從男性延時免費(fèi)體驗看互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷
一場名為“‘史上最爽體驗’——國內(nèi)首款男用延時產(chǎn)品征集免驗”活動,吸引了廣大網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛關(guān)注、同時引發(fā)了手機(jī)微信平臺的互動熱潮。
情趣產(chǎn)品從灰色地帶走向陽光產(chǎn)業(yè),原本視之為“洪水猛獸”,而今逐漸成為婚姻生活、兩性關(guān)系的調(diào)和潤滑劑,折射的是人們思想、意識的轉(zhuǎn)變,此次活動從線上走向線下,而且免費(fèi)體驗,這樣的免費(fèi)體驗具有怎樣的意義?是否能為情趣用品、兩性保健品正名,能帶給普通老百姓什么?同時,情趣用品,在婚姻家庭中充當(dāng)?shù)慕巧撊绾味ㄎ?這都是拷問情趣行業(yè)、舉辦體驗活動的原始出發(fā)點(diǎn),是每一個情趣行業(yè)從業(yè)者應(yīng)該深思的問題。
帶著疑問和好奇,記者走近本次活動的主辦方、澳大利亞著名品牌——狂亂邊緣在中國區(qū)的唯一指定運(yùn)營商:深圳市偉能網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,目擊活動全程,探究其中玄機(jī)。
活動自發(fā)布報名之日開始,為期十天,截止活動報名結(jié)束,吸引了10000余名報名者參加,主辦方經(jīng)過嚴(yán)格篩選、審核,最后統(tǒng)計出200名成功者參加最后的免費(fèi)體驗,據(jù)主辦方透露,詳細(xì)結(jié)果將在狂亂邊緣官網(wǎng)、微信服務(wù)號、官方微博同步公布,目前體驗產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)發(fā)出。
通過網(wǎng)絡(luò)和媒體熱潮,從中可以看出此次活動的盛況空前,異;鸨,這在情趣界、電商領(lǐng)域,史無前例。針對旁觀者的好奇和目擊者的疑惑,狂亂邊緣CEO代言人楊娜在接受記者采訪后,給出了以下答案:
一、使用情趣用品并不是見不得人的“齷蹉”行為,也不是帶著情色面紗的“重口味”,它是成年男女之間維系兩性和諧關(guān)系、滋潤愛情的紐帶和潤滑劑,未來三年——五年內(nèi),情趣用品不再是小眾群體獨(dú)享的“奢侈品”和“福利”,而將成為每一對夫妻、成年男女人皆可有的“第三伴侶”,如生活汪洋大海中的一朵絢麗的浪花。
二、狂亂邊緣敢于做線下免費(fèi)體驗,第一,是因為產(chǎn)品本身的卓越品質(zhì),傳統(tǒng)行業(yè)有句至理名言:金杯銀杯,不如口碑。但情趣用品不比普通產(chǎn)品,如果沒有實際感受到它的性能和特點(diǎn),只停留在猜想和臆斷中,得其表而未知其里,再好的東西都只能是暴殄天物。第二是企業(yè)強(qiáng)烈的社會責(zé)任,近年來中國離婚率攀升,婚外情頻發(fā),70%的離婚、婚外情都是因為兩性關(guān)系破裂、性生活不和諧引發(fā)的離異。因此,情趣用品從業(yè)者應(yīng)該以改善兩性關(guān)系為社會責(zé)任,企業(yè)應(yīng)該更深入的走近普通人群,在實現(xiàn)品牌化經(jīng)營的前提下,凸顯性價比優(yōu)勢,讓更多有需要的普通人群,都能享受到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、放心購買。
三、本次活動的報名參加者大致可以分為這么幾個過程:好奇——疑慮——猶豫——矛盾——試試看——驚喜。許多網(wǎng)友之前沒真正接觸過情趣用品,覺得好奇;看到免費(fèi)體驗,懷疑這是真的免費(fèi)嗎,沒有別的目的嗎?然后想,我這樣去報名,萬一被親友知道了,會不會說我不正常、有?報名了怕遭議論,不報名又覺得機(jī)會難得;最后想管它呢,試試看再說。結(jié)果成功參加了體驗,收到了產(chǎn)品,心里的石頭落地了,疑慮也打消了,但隨之會想:這東西管用嗎?真的有那么神奇?
體驗活動結(jié)束,事實證明,所有的擔(dān)心、疑慮都是多余的,我們敢免費(fèi)給每一位朋友體驗,首先不做自吹自擂的宣傳,任何結(jié)果,由消費(fèi)者、體驗者來定論;其次,通過此次活動,能讓大部分人對情趣用品有個正確清晰的認(rèn)識,如何正確選購品質(zhì)有保證的產(chǎn)品,正確定性兩性關(guān)系和婚姻家庭,更應(yīng)該從自身出發(fā)。
這次由深圳市偉能網(wǎng)絡(luò)科技有限公司組織發(fā)起、主辦的體驗活動,在情趣界掀起巨大轟動,同時催生行業(yè)走向品牌化經(jīng)營、人性化服務(wù)的“蝴蝶效應(yīng)”也輻射開來。與其說,狂亂邊緣招募的是男用延時產(chǎn)品體驗者,倒不如看成是,互聯(lián)網(wǎng)時代,一種新品牌文化在重新建立品牌概念的訴求,向行業(yè)、向真正有需求的消費(fèi)者,傳達(dá)一種更誠信、更安全的“關(guān)系營銷和互動服務(wù)!
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