兩個(gè)人向你推薦產(chǎn)品，一個(gè)是陌生人，一個(gè)是朋友，相信大家都會(huì)偏向于選擇朋友推薦的產(chǎn)品。這是一個(gè)有趣的現(xiàn)象。采用口碑推薦的信息傳遞方式往往可以達(dá)到四量撥千斤的巧妙。這些信息經(jīng)過(guò)高信任度的傳遞，其傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)過(guò)狂轟亂炸型廣告的效果。博客的雙重屬性，既信息的接受者和信息的傳播者，讓博客天生成為了“廣告+口碑”組合方式的最有力承載者。

　　據(jù)艾瑞調(diào)查顯示，博客人群主要是18到40歲的中青年，受過(guò)高等教育的用戶占總用戶的77.5%，以知識(shí)層次較高的白領(lǐng)、技術(shù)藍(lán)領(lǐng)、公務(wù)員和職業(yè)經(jīng)理人為主，這是新事物接受最快，最時(shí)尚的主流群體，而高文化程度相也對(duì)應(yīng)著高品味的生活標(biāo)準(zhǔn)，以及較高的消費(fèi)能力。他們有堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有足夠的購(gòu)買能力，是各大品牌搶奪的熱點(diǎn)群體。

　　隨著博客用戶數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，博客已經(jīng)成為一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷媒體。博客作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷媒體具有五大特點(diǎn)。首先，博客的不同屬性細(xì)化了精準(zhǔn)的受眾人群；第二，博客的創(chuàng)作形式和傳播方式更為靈活；第三、與門戶網(wǎng)站發(fā)布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性；第四、與供求信息平臺(tái)的信息發(fā)布方式相比，博客的信息量更大；第五、與論壇營(yíng)銷的信息發(fā)布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高。博客營(yíng)銷已經(jīng)越來(lái)越多的收到不同行業(yè)廠商的追捧，2007年博客營(yíng)銷被稱為企業(yè)不容忽視的市場(chǎng)策略。

　　2007年初，美國(guó)切遲－杜威公司旗下?lián)碛薪�百年安全套生產(chǎn)歷史的特洛伊品牌，在北京大學(xué)百周內(nèi)紀(jì)念講堂舉辦了的一場(chǎng)名為“共同承諾攜手抗艾”的大學(xué)生健康教育活動(dòng)，標(biāo)志著他們正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在開(kāi)展線下宣傳的同時(shí)，切遲－杜威公司也啟動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)行銷項(xiàng)目，通過(guò)國(guó)內(nèi)專業(yè)從事博客營(yíng)銷的博拉平臺(tái)開(kāi)展基于博客人群的品牌傳播。　

　　安全套在中國(guó)傳統(tǒng)觀念中是一個(gè)隱諱的產(chǎn)品，隨著社會(huì)的進(jìn)步和公眾意識(shí)的提高，安全套也漸漸被人們所廣泛接受。目前相關(guān)的部門規(guī)定仍是將安全套列為禁止公開(kāi)廣告的產(chǎn)品范圍。特洛伊公司通過(guò)“安全套廣告是否應(yīng)該解禁”“共同場(chǎng)所是否可以投放安全套廣告”等熱點(diǎn)PK話題，激發(fā)廣大作者在博客上各抒己見(jiàn)，發(fā)表不同的意見(jiàn)，充分互動(dòng)交流，在網(wǎng)絡(luò)上一陣掀起了討論熱潮。同時(shí)，特洛伊公司提供部分試用產(chǎn)品，供博客申請(qǐng)?jiān)囉茫�這些博客收到產(chǎn)品紛紛在博客上寫下他們對(duì)特洛伊產(chǎn)品的使用感受，同時(shí)發(fā)揮口碑效應(yīng)向周圍人群宣傳。這些舉措紛紛起到了良好的傳播效果�，F(xiàn)在通過(guò)關(guān)鍵詞“特洛伊安全套”搜索，會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上已涌現(xiàn)出大量博客們就特洛伊話題和產(chǎn)品體驗(yàn)寫下的不同觀點(diǎn)和看法。

　　“因?yàn)榭诒�的魔力，�?duì)于通過(guò)廣告獲知和通過(guò)朋友推薦獲知的同類型產(chǎn)品，消費(fèi)者更容易對(duì)朋友推薦的品牌產(chǎn)生認(rèn)知度和信任度，會(huì)主動(dòng)選擇和接受它。"特洛伊中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)理這樣說(shuō)，而通過(guò)博客話題PK和博客體驗(yàn)相結(jié)合的形式，可以引發(fā)博客二度傳播，通過(guò)網(wǎng)民的口碑推薦來(lái)實(shí)現(xiàn)高信任度傳播的效應(yīng)，并可有效降低成本，這對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)是一舉兩得的好事情。