不懈努力的目標(biāo),我們要做一個(gè)樂(lè)園!一個(gè)套套的樂(lè)園!而且是最有情趣的!我們會(huì)將“套套樂(lè)園”做成安全套行業(yè)的“迪士尼”!
套套樂(lè),讓愛(ài)有一套
套套樂(lè)園的產(chǎn)品是安全套行業(yè)的一個(gè)拐點(diǎn)
打造安全套行業(yè)的“迪士尼”!
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100%安全套項(xiàng)目其實(shí)是“3個(gè)100%使用安全套”項(xiàng)目,是指使用項(xiàng)目要求必須做到特定的人(商業(yè)性工作者,俗稱小姐)、在特定的時(shí)間(商業(yè)性工作時(shí)間)、在特定的地點(diǎn)(商業(yè)性工作地點(diǎn))都100%使用安全套。此前,國(guó)務(wù)院制定的《中國(guó)遏制與防治艾滋病行動(dòng)計(jì)劃(2001-2005年)》中,提出了“到2005年底,高危行為人群中,安全套的使用率要達(dá)到50%以上”的工作目標(biāo),今年實(shí)施的《艾滋病防治條例》,也提出推廣使用安全套的具體要求。