女性購買安全套人數(shù)和男性購買者持平甚至更多

　　35歲之后的人購買安全套人數(shù)驟減

　　最普通的安全套最受歡迎，超薄型只能屈居第二

　　安全套銷量品牌榜

　　杜蕾斯、杰士邦>岡本、第六感、諾斯

　　兩級分布，同級品牌銷量差異不大

　　深圳商超數(shù)據(jù)顯示，最好賣的安全套品牌大致呈兩級分布：第一級杜蕾斯和杰士邦平分秋色；第二級銷量略低，但其中哪一個品牌更受歡迎則很難具體排名。

　　在南都記者從深圳華潤萬家和家樂福獲得的近期安全套銷售數(shù)據(jù)中，華潤萬家2012年1-5月份杜蕾斯的銷量為280萬，杰士邦(包含下屬品牌第六感)為160萬屈居第二，岡本第三位：95萬。而家樂福的數(shù)據(jù)則顯示，杰士邦銷量第一，略勝杜蕾斯，占銷售比例的30.5%，杜蕾斯則占29.3%，二者基本持平。

　　而在去年杜蕾斯進行的性調(diào)查報告中可以看到，2011年在廣東地區(qū)，47%的受訪者用過杜蕾斯，緊隨其后的是杰士邦，有40%的受訪者用過；第六感則以20%的使用者數(shù)量成為第二級最多使用的品牌，諾斯和岡本差距并不大，分別占18%和16%。

　　安全套功能榜

　　普通裝>超薄裝>

　　浮點螺紋裝>味道裝

　　意外“超薄”輸給了“性價比”

　　“超薄”一直是大家喜聞樂見的安全套品質(zhì)，印象中那些可以看到安全套廣告的戶外廣告牌以及雜志上，“超薄”款占去版面大半。但是從銷量上看，它卻輸給了樸素?zé)o華的普通裝。

　　華潤萬家數(shù)據(jù)顯示：杜蕾斯活力裝(22000)>杜蕾斯超薄裝(11000)>杰士邦超薄(10000)。家樂福在2012年1-4月的銷售前幾名則分別是：杰士邦第六感至尊超滑特惠裝(4752)、杜蕾斯活力裝(3900)、杰士邦超薄(3394)和諾絲安全超薄(1744)。這兩份數(shù)據(jù)的榜首皆不是“超薄”裝。

　　而杜蕾斯內(nèi)部的市場數(shù)據(jù)也同樣證明了，幾乎沒有任何花樣的直壁型普通安全套是其2011年銷量最高的單品�！皟r格比較親民，而且可能很多人的性觀念并不是追求太多花樣，不會嘗試太多產(chǎn)品，反而對于常規(guī)和可靠更在意吧�！倍爬偎瓜嚓P(guān)人士認為，不過他也補充，“超薄”產(chǎn)品的發(fā)展的確很快。比如杜蕾斯至尊超薄系列，它的銷量的增長速度已經(jīng)超越了其他產(chǎn)品，“這說明消費者也開始更加注重性生活的品質(zhì)和多樣性。”

　　安全套使用年齡榜

　　25-29歲(42%)> 30-34歲(25%)> 18-24歲(19%)

　　中年人的“性�！庇悬c懸？

　　在《2011中國安全套網(wǎng)購調(diào)查》結(jié)果中，18-34歲之間的人群是安全套高頻使用者，尤其是以25-29歲之間的人最多，占到總量的42%，但是在35歲之后則驟減，所占比重基本是個位數(shù)，例如35-39歲的使用者只占8%。

　　雖然這中間與年齡和網(wǎng)購習(xí)慣有關(guān)，越年輕的人越習(xí)慣于網(wǎng)購，但是35歲的數(shù)據(jù)銳減到8%還是讓人有點意外。方剛認為，畢竟35歲之后多處于婚姻內(nèi)狀態(tài)，這時積累的避孕經(jīng)驗多，而且隨著年齡的增長，本身次數(shù)就會所有下降�！岸�且如何定義"性福"呢？難道僅僅以次數(shù)為標準嗎？顯然不合適�！狈絼�?cè)缡钦f。

　　安全套購買性別榜

　　男性購買者女性購買者

　　(差距不斷縮小，后者有反超趨勢)

　　豹紋波點安全套討女人歡心

　　淘寶數(shù)據(jù)魔方公布了去年的安全套網(wǎng)購調(diào)查中，男性網(wǎng)購安全套約占總數(shù)的2/3，女性則占1/3，相較過去，女性安全套購買者已經(jīng)越來越多。

　　岡本市場部的常云光表示，通過直營終端，主要是大型超市和連鎖商店等反饋，男女安全套購買者的數(shù)量已經(jīng)接近“五五分成”。他解釋說，到大型商超如家樂福、華潤萬家、屈臣氏和萬寧等買安全套的女性，相對來說，受教育程度、性觀念都略微優(yōu)于一般大眾，這是兩者數(shù)量接近持平的重要原因。

　　“盡管主流安全套是男性安全套，但是岡本很早就開始關(guān)注女性使用者的感受了�！背Ｔ乒饨榻B了目前岡本經(jīng)典的003超薄系列已經(jīng)有蘆薈款和透明酸質(zhì)款，這些添加成分被加入到安全套表面的潤滑劑中，它們都可以起到呵護女性身體的作用，“很顯然岡本已經(jīng)注意到了女性消費者的購買力才會做出這么體貼的服務(wù)。”

　　另外一些產(chǎn)品則是從包裝上著手，來滿足消費者的需求。以杜蕾斯在中國推出的“愛之盒”(Love Box)為例，它采用了鐵盒做外包裝，從外表看上去和化妝盒、口香糖盒很相像。同時，鐵盒包裝的圖案也很時尚，比如豹紋、波點、卡通和花卉等等�！巴ㄟ^推出愛之盒，我們希望減少女生對于安全套的尷尬，鼓勵女性更好地用安全套來保護自己。”杜蕾斯品牌人士補充到。

　　性學(xué)家方剛回憶有一次上課時提到安全套，一位女學(xué)生立即從包里拿出一個鐵盒包裝的安全套�！芭�性，尤其是單身女性，使用安全套的意識比過去強很多。”她們一般在包中備有安全套，因為“很多男人不愿意備”，方剛認為這就是一種性意識的改變，體現(xiàn)了女性的自我保護以及對性狀況的適應(yīng)。

　　衍生調(diào)查

　　中國市場的安全套分大小碼嗎？日本安全套尺寸分5級，中國最多3級

　　答案是“有分”，以岡本為例，普通的區(qū)分大小的一種標準叫“闊度”，分為54+-2m m和52+-2m m，這代表了安全套的圓周長。有一些特殊產(chǎn)品則標明“L”，其實就是中間部分略寬大，這些標識都會在產(chǎn)品包裝上寫清楚。

　　可為什么大多數(shù)人購買的時候都顯得不太在意呢？“倒是沒有數(shù)據(jù)證明，是因為中國人的尺寸差異小而造成的，反而更可能是因為市場的導(dǎo)向。”常云光解釋說，“在日本大小size會分為5個不同的等級，非常細致，這是因為日本兩性用品的市場已經(jīng)很成熟，在追求多樣化、準確服務(wù)上有更高要求�！�

　　杜蕾斯安全套也分不同尺寸，但在國內(nèi)主流產(chǎn)品是以52m m為主，相關(guān)人士解釋：“天然膠乳彈性很好，基本可以滿足大多消費者的使用需求。只不過在國外一些成熟市場，消費者的需求更加個性化和多樣化，例如"今天我希望體驗緊窄型的(C lose-fit)"，所以會主動選擇不同尺寸的產(chǎn)品，而國內(nèi)消費者在此方面的需求比較初級，仍在不斷開放過程中。但是近些年來我們發(fā)現(xiàn)越來越多的年輕人會更加注重個性化的產(chǎn)品使用體驗�！�

　　無論尺寸還是功能，其實產(chǎn)品的開發(fā)完全是同市場需求緊密聯(lián)系在一起的。杜蕾斯相關(guān)人士還透露，在西方一些國家，安全套往往有更細的分類，“比如國外安全套會專門開發(fā)一條不同口味的產(chǎn)品線，比如草莓味、巧克力味等。此外，在談?wù)摰絻尚越】涤闷窌r，安全套只是其中一個部分，其他的性健康用品例如潤滑劑、情趣玩具等都各自占有相當?shù)姆蓊~，而國內(nèi)市場，兩性用品仍然以安全套為主。但是將來中國兩性健康用品的產(chǎn)品必定會越來越豐富，越來越多元化。”

　　在杜蕾斯性調(diào)查報告廣東的調(diào)查中，81%的人同意性愛有利于健康，90%的人承認自己“享受性愛”。但是關(guān)于兩性用品使用的問題上，將近一半的受訪者主要關(guān)注安全套，其他兩性用品，例如潤滑劑、情趣玩具等的關(guān)注度都要低很多。