15年前的今天，一家名叫“亞當夏娃保健中心”的商店，在北京趙登禹路開張試營業(yè)正好兩個月。

　　含蓄的名字，不起眼的店面，然而，媒體的關(guān)注，使這家店和“中國性革命的興起”聯(lián)系在了一起。被冠以“性用品商店”的它，同時也開啟了中國性用品市場從無到有、從小到大、從完全計劃到徹底市場化的大門。

　　應聘者一聽賣安全套扭頭就走

　　1992年，喜歡“劍走偏鋒”的年輕人文經(jīng)風，冒出個新點子———開一家性用品商店。

　　現(xiàn)在談起當時的想法，文經(jīng)風說，那是對市場進行了360度掃描后的決策。但實際上，這更與一個瞬間有關(guān)：他去看一部法國電影，女主人公身后的玻璃上，映出街對面一家商店的“sexshop”招牌。

　　那年，文經(jīng)風35歲，干過左撇子用品專賣店、減肥用品專賣店。不幸的是，都失敗了。

　　性用品商店，在當時談性色變的社會環(huán)境下，又會是什么命運？未可知。文經(jīng)風只記得，這個店開張的路充滿曲折。

　　最簡單的租門市房，首先成了一道難題。人家一問租房的用途，全當文經(jīng)風是“神經(jīng)病”、“流氓”，沒人肯租給他。

　　那年頭，安全套都是計劃生育委員會統(tǒng)一發(fā)放。為解決貨源問題，文經(jīng)風首先拜訪了北京市計劃生育委員會藥具管理站的王站長。一席長談，對方說：“計劃生育是我們的基本國策，和諧性生活也是優(yōu)生優(yōu)育的基礎(chǔ)。

　　我們將全力支持你們闖這個禁區(qū)�！背鯌�(zhàn)告捷的文經(jīng)風，又到西城區(qū)工商局申請營業(yè)執(zhí)照。

　　這可給工商局的人出了個難題———性用品還沒被列入國家規(guī)定的經(jīng)營范圍，不知道這種商品該屬哪一類？文經(jīng)風聽說，當年工商局內(nèi)部對這一新生事物也有過激烈爭論，幸運的是，持贊同意見的領(lǐng)導占了多數(shù)。

　　后來，不知出自誰的主意，性用品被放到了日用百貨、保健食品的科目中，順利取得營業(yè)執(zhí)照。

　　店里還需要人手。文經(jīng)風去人才招聘會豎起保健中心的牌子，有幾十個人投遞了簡歷，最后確定了3個面試人選。

　　面試的最后關(guān)頭，一個姑娘率先問起公司的經(jīng)營范圍，文經(jīng)風老老實實說了，人家說：“呦，這不是賣春藥的嗎？”站起來就走，另兩個人一看，跟著也走了。

　　不過，東方不亮西方亮。

　　1992年11月29日，恰好是文經(jīng)風35歲生日。那天早上，他忽然接到北京大學人民醫(yī)院的一個電話，幾位院領(lǐng)導經(jīng)過將近一個月的討論，決定租一間門面房給他。

　　半年多的籌備之后，1993年2月8日，一場春雪之后，西城區(qū)趙登禹路143號，性用品商店開始試營業(yè)。

　　———招牌上是鮮紅的“北京亞當夏娃保健中心”十個大字，僅從門臉上，看不出是干什么的。二三十平方米的店內(nèi)，像是一間門診室：婦科大夫兼職的導購，穿著白大褂，四周靠墻的柜臺里陳列著來自計生委的安全套和很少幾樣壯陽藥品等，旁邊陳列著說明書。

　　開業(yè)16天進來一名顧客

　　店是開了，可是，整整兩個星期，只進來過兩個人。一個是問路的，一個是乞丐。

　　第十六天，終于進來了一名顧客。

　　事隔多年，文經(jīng)風仍記得當時的情形。那是個二十多歲的小伙子，一邊輕松地吹口哨，一邊打量著貨架上的商品。等終于看清這是家什么樣的商店，口哨聲戛然而止，圓圓的口形半張著。尷尬的表情，讓文經(jīng)風每每想起就要發(fā)笑。

　　店員生怕他轉(zhuǎn)身就走出去，但小伙子只是不斷地看。

　　后來，他掏錢買了盒安全套，一句話沒說，就轉(zhuǎn)身出門了。

　　這一筆九元六角錢的生意，讓文經(jīng)風樂壞了。他轉(zhuǎn)身就去隔壁包子鋪買了包子回來跟大家慶賀，一共花了10塊錢。

　　不過，又過了很多天，顧客仍舊稀少。

　　有朋友建議文經(jīng)風打廣告，可是他沒有這些閑錢。于是，他想出另一個辦法———給報社“報料”。

　　在文經(jīng)風幾乎打遍所有北京媒體的熱線以后，終于有個《北京青年報》的實習記者答應來看看。

　　抓根稻草當大梁，文經(jīng)風管不了年輕的記者姑娘臉上一陣紅一陣白，整整介紹了一下午。幾天后，《北京青年報》上出現(xiàn)一個豆腐塊兒大的新聞：“性商店開業(yè)，這家商店坐落在北京大學人民醫(yī)院門前，總經(jīng)理文經(jīng)風是一個三十多歲的年輕人。”失望的文經(jīng)風沒有料到，就是這則“豆腐塊”，引起了一場世界范圍的“媒體轟炸”。

　　這則新聞刊出的第二天，法新社的記者就趕到了店里；第三天，西班牙埃菲社來了；第四天，中央電視臺；第五天，新華社、德國電視臺、臺灣主持人凌峰和他主持的《八千里路云和月》欄目……

　　“集中轟炸”持續(xù)了一個多月，文經(jīng)風回憶那時的盛況：記者摩肩接踵，店里站不下，只能站到店外人行道上、馬路中間，經(jīng)常堵塞了交通。

　　隔壁的包子鋪也連帶著火了起來。本來只是個小攤，后來雇了好幾個伙計也忙不過來，店主不時還得接受采訪，談談對“亞當夏娃”的看法。

　　吳階平題寫店名像顆定心丸

　　媒體的關(guān)注，也將“亞當夏娃”帶到了輿論的風口浪尖。

　　一家以“性”為賣點的商店，已經(jīng)脫離了單純的商業(yè)范疇，它更像一個顯眼的靶子，挑逗著傳統(tǒng)觀念的神經(jīng)。

　　“亞當夏娃”火起來以后，夜里，店面的櫥窗上經(jīng)常被貼上大字報，上面寫著“淫店”、“大流氓”之類。文經(jīng)風說，他們氣得沒法子，也只能撕下來繼續(xù)做生意。

　　不過，也有一天意外地貼了這么一張大字報：紅紙黃字寫著“你們的勇敢將被寫入史冊”，讓文經(jīng)風他們激動不已。

　　那一段過山車式的煎熬，被文經(jīng)風稱為“冰火交加”。

　　“性用品商店”將往何處去？文經(jīng)風忐忑之下，找到了當時中國性學界的權(quán)威———時任全國人大常委會副委員長的吳階平。

　　吳階平與文經(jīng)風的談話發(fā)生在1993年一個春天的早晨，大約兩個小時。文經(jīng)風記得，對于“亞當夏娃”往哪兒去，吳階平自始至終沒有明確說一句話，但是這次談話過了一段時間，他派人送來了一幅親筆題寫的店名。這讓文經(jīng)風吃了定心丸。

　　這些年來，發(fā)生在“亞當夏娃”里的趣事不勝枚舉。文經(jīng)風覺得，那就像一部記錄片，原模原樣刻畫了國人在性觀念上的變遷。

　　十幾年前，有顧客戴著大墨鏡，進店飛快地逛了一圈，一樣東西都沒買。那人出門后，店員卻接到電話：這一樣、那一樣，給我統(tǒng)統(tǒng)包好，送到街對面車上。東西送過去，那人搖下車窗，從車里甩出厚厚一沓錢，不等找零，就一踩油門飛馳而去。

　　本來，店里以中老年男性顧客為主體。后來有了女顧客，為了避免顧客尷尬，文經(jīng)風一度將門店一分為二，設(shè)立男部、女部。再后來，結(jié)伴來的夫妻多了，大家逛性商店都是大大方方，男部女部又再次合二為一。

　　除了賣性用品，“亞當夏娃”，還幫顧客解答性方面的疑惑，乃至調(diào)和夫妻糾紛等。

　　1995年，店里和市計生委、北京電視臺一起開辦了《生命·生育·生活》節(jié)目，那是國內(nèi)電視播出的成人性教育欄目，片頭就以“亞當夏娃”商店為背景，配上解說詞，播出后十分火爆。

　　“套爺”曾想做“雨不落帝國”

　　3月17日，“亞當夏娃”敞開的大門，正對著公交車站。

　　等車的男男女女可以輕易看到店內(nèi)的商品，只是他們的目光中已沒有驚訝。

　　距亞當夏娃保健中心開業(yè)過去15年，性商品這個產(chǎn)生不久的行業(yè)，已成為百姓尋常事。

　　“亞當夏娃”吃“禁果”之后，1995年一年，北京就多出上百家性用品商店。

　　1996年到1997年，文經(jīng)風也曾大量發(fā)展連鎖店，一度殺進百盛、華聯(lián)、賽特等大型商場。他把自己的小小王國稱為“雨不落帝國”，意思是，走在街上如果下起雨，可以隨時躲進最近的連鎖店，淋不到雨。

　　他還醞釀上市，雄心勃勃地包裝“亞當夏娃”，尋找風險投資。

　　可是，金字招牌并不意味著永遠的利潤保障，這個行業(yè)已變得越來越開放、透明。

　　小小一個安全套，以前在我國也是由計生委壟斷的。計生委作為行業(yè)主管單位，全國所有生產(chǎn)廠家需要向它報批，生產(chǎn)出的產(chǎn)品由計生委統(tǒng)一收購，再批發(fā)給各個單位和商業(yè)網(wǎng)點。

　　1999年，國家取消計生委的壟斷資格，對安全套的生產(chǎn)和銷售實行資格審定，并把這個權(quán)力移交給了藥品監(jiān)督管理局。只要取得合法資格的企業(yè)，都可以進行安全套的生產(chǎn)和銷售，安全套成為真正意義上的商品。

　　就在2002年，文經(jīng)風經(jīng)歷上市未果、網(wǎng)絡時代的沖擊之后，做出“亞當夏娃”徹底退出中低端市場的決定。

　　3年后，北京市藥品監(jiān)督管理局又大膽把權(quán)力下放市場，只要在工商局注冊登記的企業(yè)都可以經(jīng)營安全套，所有的限制徹底被放開。

　　一時間，大街小巷的性用品商店遍地開花，“禁果”倏忽間變成普通的“蘋果”。

　　十幾年前，文經(jīng)風做了一件自己都感覺“太生猛”的事，自此得了“套爺”的戲稱十余載�；仡櫮菚r候，他說，“并不是一往無前，而是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，走一步看一步�！爆F(xiàn)在，商海滔滔，此起彼伏，他只是篤定主意做品牌、做質(zhì)量，他相信網(wǎng)絡取代不了“亞當夏娃”，別人也取代不了他。他希望一百年后，有人評價這件事時說：“那個時代，有一些不安分的人，做了一些不安分的事，他們做了一百年。”