15年前的今天，一家名叫“亞當(dāng)夏娃保健中心”的商店，在北京趙登禹路開張?jiān)嚑I業(yè)正好兩個(gè)月。

　　含蓄的名字，不起眼的店面，然而，媒體的關(guān)注，使這家店和“中國性革命的興起”聯(lián)系在了一起。被冠以“性用品商店”的它，同時(shí)也開啟了中國性用品市場從無到有、從小到大、從完全計(jì)劃到徹底市場化的大門。

　　應(yīng)聘者一聽賣安全套扭頭就走

　　1992年，喜歡“劍走偏鋒”的年輕人文經(jīng)風(fēng)，冒出個(gè)新點(diǎn)子———開一家性用品商店。

　　現(xiàn)在談起當(dāng)時(shí)的想法，文經(jīng)風(fēng)說，那是對市場進(jìn)行了360度掃描后的決策。但實(shí)際上，這更與一個(gè)瞬間有關(guān)：他去看一部法國電影，女主人公身后的玻璃上，映出街對面一家商店的“sexshop”招牌。

　　那年，文經(jīng)風(fēng)35歲，干過左撇子用品專賣店、減肥用品專賣店。不幸的是，都失敗了。

　　性用品商店，在當(dāng)時(shí)談性色變的社會(huì)環(huán)境下，又會(huì)是什么命運(yùn)？未可知。文經(jīng)風(fēng)只記得，這個(gè)店開張的路充滿曲折。

　　最簡單的租門市房，首先成了一道難題。人家一問租房的用途，全當(dāng)文經(jīng)風(fēng)是“神經(jīng)病”、“流氓”，沒人肯租給他。

　　那年頭，安全套都是計(jì)劃生育委員會(huì)統(tǒng)一發(fā)放。為解決貨源問題，文經(jīng)風(fēng)首先拜訪了北京市計(jì)劃生育委員會(huì)藥具管理站的王站長。一席長談，對方說：“計(jì)劃生育是我們的基本國策，和諧性生活也是優(yōu)生優(yōu)育的基礎(chǔ)。

　　我們將全力支持你們闖這個(gè)禁區(qū)�！背鯌�(zhàn)告捷的文經(jīng)風(fēng)，又到西城區(qū)工商局申請營業(yè)執(zhí)照。

　　這可給工商局的人出了個(gè)難題———性用品還沒被列入國家規(guī)定的經(jīng)營范圍，不知道這種商品該屬哪一類？文經(jīng)風(fēng)聽說，當(dāng)年工商局內(nèi)部對這一新生事物也有過激烈爭論，幸運(yùn)的是，持贊同意見的領(lǐng)導(dǎo)占了多數(shù)。

　　后來，不知出自誰的主意，性用品被放到了日用百貨、保健食品的科目中，順利取得營業(yè)執(zhí)照。

　　店里還需要人手。文經(jīng)風(fēng)去人才招聘會(huì)豎起保健中心的牌子，有幾十個(gè)人投遞了簡歷，最后確定了3個(gè)面試人選。

　　面試的最后關(guān)頭，一個(gè)姑娘率先問起公司的經(jīng)營范圍，文經(jīng)風(fēng)老老實(shí)實(shí)說了，人家說：“呦，這不是賣春藥的嗎？”站起來就走，另兩個(gè)人一看，跟著也走了。

　　不過，東方不亮西方亮。

　　1992年11月29日，恰好是文經(jīng)風(fēng)35歲生日。那天早上，他忽然接到北京大學(xué)人民醫(yī)院的一個(gè)電話，幾位院領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)過將近一個(gè)月的討論，決定租一間門面房給他。

　　半年多的籌備之后，1993年2月8日，一場春雪之后，西城區(qū)趙登禹路143號(hào)，性用品商店開始試營業(yè)。

　　———招牌上是鮮紅的“北京亞當(dāng)夏娃保健中心”十個(gè)大字，僅從門臉上，看不出是干什么的。二三十平方米的店內(nèi)，像是一間門診室：婦科大夫兼職的導(dǎo)購，穿著白大褂，四周靠墻的柜臺(tái)里陳列著來自計(jì)生委的安全套和很少幾樣壯陽藥品等，旁邊陳列著說明書。

　　開業(yè)16天進(jìn)來一名顧客

　　店是開了，可是，整整兩個(gè)星期，只進(jìn)來過兩個(gè)人。一個(gè)是問路的，一個(gè)是乞丐。

　　第十六天，終于進(jìn)來了一名顧客。

　　事隔多年，文經(jīng)風(fēng)仍記得當(dāng)時(shí)的情形。那是個(gè)二十多歲的小伙子，一邊輕松地吹口哨，一邊打量著貨架上的商品。等終于看清這是家什么樣的商店，口哨聲戛然而止，圓圓的口形半張著。尷尬的表情，讓文經(jīng)風(fēng)每每想起就要發(fā)笑。

　　店員生怕他轉(zhuǎn)身就走出去，但小伙子只是不斷地看。

　　后來，他掏錢買了盒安全套，一句話沒說，就轉(zhuǎn)身出門了。

　　這一筆九元六角錢的生意，讓文經(jīng)風(fēng)樂壞了。他轉(zhuǎn)身就去隔壁包子鋪買了包子回來跟大家慶賀，一共花了10塊錢。

　　不過，又過了很多天，顧客仍舊稀少。

　　有朋友建議文經(jīng)風(fēng)打廣告，可是他沒有這些閑錢。于是，他想出另一個(gè)辦法———給報(bào)社“報(bào)料”。

　　在文經(jīng)風(fēng)幾乎打遍所有北京媒體的熱線以后，終于有個(gè)《北京青年報(bào)》的實(shí)習(xí)記者答應(yīng)來看看。

　　抓根稻草當(dāng)大梁，文經(jīng)風(fēng)管不了年輕的記者姑娘臉上一陣紅一陣白，整整介紹了一下午。幾天后，《北京青年報(bào)》上出現(xiàn)一個(gè)豆腐塊兒大的新聞：“性商店開業(yè)，這家商店坐落在北京大學(xué)人民醫(yī)院門前，總經(jīng)理文經(jīng)風(fēng)是一個(gè)三十多歲的年輕人�！笔�望的文經(jīng)風(fēng)沒有料到，就是這則“豆腐塊”，引起了一場世界范圍的“媒體轟炸”。

　　這則新聞刊出的第二天，法新社的記者就趕到了店里；第三天，西班牙埃菲社來了；第四天，中央電視臺(tái)；第五天，新華社、德國電視臺(tái)、臺(tái)灣主持人凌峰和他主持的《八千里路云和月》欄目……

　　“集中轟炸”持續(xù)了一個(gè)多月，文經(jīng)風(fēng)回憶那時(shí)的盛況：記者摩肩接踵，店里站不下，只能站到店外人行道上、馬路中間，經(jīng)常堵塞了交通。

　　隔壁的包子鋪也連帶著火了起來。本來只是個(gè)小攤，后來雇了好幾個(gè)伙計(jì)也忙不過來，店主不時(shí)還得接受采訪，談?wù)剬Α皝啴?dāng)夏娃”的看法。

　　吳階平題寫店名像顆定心丸

　　媒體的關(guān)注，也將“亞當(dāng)夏娃”帶到了輿論的風(fēng)口浪尖。

　　一家以“性”為賣點(diǎn)的商店，已經(jīng)脫離了單純的商業(yè)范疇，它更像一個(gè)顯眼的靶子，挑逗著傳統(tǒng)觀念的神經(jīng)。

　　“亞當(dāng)夏娃”火起來以后，夜里，店面的櫥窗上經(jīng)常被貼上大字報(bào)，上面寫著“淫店”、“大流氓”之類。文經(jīng)風(fēng)說，他們氣得沒法子，也只能撕下來繼續(xù)做生意。

　　不過，也有一天意外地貼了這么一張大字報(bào)：紅紙黃字寫著“你們的勇敢將被寫入史冊”，讓文經(jīng)風(fēng)他們激動(dòng)不已。

　　那一段過山車式的煎熬，被文經(jīng)風(fēng)稱為“冰火交加”。

　　“性用品商店”將往何處去？文經(jīng)風(fēng)忐忑之下，找到了當(dāng)時(shí)中國性學(xué)界的權(quán)威———時(shí)任全國人大常委會(huì)副委員長的吳階平。

　　吳階平與文經(jīng)風(fēng)的談話發(fā)生在1993年一個(gè)春天的早晨，大約兩個(gè)小時(shí)。文經(jīng)風(fēng)記得，對于“亞當(dāng)夏娃”往哪兒去，吳階平自始至終沒有明確說一句話，但是這次談話過了一段時(shí)間，他派人送來了一幅親筆題寫的店名。這讓文經(jīng)風(fēng)吃了定心丸。

　　這些年來，發(fā)生在“亞當(dāng)夏娃”里的趣事不勝枚舉。文經(jīng)風(fēng)覺得，那就像一部記錄片，原模原樣刻畫了國人在性觀念上的變遷。

　　十幾年前，有顧客戴著大墨鏡，進(jìn)店飛快地逛了一圈，一樣?xùn)|西都沒買。那人出門后，店員卻接到電話：這一樣、那一樣，給我統(tǒng)統(tǒng)包好，送到街對面車上。東西送過去，那人搖下車窗，從車?yán)锼Τ龊窈褚豁冲X，不等找零，就一踩油門飛馳而去。

　　本來，店里以中老年男性顧客為主體。后來有了女顧客，為了避免顧客尷尬，文經(jīng)風(fēng)一度將門店一分為二，設(shè)立男部、女部。再后來，結(jié)伴來的夫妻多了，大家逛性商店都是大大方方，男部女部又再次合二為一。

　　除了賣性用品，“亞當(dāng)夏娃”，還幫顧客解答性方面的疑惑，乃至調(diào)和夫妻糾紛等。

　　1995年，店里和市計(jì)生委、北京電視臺(tái)一起開辦了《生命·生育·生活》節(jié)目，那是國內(nèi)電視播出的成人性教育欄目，片頭就以“亞當(dāng)夏娃”商店為背景，配上解說詞，播出后十分火爆。

　　“套爺”曾想做“雨不落帝國”

　　3月17日，“亞當(dāng)夏娃”敞開的大門，正對著公交車站。

　　等車的男男女女可以輕易看到店內(nèi)的商品，只是他們的目光中已沒有驚訝。

　　距亞當(dāng)夏娃保健中心開業(yè)過去15年，性商品這個(gè)產(chǎn)生不久的行業(yè)，已成為百姓尋常事。

　　“亞當(dāng)夏娃”吃“禁果”之后，1995年一年，北京就多出上百家性用品商店。

　　1996年到1997年，文經(jīng)風(fēng)也曾大量發(fā)展連鎖店，一度殺進(jìn)百盛、華聯(lián)、賽特等大型商場。他把自己的小小王國稱為“雨不落帝國”，意思是，走在街上如果下起雨，可以隨時(shí)躲進(jìn)最近的連鎖店，淋不到雨。

　　他還醞釀上市，雄心勃勃地包裝“亞當(dāng)夏娃”，尋找風(fēng)險(xiǎn)投資。

　　可是，金字招牌并不意味著永遠(yuǎn)的利潤保障，這個(gè)行業(yè)已變得越來越開放、透明。

　　小小一個(gè)安全套，以前在我國也是由計(jì)生委壟斷的。計(jì)生委作為行業(yè)主管單位，全國所有生產(chǎn)廠家需要向它報(bào)批，生產(chǎn)出的產(chǎn)品由計(jì)生委統(tǒng)一收購，再批發(fā)給各個(gè)單位和商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。

　　1999年，國家取消計(jì)生委的壟斷資格，對安全套的生產(chǎn)和銷售實(shí)行資格審定，并把這個(gè)權(quán)力移交給了藥品監(jiān)督管理局。只要取得合法資格的企業(yè)，都可以進(jìn)行安全套的生產(chǎn)和銷售，安全套成為真正意義上的商品。

　　就在2002年，文經(jīng)風(fēng)經(jīng)歷上市未果、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的沖擊之后，做出“亞當(dāng)夏娃”徹底退出中低端市場的決定。

　　3年后，北京市藥品監(jiān)督管理局又大膽把權(quán)力下放市場，只要在工商局注冊登記的企業(yè)都可以經(jīng)營安全套，所有的限制徹底被放開。

　　一時(shí)間，大街小巷的性用品商店遍地開花，“禁果”倏忽間變成普通的“蘋果”。

　　十幾年前，文經(jīng)風(fēng)做了一件自己都感覺“太生猛”的事，自此得了“套爺”的戲稱十余載�；仡櫮菚r(shí)候，他說，“并不是一往無前，而是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，走一步看一步�！爆F(xiàn)在，商海滔滔，此起彼伏，他只是篤定主意做品牌、做質(zhì)量，他相信網(wǎng)絡(luò)取代不了“亞當(dāng)夏娃”，別人也取代不了他。他希望一百年后，有人評(píng)價(jià)這件事時(shí)說：“那個(gè)時(shí)代，有一些不安分的人，做了一些不安分的事，他們做了一百年�！�