趙本山、李金斗、劉偉等笑星都一本正經(jīng)地做起了性保健品的代言人，有些甚至做起了“午夜推銷”———他們的推銷往往在午夜過后開始，這時候打開電視或廣播，就可能見到他們的身影或聽到他們的聲音。不少消費者對他們這種做法很不解，對明星的“午夜推銷”產(chǎn)生質(zhì)疑。

　　集體需要“大補”？

　　北京一位消費者告訴記者，他因為長期夜班的原因，回到家總是凌晨2：00左右，打開電視想看點輕松的節(jié)目，然而撲面而來的卻是各個地方電視臺“治療男性性障礙”的廣告，廣告的主角還都清一色的是著名笑星�！斑@個臺是著名笑星李金斗在向你推銷什么男肽HGH，吃了保證你性功能恢復(fù)如前；那個臺就是侯耀文在告訴你一個秘密，吃了某藥讓你變得更加像男人；接下來，你還可以看到笑星劉偉在向你傳授治療前列腺的秘方，閻月明則在代言一種叫做“生命腎肽”的東西……”這位消費者說：“再聯(lián)想到趙本山那‘誰用誰知道’的藥，我開始困惑，到底是中國人真需要保健品呢，還是我們以前十分喜愛的笑星們在沒有相聲可說以后，‘郁悶’得集體需要保健品‘大補’呢？”

　　球迷董先生則說，去年世界杯期間，他由于要熬夜看球，結(jié)果往往到了一個時間段后發(fā)現(xiàn)，很多地方臺都在播放著相聲大腕為商家吆喝的保健品廣告。“相聲大腕充當(dāng)現(xiàn)場主持人角色，另外還有各種專家學(xué)者坐鎮(zhèn)講解和回答問題，而臺下做著一些病人，或提出問題，或現(xiàn)身說法。笑星們也邊接聽‘觀眾來電’邊適時地向?qū)＜医淌谔岢鰡栴}，同時還一直強調(diào)著留意搶購熱線號碼。”董先生說：“明星代言商品不新鮮，半夜三更老專家老教授推銷保健品更不奇怪，但相聲大腕半夜吆喝賣保健品，就有點奇怪，一連串的專業(yè)性詞匯，‘補腎壯陽’、‘解放男性性功能障礙’……通過相聲大腕的嘴說出，聽起來就是那么的別扭�。俊�

　　記者隨機調(diào)查了部分消費者，他們均表示，在接近午夜時刻看到過笑星們代言的性保健品，有時還以為看到的是一個娛樂式的節(jié)目，結(jié)果最后才發(fā)現(xiàn)是推銷保健品的。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前地方衛(wèi)視中的電視直銷廣告可謂是鋪天蓋地，在珍貴的早間、上午時段便有大量直銷廣告的身影，而過了午夜零點，這些電視直銷廣告更是席卷而來，短則播放十幾分鐘，多則播放數(shù)小時。這些電視直銷廣告中，有不少都是笑星代言的。目前，“笑星代言”大多是以三種形式登臺亮相：一是“現(xiàn)身說法”，直接告訴觀眾他曾經(jīng)的苦惱和使用過其代言產(chǎn)品后的神奇功效；二是采取“娛樂訪談”的形式，觀眾乍一看會以為是某檔采訪明星的娛樂節(jié)目，等看幾分鐘后才發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)成了直銷廣告的受眾；三是“新聞采訪”的模式，初看上去是一檔新聞節(jié)目，定睛一看才發(fā)現(xiàn)這是明星們在述說某種產(chǎn)品的功效。

　　涉嫌虛假宣傳

　　那么，這些笑星代言的產(chǎn)品是否存在虛假宣傳的問題呢？據(jù)了解，國家工商總局在2006年經(jīng)過監(jiān)測，公布了在媒體上出現(xiàn)的十條涉嫌嚴重違法的廣告，這其中便包括侯耀文代言的電視直銷產(chǎn)品西線·日耳曼保健品廣告，其廣告宣傳“補腎壯陽極品”、“讓你絕對舒服”、“清除腎毒，恢復(fù)男人性動力”等，使用了絕對化用語，夸大產(chǎn)品功效，違反了相關(guān)廣告管理法律、法規(guī)規(guī)定。 �K

　　另據(jù)了解，2006年3月，深圳市工商局召開整治虛假違法廣告集中處理會，曝光了五大嚴重違法醫(yī)療廣告典型案例，其中就包括男肽ＨＧＨ：“男肽ＨＧＨ保健食品發(fā)布電視廣告宣傳治療疾病和改善性功能障礙，聲稱該保健食品沒有任何副作用和依賴性，使用‘最新技術(shù)’、‘最高科學(xué)’等絕對化用語和表述等，違反相關(guān)規(guī)定。”

　　笑星們代言性保健品，與他們的藝德相違背嗎？他們的相聲小品多因針砭時弊而受到歡迎，而他們的代言行為本身是否也屬于可笑之列？記者就這一問題采訪了數(shù)位消費者。在媒體工作的王先生說：“看到這樣的廣告我就馬上換臺，一直很納悶，為什么這些笑星開始代言起這些產(chǎn)品了？如果想代言也可以挑一些其他產(chǎn)品�。　� 另一方面，作為廣告載體和宣傳平臺，媒體在凈化廣告環(huán)境方面，負有重要的責(zé)任，媒體必須珍視自己的公信力，應(yīng)加強對廣告的審核、監(jiān)管，不為違法醫(yī)療、醫(yī)藥廣告提供機會。

　　消費者趙女士認為，笑星作為明星，擔(dān)任性藥品的代言人，一方面是明星受利益驅(qū)動，另一方面企業(yè)也借助明星效應(yīng)迅速使自己的藥品為廣大消費者或患者所認可，從明星和企業(yè)來看，真是各取所需，但是消費者或患者利益誰來保障呢？同時，相聲演員靠做這種廣告來賺錢的話，中國相聲怎么可能有所發(fā)展呢？

　　陜西的一位消費者則表示，商品經(jīng)濟發(fā)展到今天，只要是準(zhǔn)許做的廣告都是合法的，性保健品公司愿意高價聘請著名笑星做代言人，笑星樂意做這個廣告，無可厚非，與其藝德關(guān)系不大。目前，性保健品的功效沒有一定的衡量標(biāo)準(zhǔn)，如果沒有達到廣告所說的效果或者出現(xiàn)了不良癥狀，消費者只能自食后果，但這也不能怨明星。

　　一位業(yè)內(nèi)人士對笑星代言保健品的現(xiàn)象表示，根據(jù)我國《廣告法》第十四條以及《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條規(guī)定，醫(yī)療廣告不得利用患者或者其他醫(yī)學(xué)機構(gòu)、人員和醫(yī)生的名義、形象或者其他推薦語進行宣傳。如果擔(dān)任形象代言人的笑星吃過這種藥，那么就成了患者，這種廣告就涉嫌變相使用患者或消費者的名義為產(chǎn)品和服務(wù)作證明，是違法的。反之，如果笑星們根本沒有吃過或者使用過，就公開充當(dāng)形象代言人宣傳其療效，也難免顯得不夠謹慎。但一般情況下代言人是不會嘗試所代言的保健品的，合同簽訂后，廣告的拍攝幾周就能完成。

　　據(jù)了解，雖然目前《廣告法》對于明星代言產(chǎn)品責(zé)任沒有明確規(guī)定，國家工商行政管理總局等部門早已明確提出，社會公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中以消費者、患者、專家的身份，向受眾推薦商品服務(wù)或者介紹商品服務(wù)的優(yōu)點、特點、性能、效果等，屬于虛假違法廣告行為，被列為重點查處對象。而在某些產(chǎn)品廣告中，明星如使用了“我用(吃、喝)了以后……”等語言，也被認為是以消費者形象出現(xiàn)，處于被禁止之列。但顯然，此類廣告依然猖獗。

　　一些老百姓在購買產(chǎn)品時，考慮到代言該產(chǎn)品明星個人的影響力，盡管明星對于代言的產(chǎn)品并沒有審核的義務(wù)，但明星作為公眾人物有一種公共效應(yīng)，他們所說的話會造成一定的社會影響，從道德層面來講，本著對公眾負責(zé)的態(tài)度，明星應(yīng)該充分了解自己代言產(chǎn)品的質(zhì)量問題。

　　生意不好做廣告？

　　為什么明星代言的醫(yī)藥廣告會這么多？著名傳播公司實力傳播集團相關(guān)人士認為，明星代言醫(yī)藥產(chǎn)品在很多國家都有過，但目前在國外已經(jīng)很難再看到這類廣告。國內(nèi)之所以到處都是明星在"賣藥"，主要還是因為對中國老百姓來說，明星依然具有很強的感召力。從廣告形式上來講，現(xiàn)在的明星醫(yī)藥廣告往往采用演繹故事的方式，特別善于“說心里話”，比如“父母睡不好，做子女的怎么睡得著”，這些話由明星說出來，很容易引起消費者的共鳴。另外，目前國內(nèi)對醫(yī)藥廣告有不少限制，很多宣傳手法使不出來。因此，大部分醫(yī)藥企業(yè)都覺得明星代言更容易吸引眼球，一般都會選擇這種廣告形式。

　　那么，笑星們?yōu)槭裁磿�熱衷于性保健品廣告呢？網(wǎng)易娛樂頻道一位不愿透露姓名的資深人士表示，這個現(xiàn)象的出現(xiàn)有著多方面的原因。首先，笑星們還是有一定的影響力的，消費者都相信明星的藝德，從而也相信明星的人格，所以商家也會主動選擇他們。然而，不容忽視的問題是，目前某些笑星的“生意”不是很好，尤其是在相聲藝術(shù)不太景氣的現(xiàn)狀下，強勢產(chǎn)品的廣告已經(jīng)輪不到他們了，所以只能選擇這些產(chǎn)品，而保健品的利潤又相當(dāng)?shù)拇螅�他們有足夠�(qū)嵙�給笑星們伸去橄欖枝。