從男性延時(shí)免費(fèi)體驗(yàn)看互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)
一場(chǎng)名為“‘史上最爽體驗(yàn)’——國(guó)內(nèi)首款男用延時(shí)產(chǎn)品征集免驗(yàn)”活動(dòng),吸引了廣大網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛關(guān)注、同時(shí)引發(fā)了手機(jī)微信平臺(tái)的互動(dòng)熱潮。
情趣產(chǎn)品從灰色地帶走向陽(yáng)光產(chǎn)業(yè),原本視之為“洪水猛獸”,而今逐漸成為婚姻生活、兩性關(guān)系的調(diào)和潤(rùn)滑劑,折射的是人們思想、意識(shí)的轉(zhuǎn)變,此次活動(dòng)從線(xiàn)上走向線(xiàn)下,而且免費(fèi)體驗(yàn),這樣的免費(fèi)體驗(yàn)具有怎樣的意義?是否能為情趣用品、兩性保健品正名,能帶給普通老百姓什么?同時(shí),情趣用品,在婚姻家庭中充當(dāng)?shù)慕巧撊绾味ㄎ?這都是拷問(wèn)情趣行業(yè)、舉辦體驗(yàn)活動(dòng)的原始出發(fā)點(diǎn),是每一個(gè)情趣行業(yè)從業(yè)者應(yīng)該深思的問(wèn)題。
帶著疑問(wèn)和好奇,記者走近本次活動(dòng)的主辦方、澳大利亞著名品牌——狂亂邊緣在中國(guó)區(qū)的唯一指定運(yùn)營(yíng)商:深圳市偉能網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,目擊活動(dòng)全程,探究其中玄機(jī)。
活動(dòng)自發(fā)布報(bào)名之日開(kāi)始,為期十天,截止活動(dòng)報(bào)名結(jié)束,吸引了10000余名報(bào)名者參加,主辦方經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選、審核,最后統(tǒng)計(jì)出200名成功者參加最后的免費(fèi)體驗(yàn),據(jù)主辦方透露,詳細(xì)結(jié)果將在狂亂邊緣官網(wǎng)、微信服務(wù)號(hào)、官方微博同步公布,目前體驗(yàn)產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)發(fā)出。
通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和媒體熱潮,從中可以看出此次活動(dòng)的盛況空前,異;鸨,這在情趣界、電商領(lǐng)域,史無(wú)前例。針對(duì)旁觀(guān)者的好奇和目擊者的疑惑,狂亂邊緣CEO代言人楊娜在接受記者采訪(fǎng)后,給出了以下答案:
一、使用情趣用品并不是見(jiàn)不得人的“齷蹉”行為,也不是帶著情色面紗的“重口味”,它是成年男女之間維系兩性和諧關(guān)系、滋潤(rùn)愛(ài)情的紐帶和潤(rùn)滑劑,未來(lái)三年——五年內(nèi),情趣用品不再是小眾群體獨(dú)享的“奢侈品”和“福利”,而將成為每一對(duì)夫妻、成年男女人皆可有的“第三伴侶”,如生活汪洋大海中的一朵絢麗的浪花。
二、狂亂邊緣敢于做線(xiàn)下免費(fèi)體驗(yàn),第一,是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的卓越品質(zhì),傳統(tǒng)行業(yè)有句至理名言:金杯銀杯,不如口碑。但情趣用品不比普通產(chǎn)品,如果沒(méi)有實(shí)際感受到它的性能和特點(diǎn),只停留在猜想和臆斷中,得其表而未知其里,再好的東西都只能是暴殄天物。第二是企業(yè)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任,近年來(lái)中國(guó)離婚率攀升,婚外情頻發(fā),70%的離婚、婚外情都是因?yàn)閮尚躁P(guān)系破裂、性生活不和諧引發(fā)的離異。因此,情趣用品從業(yè)者應(yīng)該以改善兩性關(guān)系為社會(huì)責(zé)任,企業(yè)應(yīng)該更深入的走近普通人群,在實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營(yíng)的前提下,凸顯性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì),讓更多有需要的普通人群,都能享受到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、放心購(gòu)買(mǎi)。
三、本次活動(dòng)的報(bào)名參加者大致可以分為這么幾個(gè)過(guò)程:好奇——疑慮——猶豫——矛盾——試試看——驚喜。許多網(wǎng)友之前沒(méi)真正接觸過(guò)情趣用品,覺(jué)得好奇;看到免費(fèi)體驗(yàn),懷疑這是真的免費(fèi)嗎,沒(méi)有別的目的嗎?然后想,我這樣去報(bào)名,萬(wàn)一被親友知道了,會(huì)不會(huì)說(shuō)我不正常、有?報(bào)名了怕遭議論,不報(bào)名又覺(jué)得機(jī)會(huì)難得;最后想管它呢,試試看再說(shuō)。結(jié)果成功參加了體驗(yàn),收到了產(chǎn)品,心里的石頭落地了,疑慮也打消了,但隨之會(huì)想:這東西管用嗎?真的有那么神奇?
體驗(yàn)活動(dòng)結(jié)束,事實(shí)證明,所有的擔(dān)心、疑慮都是多余的,我們敢免費(fèi)給每一位朋友體驗(yàn),首先不做自吹自擂的宣傳,任何結(jié)果,由消費(fèi)者、體驗(yàn)者來(lái)定論;其次,通過(guò)此次活動(dòng),能讓大部分人對(duì)情趣用品有個(gè)正確清晰的認(rèn)識(shí),如何正確選購(gòu)品質(zhì)有保證的產(chǎn)品,正確定性?xún)尚躁P(guān)系和婚姻家庭,更應(yīng)該從自身出發(fā)。
這次由深圳市偉能網(wǎng)絡(luò)科技有限公司組織發(fā)起、主辦的體驗(yàn)活動(dòng),在情趣界掀起巨大轟動(dòng),同時(shí)催生行業(yè)走向品牌化經(jīng)營(yíng)、人性化服務(wù)的“蝴蝶效應(yīng)”也輻射開(kāi)來(lái)。與其說(shuō),狂亂邊緣招募的是男用延時(shí)產(chǎn)品體驗(yàn)者,倒不如看成是,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,一種新品牌文化在重新建立品牌概念的訴求,向行業(yè)、向真正有需求的消費(fèi)者,傳達(dá)一種更誠(chéng)信、更安全的“關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)和互動(dòng)服務(wù)。”
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